Экологический маркетинг.

ВВЕДЕНИЕ
Современный маркетинг в целом имеет исключительно экономические цели и стремится к балансу экономических интересов производителя и потребителя. Однако в последние годы озабоченность влиянием производственной сферы на состояние окружающей среды затронула не только правительство и ученых, но и широкую общественность в лице потребителя. И именно последний сыграл решающую роль в появлении и становлении такого направления, как экологический маркетинг.
Ведь ни для кого не секрет, что предпринимаемые в России на протяжении уже не одного десятилетия попытки решить экологические проблемы с помощью административно-правовых и экономических методов государственного регулирования не привели к заметному улучшению состояния окружающей среды.
Одним словом, чтобы защита природной среды стала одной из целей современного маркетинга, необходимо, чтобы это влекло за собой увеличение прибыли. При оформлении документов на получение «западного кредита» экономическое обоснование занимает примерно одну треть их объема, а остальные две трети анализ различных вопросов, касающихся охраны труда, обеспечения промышленной и экологической безопасности, прозрачности предприятия и всего жизненного цикла производимой продукции
Экологический маркетинг разработка и создание методов продвижения и реализации экологически безопасной продукции или услуги. Одна из целей экологического маркетинга заключается в том, чтобы обеспечить баланс интересов экономики и охраны окружающей среды.
Для наглядности можно перечислить несколько разработок экомаркетинга, которые в последнее время стали достаточно широко известны и распространены: экологическая политика, экологическая ответственность бизнеса, открытость фирмы и прозрачность производственного процесса, экологическая маркировка. Но мало кому известно, что они означают, какова их цель и какие преимущества они дают предприятию.
Экологически направленные изменения производственного процесса, как правило, осуществляются путем снижения потребления материалов и энергии на единицу продукции и сопровождаются экономией на затратах, что, в свою очередь, помимо экономии позволяет быть более конкурентоспособным на экологически чувствительных рынках.
Цель курсовой работы изучить особенности экологического маркетинга.
Для достижения поставленной цели в работе необходимо решить следующие задачи:
- изучить понятие и сущность экологического маркетинга;
- рассмотреть экологический маркетинг как новое направление маркетинга;
- определить виды экологического маркетинга;
- изучить стратегию экологического маркетинга предприятия.

СОДЕРЖАНИЕ

Введение 3
1. Экологический маркетинг 5
1.1. Понятие и сущность экологического маркетинга 5
1.2. Экологический маркетинг как новое направление маркетинга 8
1.3. Виды экологического маркетинга 10
2. Стратегия экологического маркетинга компании 19
2.1. Краткая характеристика компании 19
2.2. Особенности стратегии экологического маркетинга
лесопромышленного предприятия 20
Заключение 32
Список использованных источников 32

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
1. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М.,Анн Х. Маркетинг: Учебник для вузов; Под общей ред.Багиева Г.Л. М.: Издательство «Экономика», 2006. 703 с.
2. Голуб АА., Струкова Е.Б. Экономика природных ресурсов. Учебник для ву¬зов. М.: Аспект Пресс, 2008. 319 с.
3. Вишнякова СМ., Вишняков ГА., Алешукин В.И. и др. Экология и охрана окру¬жающей среды. Толковый терминологический словарь. М.: Изд. дом «Всемирный следопыт», 2006. 480 с.
4. Норт Клаус Основы экологичного менеджмента. М.: 2004. 218 с.
5. Кривошеий Д.А., Муравей Л.А., Роева Н.Н. и др. Экология и безопасность жиз¬недеятельности: Учеб. пособие для вузов / Под ред. Л.А. Муравья. М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2005. 447 с.
6. Лукьянчиков КН., Потравный И.М. Экономика и организация природополь¬зования. М.: Тройка, 2006. 456 с.
7. Маркетинг: Учебник для вузов / Н.Д. Эриашвили, К. Ховард, Ю.А. Цыпкин и др.; Под ред. Н.Д. Эриашвили. 2-е изд., перераб. и доп. М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2002. - 623с.
8. Маркетинг. Принципы и технология маркетинга в свободной рыночной сис¬теме. Учебник для вузов / Под ред. Н.Д. Эриашвили М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2008. 255 с.
9. Снакин В.В. Экология и охрана природы. Словарь-справочник. / Под ред. академика АЛ. Яншина. М.: Academia, 2005. 384 с.
10. Хершген Х. Маркетинг: основы профессионального успеха: Учебник для вузов: Пер. с нем. М.: ИНФРА- М, 2004. 412 с.
11. www.ecoline.ru