Эффективность рекламного текста.

Введение Актуальность темы исследования. Мировой финансовый кризис негативно сказался на многих российских компаниях. Снижение объемов производства и оказываемых услуг сделали убыточными многие предприятия, по этому каждому предприятию необходимо проводить антикризисные мероприятия, находить более эффективные методы продвижении своих товаров и услуг, находить пути выхода из кризисного состояния. В связи с этим для предприятий-рекламодателей чрезвычайно важно проводить малобюджетную рекламную компанию, что позволит получить информацию о целесообразности и правильности выбранной рекламной стратегии, сравнить результативность отдельных средств распространения рекламы, выявить наиболее эффективные рекламные акции. Рекламная компания – это комплекс взаимосвязанных рекламных мероприятий, разработанных в соответствии с программой маркетинга фирмы, охватывающий определенный период времени и направленных на заданную целевую аудиторию с целью вызвать реакцию, способствующую решению фирмой ее стратегический или тактических задач. Объект исследования – Клиника андрологии и гинекологии г.Москва. Предмет исследования – теоретические аспекты организации и планирования рекламной кампании. Цель исследования – разработка проекта малобюджетной рекламной кампании, для повышения эффективности бизнеса в клинике андрологии и гинекологии. Задачи исследования: 1. Раскрыть теоретические аспекты организации и планирования рекламной кампании на предприятиях медицинских услуг. 2. Провести оценку рекламы в клинике гинекологии и андрологии. 3. Разработать проект малобюджетной рекламной кампании в клинике гинекологии и андрологии. Методы исследования: в работе использовались методы сравнительного и системного анализа, а также теоретического моделирования. В процессе сбора данных для практической части исследования применялись социологические методы исследования: диагностическое интервьюирование сотрудников; методы наблюдений за управленческими процессами на предприятии. Эмпирической базой исследования послужили законодательные и нормативные акты президентских и правительственных структур, данные монографических изданий и периодической печати, нормативно – методическая документация, информационные ресурсы INTERNET.

Оглавление Введение 3 Глава 1. Организация и планирование рекламной кампании на предприятиях медицинских услуг 5 1.1. Основные цели рекламной кампании 5 1.2. Этапы планирования рекламной кампании 13 1.3. Разработка рекламного бюджета 17 1.4. Оценка эффективности рекламной деятельности на предприятиях медицинских услуг 23 Глава 2. Оценка рекламы в «Клинике гинекологии и андрологии» 32 2.1. Общая характеристика организации 32 2.2. Анализ финансовой деятельности 34 2.3. Анализ эффективности рекламы 42 Глава 3. Разработка малобюджетной рекламной кампании в клинике гинекологии и андрологии 44 3.1. План мероприятий 44 3.2. Оценка эффективности предлагаемых мероприятий 47 Заключение 53 Список литературы 55 Приложение 57

Список литературы 1. Федеральный закон «О рекламе» от 13.03.2006 N 38-ФЗ // "Собрание законодательства РФ", 20.03.2006, N 12, 2. Закон РФ от 27 декабря 1991 г. N 2124-1 «О средствах массовой информации» // "Российская газета", N 32, 08.02.1992, 3. Информационное письмо Президиума ВАС РФ от 25.12.1998 N 37 "Обзор практики рассмотрения споров, связанных с применением законодательства о рекламе" // Специальное приложение к "Вестнику ВАС РФ", N 11 (ч. 2), 2003 4. Башиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг: Учебник для вузов/Под общ. ред. Г.Л. Башиева. – М.: ОАО «Изд-во «Экономика», 2003 5. Блюм М.А., Молоткова Н.В., Катернюк А.В. Основы использования средств рекламы в коммерческой деятельности. Ростов-на-Дону, 2001. – 320 с. 6. Басовский Л.В. Маркетинг. – М.: ИНФРА-М, 2000 7. Баженов Ю. К., Васькин Е. В. Организация рекламы в магазине: Учебно-практическое пособие. М., 2008. 8. Бове К. Л., Арене У. Ф. Современная реклама / Пер. с англ.; Под ред. О. А. Феофанова. М., 1995. 9. Богачева Н. В. Реклама, ее возникновение и некото¬рые сведения из истории развития. М., 1969 10. Володеева В. Н., Дорошев В. И. Основы психологии рек¬ламы: Учеб. пособие. СПб.: СПбТЭИ, 2005. 11. Виханский О.С., Наумов А.И. Маркетинг: Учебник. – 3-е изд. – М.: Гардарики, 2000 12. Ганжин В. Т. Основы рекламного мышления: Учеб. пособие для студентов вузов по спец. 052900 "Реклама". М.: Международный общественный фонд "Фонд национальной и международной безопасности", 2001. 13. Гермогенова Л. Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. М: "Рус Партнер Лтд", 2004. 14. Гольман И. А. Рекламное планирование. Рекламные технологии. Организация рекламной деятельности. М .: Телла-Принт, 2006. 15. Гольман И. Реклама плюс. Реклама минус. М., 2000. 16. Демидов В. Е. Сущность рекламы и психология ее вос¬приятия. М.: ИНФРА-М, 2004. 17. Дзгоева Б.О. Соотношение частных и публичных интересов в правовом регулировании рекламы. Монография. М.: Проспект, 2003 18. Джефкинс Ф. Реклама: Учеб. пособие для вузов / Пер. с англ.; Под. ред. Б. Л. Еремина. М.: Юнити-Дана, 2002. 19. Крылов И. В. Теория и практика рекламы в России: Учеб.-метод. пособие. М., 2006. 20. Кузякин А. П., Семичев М. А. Реклама и PR в мировой экономике: Учеб. пособие. М.: Проспект, 2002. 21. Лидовская О.П. Оценка эффективности маркетинга и рекламы. Готовые маркетинговые решения. – СПб.: Питер, 2008. – 141 с. 22. Лебедев А.Н., Боковиков А.К. Экспериментальная психология в российской рекламе / РАН. Ин-т психологии. - М.: Academia, 2005. - 135 с 23. Майсонс К. Управление закупочной деятельностью и цепью поставок. М., ИНФРА-М, 2005, с.795. 24. Перекатина Н.С. Теория и практика маркетинга. – М.: Высшая школа экономики, 2005 25. Спиро Р.Л., Стэнтон У.Д. Управление продажами. М., Изд. Дом Гребенникова. 2004, с. 699.