Эффективность социальной рекламы.

Введение Роль рекламы как одного из средств, направленных на изменение общественного сознания, признана во всем мире. Наиболее известную трактовку данному понятию дает классик маркетинга Филип Котлер: «Реклама представляет собой неличные формы коммуникации, осуществляемые через посредство платных средств распространения информации, с четко указанным источником финансирования». В современном толковании чаще всего под понятием «реклама» подразумевается реклама коммерческая. Однако наряду с коммерческой рекламой в постсоветской России появляется совершенно новый для нашей страны вид рекламы — социальная реклама. Имеется в виду социальная реклама в той форме, в которой она на протяжении столетия существовала в развитых странах. Таким образом, социальная реклама 90-х гг. XX в. становится отправной точкой в истории развития современной соцрекламы в России. Все современные виды деятельности, связанные с интеллектуальным трудом, характеризуются постоянно возрастающим уровнем сложности. Действительно, развивается наука и техника, взрослеют и становятся более прагматичными люди, увеличивается поток информации, обрушивающейся на общество. Все это предопределяет необходимость разработки качественных механизмов оценки эффективности практически любой сферы деятельности, каждого конкретного акта, который направлен на изменение в свою пользу той или иной ситуации. Особое место в сферах деятельности, которые требуют оценки эффективности, занимают связи с общественностью и реклама. В настоящее время написано значительное количество книг о том, как можно оценивать эффективность рекламной или PR-деятельности. Однако авторы, разрабатывая, описывая и обобщая механизмы оценки эффективности, останавливаются преимущественно на коммерческой сфере, и в меньшей степени – сфере политической. Однако помимо экономики и политики – есть еще сфера социальная, которая тесно переплетается со сферой духовного воспроизводства. И вот тут – с точки зрения оценки эффективности рекламного или PR-воздействий – имеются существенные пробелы. Все дело в том, что оценки эффективности социального информирования, направленного на общество – практически не проводился. Социальной рекламы сейчас стало очень много, это бесспорный факт. Социальная реклама есть на улицах города, в метро, на радио, иногда даже на телевидении. Однако основная проблема заключается в том, что социальная реклама представляет собой информационный блок, который – просто есть. Он есть в реале, но это не значит, что социальная реклама достигает своих целей.

Содержание Введение … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … 3 I. Теоретические основы рекламы в современном мире Сущность рекламы … … … … … … … … … … … … … … … 5 Понятие социальной рекламы … … … … … … … … … … … 10 II. Социальная реклама как важный инструмент современного общества 2.1 Становление и развитие социальной рекламы в России … … … 16 2.2. Социальная реклама как инструмент формирования социально ответственного бизнеса … … … … … … … … … … … … … … … … … 19 III. Эффективность социальной рекламы 3.1. Трудности оценки эффективности социальной рекламы … … … 26 3.2. Эффективность социальной рекламы на примере г.Москва … … 30 Заключение … … … … … … … … … … … … … … … … … … … 35 Список литературы … … … … … … … … … … … … … … … … …38

Список литературы: 1. Федеральный закон Российской Федерации от 18 июля 1995 г. N 108 – ФЗ «О рекламе» 2. Федеральный закон Российской Федерации от 13 марта 2006 г. N 38 - ФЗ «О рекламе» 3. Айзенберг М.Н. Менеджмент рекламы: Учебник. – М.: Интел Тех (INTEL TECH LTD), 1993г. стр. 80 4. Голубков Е.П. маркетинговые исследования: теория, методология и практика: Учебник. – М.: Финпресс, 2006г. стр.496 5. Дойль П. Менеджмент: стратегия и тактика: Учебник. – СПб.: Питер, 2008г. стр. 560 6. Дурович А. Маркетинг гостиниц и ресторанов: Учебное пособие. - СПб.: Питер, 2007г. стр. 632 7. Крам А. 100 золотых теорем. Как сделать рекламу: Учебное пособие. – М.: Равновесие, 2008г. 8. Наимушин Л.Д. Основы организации рекламы: Учебник. – М: Внешторгиздат, 1992г. 214стр. 9. Ромат Е. В. Реклама: Учебник. – СПб.: Питер, 2007г. стр.303 10. Спиридонова И.А. Организация рекламной кампании – М.: Высшая школа экономики, 2006г. http://www.marketing.spb.ru/read/m5/index.htm 11. Ф. Котлер Основы маркетинга: краткий курс: Учебник. - СПб.: Вильямс 2007г. стр. 656 12. Титкова Л. М. Рекламная деятельность: Учебник. – М.: ДизайнПРО, 2006г. стр.256 13. Фомичев В.М. Международная торговля: Учебник – М.: ИНФРА –М, 2008 стр. 246 14. Васильев Г.А. , Поляков В.А. Основы рекламной деятельности: Учебник. –М.:ЮНИТИ, 2007 стр.719 15. Дитхль Ервин, Хермин Ханс Практический маркетинг перевод с нем. А.М. Макарова, И.С. Минко: Учебное пособие – М. Высшая школа, 1995г стр.255. 16. Исаенко Е.В., Васильев Г.А.. Организация и планирование рекламной деятельности: Учебное пособие. – М.: Юнити, 2006г. стр.252 17. Рисов П.Д., Смолева А.А. Экономика предприятия: Учебник. – СПб.: Питер, 2009 стр.307 18. Батра Р., Майерс Д.Д., Аакер Д.А. Рекламный менеджмент: Учебник. - СПб.: «Вильямс», 2008г. стр.784 19. Хапенков В. Н., Сагинова О. В., Федюнин Д. В. Организация рекламной деятельности: Учебное пособие. - М.: Академия, 2005г. стр. 240 20. Рекламная деятельность: Учебник / Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К, Серегина Т.К. Шахурин В.Г. – М.: Информационно-внедренческий центр «Маркетинг», 2007г. стр. 364 21. Основы рекламы: Учебник / под ред. Бернадской Ю. - М.: Юнити-Дана, 2007, стр.351 22. Большой энциклопедический словарь / под ред. Котикова П.Д., М.: Олма-Пресс, 2003г. стр.1167 23. Словарь рыночной экономики / под. ред. Калашникова В.А., М.: ИВЦ Маркетинг, 2006 стр.156 24. Буйко К.О. Социальная реклама: будущее // Реклама и жизнь. – 2008.-№1 25. Веселов С.С. Оценка эффективности социальной рекламы. Начало // Рекламные технологии. – 2007. - №4. 26. Веселов С.С. Оценка эффективности социальной рекламы. Окончание // Рекламные технологии. – 2007. - №5. 27. Дубин Н. Размышления о социальной рекламе // КомпьюАрт. –2008. - №8 28. Игнатенко А.И. Задача социальной рекламы// ЛегПромБизнес. – 2008. – 27 июня. 29. Краснова В.А. Чудо социальной рекламы // Эксперт. – 2007. - №10 30. Оленьков Д. Эффективность социальной рекламы/ // Маркетинговое консультирование. –2007. - №3. 31. Оспанова Н.Ю. Оценка эффективности социальной рекламы // Маркетинг товаров и услуг. – 2007. - №3. 32. Перлина О. Как оценить эффективность социальной рекламы // Дайджест – Директор. – 2008. - №9 33. Рожков И.Т. Как запустить «двигатель торговли» в России // Сообщение.–2009. - №10. 34. Седова И.Ю. Щедрая душа- это по-нашему! Российский рынок шоколадных изделий // Russian Food Market/ - 2008. - №1. 35. Сюняков Качественная реклама в современном мире // Качество 21 века. – 2008. - № 3.