Диплом Креативные технологии в рекламе.

ГЛАВА . ИССКУССТВО И НАУКА РЕКЛАМЫ
. История рекламы на российском рынке

Реклама, как общественное явление, имеет давнюю историю. Она тесно связанная с экономической жизнью общества вообще, торговли и промышленности.
Реклама открыта для критики. Для нее конструктивная оценка - это стимул для развития, который позволяет двигаться в ногу с сегодняшними потребностями. Но какая бы не была реклама, нельзя забывать, что она не существует сама по себе. Реклама всего лишь инструмент рынка. Она выступает как средство связи между производителем и потребителем. Без рекламы производитель не может осуществлять обмен «товар – деньги». Реклама дает потенциальному покупателю аргументы в пользу товара. Для этого она говорит о проблемах потенциального покупателя, рассматривая товар его глазами. В условиях рынка и жестокой конкуренции реклама не только сообщает покупателю о потребительских качествах товара, но и старается изменить поведение человека, предрасположить его к решению о покупке именно этого товара. Реклама - это своеобразное орудие конкуренции.
Реклама оказывает содействие реализации товара, процесса превращения товара в деньги, оказывает содействие ускоренному и успешному завершению процесса сбыта товара, оборота средства, то есть процесса воспроизведения на уровне фирмы. Реклама может влиять на спрос и управлять им.
Но что такое реклама? Что мы понимаем под этим термином, который иногда вызывает столько противоречивых эмоций? Что означает он для нас как для потребителей и как для рекламодателей? Что же заключено в понятии «реклама»?
Закон Российской Федерации от 18.07.95 г. «О рекламе» дает такое определение рекламы: «Реклама – это распространяемое в любой форме, с помощью каких-либо средств информация о физическом или юридическом лице, товарах, идее, начинании (рекламная информация), которая предназначена для определенного круга лиц и призвана формировать или поддерживать интерес к этим физическим, юридическим лицам, товарам, идеям и начинаниям и способствовать реализации товаров, идей, начинаний».
Как видим, закон дает широкое определение рекламы. Как известно, изучение явления или процесса зависит от точки зрения на его аспекты, разрезы, критерии, которые выбираются в качестве основы. По этой причине один и тот же термин может иметь несколько значений. Реклама в этом отношении не является исключением. Существуют определения рекламы, которые за основу берут следующие аспекты:
- вид деятельности;
- характер распространения информации;
- экономическая природа процесса.
В первом случае «реклама - вид деятельности или изготовленная в ее результате продукция, целью которой является реализация сбытовых или других задач промышленности, сервисных предприятий и общественных организаций путем распространения оплаченной ими информации, которая сформирована таким образом, чтобы осуществить усиленное влияние на массовое или индивидуальное сознание, вызывая запланированную реакцию выбранной целевой, потребительской аудитории».
Одно из преимуществ данного определения в том, что оно довольно оригинальное и новое. Дело в том, что традиционному подходу западных исследователей к определению рекламы присуще характеризовать ее как процесс информирования. Эту точку зрения разделяют и отечественные специалисты в области рекламы. Поэтому самостоятельный подход к разработке данного определения такими научными работниками как И.Я.Рожков, П.С.Завьялов, М.Н.Айзенберг, Л.Н.Хромов заслуживает одобрение.
Что касается второго подхода к определению рекламы (характер распространение информации), то его приверженцы считают, что к ней относится коммерческая информация, которая распространяется через средства массовой информации, то есть «не лично». Пример такого определения: «Реклама - это платное, однонаправленное и неличное обращения, которое осуществляется через средства массовой информации, то есть «не лично», и которое агитирует в пользу какого-нибудь товара, марки, фирмы (какого-то дела, кандидата, правительства)».
Недостаток данного определения состоит в разделении рекламы на «не личную» и «личную». В рамках данного определения реклама и личная продажа противостоят друг другу. Необходимость ее размежевания возникла из-за того что обращение продавца к покупателю невозможно классифицировать как «не личное распространение информации». Некоторые научные работники считают, что реклама на месте продажи - это конечная ступень рекламы товара, которая распространяется через средства массовой информации.
Третий подход к определению термина «реклама» базируется на аспекте, который касается экономической основы понятия, то есть отношений между потребителем и производителем товаров. Итак, «реклама -это формирование производителем у покупателя полного положительного представления о потребительских качествах товара, ради главного экономического интереса производителя товаров».
Это определение глубже касается экономической основы отношений рекламодателя и потребителя. В процессе хозяйственной деятельности производитель ощущает экономическую необходимость информировать потребителя о произведенных товарах, чтобы потребитель мог заключить соглашение и удовлетворить свои потребности. Поэтому определение рекламы должно быть теснее связано с процессом изменения прав собственности на товар - соглашением, и более близко к экономическому содержанию этого процесса.
Необходимо полнее раскрыть экономическую природу отношений рекламодателя и потребителя, с обзором на то, что более подходит в качестве универсального определения рекламы и использовать следующее: реклама - обращение рекламодателя к потенциальному потребителю с предложением о соглашении или с информацией, которая влияет на вероятность ее заключения. Здесь возникает также необходимость дать объяснение определениям «потребитель» и «рекламодатель».
Потенциальный потребитель - физическое или юридическое лицо к которому обращено предложение о соглашении, содержащее вероятную экономическую выгоду для него.
Рекламодатель - субъект экономических отношений, который для получения прибыли или другой экономической выгоды обращается к другому субъекту с предложением о соглашении или с информацией, которая влияет на успешность ее осуществления.
Итак, из приведенных выше определений можно сделать следующие обобщающие выводы.
1. Реклама, прежде всего, представляет собой процесс дополнительного информирования, так как рекламодатель обращается к потенциальному потребителю. Производитель не имеет достоверного знания о том, кому конкретно из группы потребителей будет продан его товар. Из всей совокупности потребителей только часть приобретет этот товар. Поэтому значительные средства, израсходованные на рекламу, окажутся израсходованными напрасно.
2. Позиции рекламодателя и потребителя в процессе распространения информации неравные. Психология большинства людей такая, что они воспринимают информацию автоматически, не имея возможности в некоторых случаях избежать контакта с нею, а в других - нейтрализовать ее влияние на свои поступки. Рекламодатель свободен в своем выборе давать или не давать рекламу.
3. При сознательном выборе товара покупатель может отказаться от него, поэтому рекламодателю выгодно осуществить на покупателя максимальное несознательное, автоматическое влияние. Вместе с тем манипулятивное влияние рекламы выполняет важную функцию: стабилизирует спрос и снижает предпринимательский риск.
Реклама - одно из наиболее интересных и полных противоречий явлений экономической и общественной жизни. Иногда думают, что реклама имеет одну единую задачу: продать товар или услугу. Тем не менее, это далеко не так. Реклама способна выполнять много других задач, например следующие:
- распространение знаний о фирме, ее истории, достижениях, клиентуре;
- получение запросов о более полной информации относительно рекламируемого товара;
- влияние на особ, которые воздействуют на принятие решений о покупке товара, в пользу фирмы-рекламодателя;

ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА . ИССКУССТВО И НАУКА РЕКЛАМЫ
. История рекламы на российском рынке
.. Творческий процесс и креатив в рекламной деятельности
. Мотивации и привлекательность рекламного текста
ГЛАВА . МОДЕЛИ КРЕАТИВНЫХ ТЕХНОЛОГИЙ В РЕКЛАМЕ
. Креативные технологии
.. Стадии развития креативных технологий
.. Классические и современные техники создания креативной рекламы
. Креативная стратегия
ГЛАВА . ПРАКТИЧЕСКОЕ ПРИМЕНЕНИЕ КРЕАТИВНЫХ ТЕХНОЛОГИЙ В РЕКЛАМЕ
.. Эстетическая форма рекламного сообщения
.. Семиотика рекламного сообщения
.. Дизайн рекламного сообщения
.. Концепция рекламы
.. Психологические ошибки в российской рекламе
.. Наука и профессионализм в рекламе
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК
ПРИЛОЖЕНИЯ

1. Арцибашев В.Н. Коммуникативные механизмы рекламы. РГСУ, Ростов-на-Дону, 2002.
2. Арцибашев В.Н. Автореферат «Реклама как вид социальной коммуникации» дис. к.ф.н. Ростов-на-Дону, 2003.
3. Асеева Е.Н., Асеев П.В. Рекламная кампания. М., 2007.
4. Баландин А. «От чего зависит объем рекламы в газете». Журналист, 2008, №8, с. 58-60.
5. Батра Р. Рекламный менеджмент. 5 изд. Мичиганский Университет изд. Москва, Санкт-Петербург, 2000.
6. Белановский А. Метод фокус-групп. М., 2006.
7. Бобнева М.И. Социальные нормы и регуляция поведения. М., 1978.
8. Бове К., Арене У. Современная реклама Пер. с англ. Тольятти, 2007.
9. Бодрунов «Маркетинговые исследования рынка информационных услуг». Маркетинг, 2005, 2, с. 24-27.
10. Бориснев СВ. Социология коммуникации. ЮНИТИ, М., 2003, с. 174-175,207. И. Бурдье П. Социальное пространство и символическая власть. Москва: Socio-Logos, 2004, с. 179-207.
11. Вебер М. Избранные произведения. М., 2000, с. 602-604.
12. Витале Дж. Малый бизнес: Реклама Пер. с англ. М.: ИД «Довгань», 2008.
13. Виткентьев И.Л. Приемы рекламы и Publik Relations. Спб., 2005.
14. Вожич В. ТВ пособник СПИДа Спектр, 2004, Октябрь, с. 67.
15. Газета Финансовые известия, 2007, 6 мая.
16. Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. М.: «Рус Партнер ЛТД», 2004.
17. Голядкин Н. Творческая телереклама. М., 2008.
18. Гольман И.А. Рекламное 2006. планирование. Рекламные технологии. Организация рекламной деятельности. М.: Гелла-Принт,
19. Гольман И.А, Рекламная деятельность: планирование, технология, организация. М., 2001.
20. Грановский Л.Г., Полукаров В.Л. Концептуальные основы рекламирования. М., 2001.
21. Грановский Л.Г., Полукаров В.Л. Определения качества и эффективности менеджмента рекламной деятельности. Актуальные науки, 2002, 3, с. 33-37.
22. Грановский Л.Г., Полукаров В.Л. Определение эффективности и качества рекламного менеджмента. М., 2002,
23. Грановский Л.Г,, Полукаров В.Л, Творческая реклама. Эффективные принципы бизнеса. Учебное пособие. М., Издательско-торговая корпорация Далков и К. 2003, с. 260.
24. Грушин Б.А. Мнения о мире и мир мнений. Проблемы методологии исследования общественного мнения. М., 1967.
25. Грушин Б.А. Эффективность массовой информации и пропаганды: понятие и проблемы измерения. М., 1979.
26. Грушин Б.А. Массовое создание. Опыт определения и проблемы исследования. М., 1987.
27. Дейян А.В, Реклама Пер, с англ. М., 2003.
28. Дейян А.В. и др. Стимулирование сбыта и реклама на месте продажи: Пер. с франц. М Прогресс, 2004.
29. Деловой журнал «Секрет фирмы» 4, 2002, с. 38-39.
30. Деловой журнал «Секрет фирмы» 11, 2002, с. 36.
31. Деловой журнал «Секрет фирмы» 3, 2003, с. 40.
32. Демидов В.Е., Карташиди И.П. Реклама в торговле (Теория и практика). М Экономика, 1983.
33. Денисон Д., Тоби Л. Учебник по рекламе. Минск, 2006.
34. Джугенхаймер Д., Уайт Г. Корпорация «Федоров», 1
35. Основы рекламного дела. Самара:
36. Дональд У., Гордон И. и др. Основы рекламного дела. Самара, 2006.
37. Евстафьев В., Яссонов В. Введение
38. Ерохина Т.Б. Реклама: философско-аксиологический анализ. Авт. на соиск. степень к.ф.н., Ростов-на-Дону, 2001.
39. Завьялов П. Реклама активная составляющая маркетинга. Маркетинг, 2005, 1.
40. Завьялов П. Реклама в системе маркетинга Маркетинг, 2006, 1, с. 31-37.
41. Зазыкин В.Г. Психология в рекламе. М., 2002.
42. Здоровега В.И. Слово тоже есть дело. М., Мысль, 1981, с. 66.
43. Зильберман Д.Б. Традиция как коммуникация: трансляция ценностей письменности. Вопросы по философии, 2007, 4, с. 77
44. Ильин В,Я. Тайны рекламы. Тверь, Российский брокер, 2002.
45. Ильин В.Я. Творческий подход к рекламе ЭКО, 2005, 9, с. 203-219.
46. Информационный анализ социальных процессов. М., 1982, с. 90-94.
47. Исследования online: не поддавайтесь мифам. 2001, 10 (34), с. 63.
48. Кармазина Т. Социологические аспекты //Реклама. 2001, 6, с.25.
49. Картер Г. Эффективная реклама. Путеводитель для мелких предприятий: Пер. с англ. Общ. Ред. Е.М. Пеньковой. М.: Прогресс, 2001.
50. Картер Г. эффективная реклама. М Прогресс, 2001.
51. Картер Г. Эффективная реклама/ пер. с англ. М., 2008.
52. Кениг Т. Психология рекламы. М., 1925.
53. Кнаббе Г. История, быт, античность (Быт и история в античности). М.: Наука, 1988, с. 12.
54. Козлов А.В. Методы и направления изучения аудитории средств массовой информации. Изд. ТзОВ «Лига-Пресс», 2009.
55. Конецкая В.П. Социология коммуникации. Международный Университет Бизнеса и Управления. Москва, 2007, с.350.
56. Котлер Ф. Основы маркетинга. М Прогресс, 2000.
57. Кохтев Н.Н,, Розенталь Д.Э. Слово в рекламе. М.: Экономика, 1978.
58. Красавченко И.А. Реклама на российском телевидении динамика содержания. Вестник Московского Университета. Сер.
59. Журналистика, 2006, 4, с.9-18.
60. Красовский Б.Г. Некоторые социально-психологические аспекты рекламы. Социология исследования. 2006, 10, с. 124-127.
61. Кромптон А. Мастерская рекламного текста. Издательский дом Довгань, 2005.
62. Крылов И,В. Теория и практика рекламы в России. М.: 2006.
63. Крылов И.В. Теория развития рынка рекламы в России. Вест. С-Петерб. Университета. Сер.
64. Экономика, вып. 4, с. 47-53.
65. Ламбен Ж.Ж. Стратегический маркетинг: Европейская перспектива. /Пер. с франц. Спб., 2006.
66. Лапин Н.И. Ценности как компоненты социокультурной эволюции современной России Социологические исследования. 2004, 5, с, 3-8,
67. Лапин Н.И, Модернизация базовых ценностей россиян Социологические исследования, 2006, 5, с. 3-23.
68. Лебедев А.Н, Динамика отношения российских потребителей к рекламе Психол. Журнал. 2006, Т. 17, 6, с. 111-118.
69. Левада Ю.А, Лекции по социологии. Вып. 1 и 2 Информационный бюллетень ИКСИ АН СССР. М., 1969, 3 20-21.
70. Левада Ю.А. Игровые структуры в системах социального действия Системные исследования. Методологические проблемы. Ежегодник 1, М., 1984, с. 273-281.
71. Личность массовая коммуникация: Материалы встречи социологов Кяэрику-1
73. Лобачева Е.Н. Рынок рекламы в России. Экономика и коммерция. 2006, 3, с. 89-96.
74. Малышева П.В. Социологические исследования на рынке услуг. Соц. Журнал 6, 2000.
75. Марадиур Э. 10 вопросов создателю брендов. Как рождаются креативные идеи Маркетолог, 2002, 5, с. 14-17.
76. Маркетинг: теория, методология, практика. Вып. 5: Реклама в системе маркетинга. М., 1982.
77. Маркетинг в России и за рубежом. 2 (34), 2003, с. 56-67.
78. Маслоу А. Мотивация и личность. Спб., Евразия, 2009, с. 61-65.
79. Материалы научно-практической конференции: Человек в кадре. М., 2000, с. 34-36.
80. Милехин А. Фирма «Контекст», студия А.Лебедева Интернет, www. Monitoring, ru.
81. Миллс P. Властвующая элита. М., 1959, с. 64, 421.
82. Митрофанова Н.Л. Рекламная деятельность на региональном телевидении. М., 2002.
83. Михалев О.В. Экономическая эффективность рекламной деятельности фирм. Автореферат дис. к.э.н. Екатеринбург, 2004, с. 19.
84. Моль А. Социодинамика культуры /Пер. с франц. М., 1973, с. 181.
85. Музыкант В.Л. Реклама: международный опыт и российские традиции,-М., 2006.
86. Нугманова К.Ж. Автореферат «Общечеловеческие ценности и их объективизация в национально-этнической культуре» на соиск. степени к.ф.н. Алматы, 2007.
87. Науменко Т.В. Реклама и PR в деятельности массовых коммуникаций. Вестник Российского философского общества 1, 2003, с. 149-150.
88. Ноэль Э. Массовые опросы. Введение
89. Ольшанский Д.Б. Массовые настроения в политике. М., 2005. 88. ОНС 3, 2003. П.Н. Шихирев. Природа социальнопсихологический подход. 29. 89. ОНС 2, 2
90. Разлогов К.Э. Глобальная и/или массовая культура. 143.
91. Панкратов Ф.Г., Серегина Т.К. Коммерческая деятельность. М.: ИВЦ «Маркетинг», 2000.
92. Панкратов Ф.Г., Бажанов Ю.К., Серегина Т.К., Шахурин В.Г. Рекламное дело. Учебник. М.: изд. Маркетинг, 2001.
93. Панченко Н.В. Эффективность рекламы: почему она низка и как ее повысить. ЭКО, 2004, 9, с. 78-81.
94. Петев Т. Массовое общение и личности. Теория и практика СМИ и пропаганды в современном мире. Ред. сборник. М., 1985.
95. Планирование и информационное обеспечение рекламной деятельности. Материалы школы семинара. Ростов-на-Дону, ЮРГИ, май 2007, с. 9-21,53-55.
96. Поливара М.Г. Влияние средств массовой коммуникации на формирование ценностных ориентации курсантов военных училищ. Автореферат на соиск. к.с.н. Ростов-на-Дону, 1
97. Овсянникова О.В.Автореферат «Средства массовой коммуникации и экологизация создания» на соиск. степени к.ф.н.
99. Ивин А.А. Ценности и проблемы понимания,
100. Полукаров В.Л. Динайнер-маркетолог: новая профессия цивилизованного рынка.
101. Полукаров В.Л. Телерадиореклама, инновационные технологии. М., 2008.
102. Полукаров В.Л, Реклама, Общество. Право. М,, 2009,
103. Полукаров В.Л. Менеджмент: инновационные технологии. М., 2001.
104. Полукаров В.Л. Рекламная коммуникация. М., 2002.
105. Полукаров В.Л. Creative в рекламе. Creator рекламы. М, 2002.
106. Полукаров В.Л., Головлева Е.Л. Реклама. Учебное пособие. М.: изд. УРАО, 2003.
107. Пособие по торговой рекламе. Сокращенный перевод Ф.А.Крутикова. М Экономика, 1982.
108. Проблемы контент-анализа в социологии: Материалы Сибирского социологического семинара. Новосибирск, 1970.
109. Разумовский Б.С. Искусство рекламы. -Минск: Полымя, 1984.
110. Разумовкий Б.С. Реклама как вид социальной информации: автореферат дис. к.ф.н. Минск, 2002, с. 17.
111. Реклама за рубежом: Пер. с англ. Общ. ред. и предисловие Б.Г.Карпова, составитель И.С. Сидельников. М.: Прогресс, 1977.
112. Ривз Р. Реальность в рекламе. М., 1983.
113. Ривз Р. Реальность в рекламе Пер. с англ. М.: Северо, 2002.
114. Рогожин М.Ю. Теория и практик рекламной деятельности. М.: РДЛ,2001.
115. Рожков И.Я. Международное рекламное дело. М., 2004, с. 8.
116. Рожков И.Я. Цивилизованная реклама насущная необходимость цивилизационного рынка Маркетинг, 2005, 3, с. 20-23.
117. Рожков И.Я. Реклама. Планка для «профи».М., 2007.
118. Розенталь Д.Э., Кохтев Н.Н. Язык рекламных текстов. М.: Высшая школа, 1981.
119. Розова Т., Розов Мониторинг рекламы на телевидении Маркетинг, 2006, 2, с. 100-103.
120. Ромат Е.В. Реклама. 4 изд., «Питер», Санкт-Петербург, Москва, Харьков, Минск, 2001.
121. Российская реклама 2
122. Состояние. Тенденции. Особенности Годовой доклад Рекламного совета России. М,, 2001.
123. Российское законодательство рекламе: Практический комментарий. М.: Новый Юрист, 2007.
124. Семенов Б.Д, Рекламный менеджмент. М.: ИКЦ «Маркетинг», 2001.
125. Серегина Т.К., Титкова Л,М, Реклама в бизнесе. М.: ИВЦ «Маркетинг», 2005. 122 Симонов Ю, Качество рекламы ее правдивость Стандарты и качество. 2004, 3, с. 48-49.
126. Симонян Т.В, Основные тенденции развития концепции маркетинга. Сборник материалов международной конференции. 4,1 «Образование и наука основной ресурс социально-экономического развития в третьем тысячелетии». Ростов-на-Дону, 2002, с. 14-20.
127. Слушаенко М.В., Кессель A.M. Методика прогноза эффективности телевизионной рекламной кампании Маркетинг и маркетинговые исследования в России. 2007, 6(12), с. 42-45,
128. Соболев М,М. Реклама как инструмент информационного менеджмента Экономика и коммерция. 2006, 1, с.66-75.
129. Современные методы исследования средств массовой коммуникации: Материалы межреспубликанской научной конференции. Таллин, 29-30 сентября 1
131. Современная реклама: Пер. с англ. Под ред. Феофанова О.А. М.: Издательский Дом Довгань, 2005, с. 6.
132. Култыгин В.П, Мировое социологическое общество на рубеже тысячелетий,
133. Малышева П.В. Социологические исследования на рынке услуг. 135.
134. Социс 8, 2000. У.А. Чукаева. Корпоративная культура и паблик рилейшенз (PR) в промышленных организациях.
135. Пиронкова О.Ф. Живые новости или о времени в пространстве в телевизионном эфире, 65.
136. Старобинский Э.Г. Самоучитель по рекламе. М.: Бизнес-школа «Интел-Синтез», 2007.
137. Сэндидж Ч., Фрайбургер В., Ротцолл К. Реклама: теория и практика. М.: Прогресс, 1989.
138. Сироткина Е.С. Автореферат «Ценности в мире человека: парадигмальный и социокультурный аспекты» на соиск. степени к.ф.н.
139. Терин В. Социология и реклама Декоративное искусство. 1968, №6.
140. Тулупов В.В. Реклама в прессе Вест. Моск. Университета. Сер.
141. Журналистика, 2003, 3, с. 9-16.
142. Уперов В.В. Реклама: ее сущность, значение, историческое развитие, психологические основы и средства. Рига, 1932.
143. Уткин Э.А., Кочеткова А.И. Рекламное дело. М.: Ассоциация авторов и издателей «Тендем». Издательство ЭКМОС, 2007.
144. Ученова В.В., Старых Н.В. История, детство и отрочество рекламы. М Смысл, 2004.
145. Ученова В.В., Старых Н.В. История рекламы, или Метаморфозы рекламного образа: Учебник для вузов. М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2009.
146. Уэллс У,, Бернет Дж,, Мариарти Реклама принципы и практика. Спб.: Питер, 2001.
147. Федотова Л.Н. Социология рекламной деятельности. М.: Гардарики, с. 35, 67. V
148. Федотова Л.Н. Социология рекламы. М., 2009.
149. Федотова Л.Н, Социология рекламной деятельности. М.: Гардарики, 2002, с. 272.
150. Феофанов О.Н., Москалева Н.Н. Реклама в торговле. М.: Знание, 2004.
151. Феофанов О.А. реклама: новые технологии в России. Спб.: Питер, 2000.
152. Фромм Э. Революция надежды Психоанализ и этика. М., 2003, с. 289.
153. Хайер В. Как делать 139 бизнес в Европе. М.: Фонд за экономическую грамотность, 2001, с, 185-189.
154. Хромов Л.Н. Рекламная деятельность: искусство, теория, практика, Петрозаводск: ОА «Фолиум», 2004.
155. Хопкинс К. Реклама: научный подход. М.: Альфа-пресс, 2000.
156. Чернецкая СВ. Межпоколенческая коммуникация в историческом времени. Гуманитарные и социально-экономические науки. 2002, 3, с. 29-30.
157. Чечеткина Г.И. Основные тенденции развития мировой рекламной индустрии в 90-е годы Вестник Московского Университета. Сер, 10. 5, 2005.
158. Чумиков А.Н. Креативные технологии и паблик релейшнз. М., 2008, с. 460.
159. Шигапова Д.К. Реклама как социальный институт. Автореферат дис. к.сн. Казань, 2005, с. 16.
160. Штернлиб Н.В. Социально-коммуникативная природа рекламы. Автореферат на соиск, уч. степени к,с.н. Ростов-на-Дону, 2007.
161. Штомпка П. Социология социальных изменений Пер. с англ.: Под ред. В.А. Ядова. М., 2006.
162. Энциклопедический социологический словарь. М.: РАН-ИСПИ, 2005, с. 763.
163. Яновский А, Влияние на потребителей с помощью непрямой рекi ламы Маркетинг, 2008, 6, с, 50-59.
164. Яцюк О.Г,, Романычева Э,Г. Компьютерные технологии в дизайне. Эффективная реклама. Спб., 2002,
165. Alnitt L. Identifying who Dislilces TV Advertising Journal of Advertising Research. 2007. Vol. 34, №15. P. 17-29.
166. Bawer R. The Obstinate Audience: the influence process from the point of view of Social Communication Current Perspectives in Social Psy\" chology E. Hollander, R. Hunt (eds.). N.Y., 1967,
167. Berelson В. Content Analysis in Communication Research.
168. Berelson B, Communication anal Public Opinion Schramm W. (ed) Communication in Modern Society Urbana. 1984, p. 171.
169. Harris L. The Angush of Change N.Y., 1973, p. 101.
170. Hennijham Relations between TV News Gratifications and Content Preferens Gazette, 6, 1985.
171. Seguela J. Le future a de Iavenir. Editions Ramsay. Paris, 2006.
172. Seguela J. La publicite. Editions Milan, Toulouse, 2007. 168. V.S. Neward World Report. 1976, sep. 6, p. 24.