Эффективность рекламной кампании на примере ООО «Арбат Трейд».

Эффективность рекламного мероприятия или отдельного средства рекламы может выражаться числом потребителей, охваченных рекламой, и величиной затрат на одного человека. Целесообразность публикаций газетного объявления в том или ином печатном органе устанавливают путем определения общего числа человек, которые смогут его прочитать или размеров затрат на объявление в расчете на одного читателя. Из выше сказанного можно сделать следующий вывод: чем больше читателей будет охвачено рекламой, тем меньшими окажутся расходы на рекламу в расчете на одного человека.
Контроль рекламы на уровне рекламной службы фирмы требует достаточно высокого уровня компетентности сотрудников, усилий и средств. Поэтому проведение мероприятий контроля рекламы экономически целесообразно только при достаточно высоких объемах рекламных затрат. Данные об эффективности психологического воздействия рекламных средств позволяют прогнозировать ее действенность. Сбыт может расти или падать по самым разнообразным причинам. Необходимо помнить там, где реклама запомнилась, число потребителей возрастает.

СОДЕРЖАНИЕ

Введение .4

Глава I Рекламная кампания...........10

§ 1. Сущностные черты рекламной кампании10
§ 2. Типология рекламных кампаний...14
§ 3. Подходы к выбору стратегии и тактики
рекламной кампании..21
§ 4. Параметры оценки эффективности рекламной кампании..37

Глава II Анализ рекламной деятельности компании
ООО « Арбат Трейд»...44

§ 1. Организационно-правовая характеристика кампании.44
§ 2. Разработка рекламной кампании для ООО «Арбат Трейд..
§ 3. Анализ использованных рекламных средств49
§ 4. Оценка эффективности рекламной кампании
ООО «Арбат Трейд»...56

Заключение ...62

Список использованных источников и литературы ..65

Приложение
Целью дипломной работы является рассмотрение теоретического материала, на основе которого будет разработана организация рекламной деятельности конкретной кампании, а так же подбор путей повышения эффективности рекламной кампании.
1.Теоретическую часть, где будут рассмотрены такие актуальные вопросы как:
А) Сущностные черты рекламной кампании (история появления рекламных кампаний отечественный и зарубежный опыты; определения рекламной кампании; принципы и задачи рекламной кампании)и др.
2.Практическая часть состоит из анализа рекламной деятельности компании ООО «Арбат Трейд» и рекомендаций по её совершенствованию.
Предметом исследования анализ рекламной компании ООО «Арбат Трейд».
Работа была отлично защищена, прошла тест на антиплагиат. Рекомендуется для специалистов по рекламе и маркетингу. Высокий уровень экономического анализа, отличный язык, много приложений.

19. И.Я. Рожков. Реклама в условиях рынка России. - М.: Изд. во Эксмо, 2004.
20. Ромат Е.В. Реклама: учебник для студентов по специальности Маркетинг. - 3-е изд., перераб. и доп. - Киев, Харьков, НВФ Студцентр, 2000.
21. Ромат Е.В. Реклама. - СПб. Питер, 2001.
22. Савицкая Л. Реклама двигатель торговли, возможности воздействия на потребителя. // Экономика и жизнь, 2005.
23. И. А. Спиридонова. Организация рекламной кампании. ООО Издательство АСТ, 2005.
24. А. Д. Семен. Реклама-теория и практика. М.: Изд-во Эксмо, 2003.
25. О. Сухарева. Рекламная кампания глазами юриста. Эксмо, 2001.
26. Христолюбова Е. Методы продвижения товара. // Эксперт, 2003.
28. Чекасина В. Масштабы рекламных кампаний. // Коммерсант, 2006.
29. Щепилов К. В. Медиаисследование и медиапланирование. - М.: РИП ХОЛДИНГ, 2004.
30. http://гекlama.rezultat.сом