Cоциально-экономические вопросы развития рекламной деятельности на потребительском рынке.

ВВЕДЕНИЕ Актуальность настоящей работы. В XXI в.в., когда информационное пространство приобрело огромные масштабы, когда человек, живущий в нем, уже не мыслит себя вне его сферы, то есть не может обходиться ежедневно без все более новой информации, или, говоря другими словами, живущий в социально-коммуникационной среде, вынужден искать необходимую ему информацию и обращаться за ней в различные организации, специализирующиеся на выдаче информации (информационные агентства, справочные службы, библиотеки и др.), именно в этих условиях завоевывает позиции такой вид коммуникации, как реклама. Реклама наравне с уже перечисленными информационными службами тоже выступает как один из источников информации, только в более узком смысле, - информация о товарах (услугах). Люди обмениваются полученной информацией, следовательно, между ними происходит общение – коммуникация, исходя из этого замечания, о рекламе тоже можно говорить как о коммуникации. Более того, реклама – это коммуникация для коммуникаций, то есть информация для людей. Именно данный факт позволяет нам сделать вывод о том, что реклама как никогда актуальна в настоящее время, но еще более важным и актуальным является ее изучение, требующее научного подхода. Реклама - одна из самых противоречивых категорий современной науки. Лавинообразно нарастающий поток рекламы в печатных средствах массового распространения характеризуется формализмом и схематизмом. Одностороннее увлечение сиюминутными практическими задачами, неумение рекламодателей точно «выйти» на соответствующую аудиторию, выстроить у адресатов техники понимания информации, действия, становится одной из причин, способных вызвать отрицательную реакцию потребителей, посеять негативное отношение к институту рекламы и, стоящим за ней, политическим идеям, экономическим реформам, культурным проектам, образовательным программам и т.д., что, в конечном итоге, отражается на рыночных отношениях, деловой этике, культуре, экономике и даже государственности.

ВВЕДЕНИЕ 3 1. СУЩНОСТЬ И СОЦИАЛЬНО ЭКОНОМИЧЕСКОЕ ЗНАЧЕНИЕ РЕКЛАМЫ В УСЛОВИЯХ РЫНОЧНОЙ ЭКОНОМИКИ 1.1. Современное понятие и сущность рекламы 6 1.2. Разработка рекламы 13 1.3. Особенности рекламы на потребительском рынке 21 2. АНАЛИЗ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ МАГАЗИНА «ВАГОН ИГРУШЕК» ООО «ПОТРЕБСОЮЗ» 26 2.1 Характеристика основных показателей магазина «Вагон игрушек» 26 2.1.1. Организационно-экономическая характеристика магазина 26 2.1.2. Анализ спроса покупателей в магазине «Вагон игрушек» 30 2.1.3. Анализ ассортимента и его формирование в магазине 34 2.1.4. Анализ процесса продажи товаров в магазине «Вагон игрушек» 36 2.2. Реклама как способ увеличения объема продаж в магазине «Вагон игрушек» 41 3. РАЗРАБОТКА ПУТЕЙ СОВЕРШЕНСТВОВАНИЯ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ 45 3.1 Анализ рекламной деятельности магазина «Вагон игрушек» 45 3.2 Предложения по совершенствованию рекламной деятельности 52 3.3 Разработка плана ожидаемой эффективности 68 ЗАКЛЮЧЕНИЕ 74 СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 77 ПРИЛОЖЕНИЕ Характеристика основных средств рекламы 79

1. Амелина А.Н. Рекламная деятельность – М.: Олма-пресс, 2010 2. Амелина А.Н. Служба самоподдежки//Экспертиза, 2010, № 3 3. Бабенко А.Г., Садеков А.А., Шестов С.Н. Основы экономической теории: Учебное пособие. - Донецк: ДонГУЭТ, 2007 4. Бобылева М. П. Рекламный менеджмент на предприятии: основы профессиональной деятельности. М. Термика, 2005 5. Бузин В. Н. Основы медиапланирования. М. Международный инсти-тут рекламы, 2009 6. Глухов А.Н. Пособие начинающему пиар- менеджеру. – М.: МР3 Пресс, 2005 7. Головин А.Ю. Правовое регулирование рекламы в гражданском праве: Дис. ... канд. юрид. наук. М., 2008 8. Гражданский кодекс Российской Федерации. Части первая и вторая // СЗ РФ. 2004. № 32. Ст. 3301; 2006. № 5. Ст. 410 9. Давыденко А.Е. Текст рекламного объявления. Тактическое пособие. – М.: Манускрипт, 2005 10. Двинов А.Н. Рекламное манипулирование сознание//Экспертиза, 2006, № 12 11. Завидова С.С. Менеджмент и маркетинг. – М.: Смарт, 2009 12. Иванова О.Н. Полозова О.В. Привлечение массовой аудитории. – М.: Смарт, 2006 13. Караулова А.Н. Гендерные особенности социокультурной рекламы. – М.: ПРИОР, 2005 14. Конституция Российской Федерации от 12 декабря 2003 г. // Российская газета. 2003. 25 декабря. 15. Миронов А.Е. Стилистика рекламного текста. – М.: Литера, 2005 16. Опарина В.В. Продвижение товара: технология успеха. –М.: Смарт, 2010 17. Опарина М.В. Будущее – детям!//Экспертиза, 2007, № 1 18. Опарина М.В. Теория рекламной деятельности. – М.: Смарт, 2005 19. Павловец Е.В., Завидова С.С. и др. Российское законодательство о рекламе: Практический комментарий. М., 2007 20. Пастушенко Е.Н. Цели и функции административной ответственности // Правоведение. 2007. № 3 21. Полонских А.Е. Средство продвижения человека и товара//Экспертиза, 2005, № 12 22. Ромат Е. В. Реклама. - СПб. Питер, 2008 23. Скандальная реклама. Скандалы в рекламе/Под ред.А.М. Иванова, И.О. Арабидзе. – М.: ПРИОР, 2005 24. Смирнова А.Н. Технология реклама. – М.: Олма-пресс, 2005 25. Тульчинский Г. Л. Оценка эффективности работы PR и рекламной служб // http://www.proatom.ru 26. Уткин Э.А., Баяданов В.В., Управления связями с общественностью. PR- М: ТЕИС, 2008 27. Федеральный закон от 27 июля 2006 г. № 149-ФЗ «Об информации, информационных технологиях и о защите информации» // Российская газета. 2006. 29 июля 28. Филатова О.А. Гражданско-правовые особенности рекламы в Интернете: Автореф. дис. ... канд. юрид. наук. М., 2008 29. Шарков Ф.И. Паблик рилейшнз (связи с общественностью). Учебное пособие для вузов. – М.: 2005. 30. Шарпп Я. Основы гражданского права Германии: Учеб. М., 2006.