Этические правовые нормы, профессиональные и личностные требования к деятельности консультанта.

Введение Входя в столь сложную и быстро развивающуюся профессиональную область, как связи с общественностью, человек может выбрать множество путей своей карьеры. Совокупность персональных умений и навыков, которые помогают до¬биться успеха в профессиональной карьере, также весьма широка и разнообраз¬на. И хотя некоторые качества и способности являются ключевыми для данной области человеческой деятельности (такие, например, как умение писать доброт¬ные тексты), по мере приобретения опыта специалисты по связям с общественностью могут развивать и совершенствовать и другие специфические навыки и занимать лично «обустроенные» ими профессиональные ниши. Традиционно было принято считать, что специалисты по связям с общественно¬стью должны (по возможности) обладать опытом журналисткой работы (для того, чтобы иметь возможность отшлифовать свои навыки создания текстов и приоб¬рести личное знание организации и функций СМИ). В предшествующую эпоху большинство консультантов по связям с общественностью имело опыт работы в СМИ. Однако в настоящее время ситуация изменилась. Область связей с общественностью стала гораздо шире и вышла далеко за рамки простой работы со СМИ. Большая часть работы по созданию текстов в настоящее время делается для контролируемых средств информации, таких как корпора¬тивные издания, web-сайты, кампании директ-мейл, «внутренние» информаци¬онные бюллетени. Работа с ними не требует рабочих контактов с традиционными СМИ. Навыки по созданию текстов и знание СМИ — весьма важные инструмен¬ты деятельности специалиста, но не менее важна и подготовка в области менедж¬мента, логистики и планирования. По данным социологического опроса, про¬веденного журналом «PR Reporter», можно сделать вывод, что в настоящее время в области связей с общественностью доля консультантов, имеющих опыт работы в газете, сравнялась с долей работников, не имеющих подобного опыта. Стало больше университетов, которые предлагают объединенные образова¬тельные программы по связям с общественностью и рекламе, что вызвано посто¬янно растущим интересом к комплексной маркетинговой коммуникации. Степень разработанности темы. Данную проблему исследовали различные ученые, среди которых можно выделить таких, как: Аги У., Кэмерон Г., Олт Ф., Уилкокс Д., Богданов Е. Н., Зазыкин В. Г., Буари Ф., Милан М. Д., Почекаев Р., Тимофеев М. И., Чумиков А. М., Ширли Харрисон, Шомели Жан. Объект исследования – профиль специалиста по связям с общественностью. Предмет исследования – этические и правовые нормы, профессиональные и личностные требования к деятельности консультанта, связанные с ролью и моделями специалиста по связям с общественностью. Цели и задачи курсовой работы. Цель данной курсовой работы состоит в рассмотрении профиля консультанта по связям с общественностью. Для достижения поставленной цели в курсовой работе решаются следующие частные задачи: 1.Изучить профессионализм и этику деятельности PR-консультанта 2.Рассмотреть личностные качества и квалификацию специалиста по связям с общественностью; 3. Выявить оганизационные роли специалиста по связям с общественностью; 4. Определить модели эффективного PR-специалиста.

Введение 2 1. Профессиональные требования к деятельности консультанта 4 1.1.Нормативно правовой аспект деятельности 4 1.2. Профессионализм и этика в PR 9 2. Личные качества и квалификация специалиста по связям с общественностью 14 2.1. Базовые личностные качества специалиста по связям с общественностью 14 2.2. Ключевые способности специалиста по связям с общественностью 20 3. Портрет PR-специалист 26 3.1. Модели эффективного PR-специалиста 26 3.2. Практическое обучение, как метод формирования необходимых качеств специалиста по связям с общественностью 28 3.3. Примерный перечень основных обязанностей консультанта по связям с общественностью 29 Заключение 33 Список используемой литературы 34

1. PR или стратегия доверия. – М., 2006. – С. 60. 2. Аги У., Кэмерон Г., Олт Ф., Уилкокс Д. Самое главное в PR / Пер. с англ. СПб., 2006. – С. 122. 3. Блэк, С. Введение в паблик рилейшнз: Пер. с англ./ Блэк Сэм. - Ростов н/Д: Феникс, 1998. - 318с. Экземпляры: всего:1 - к.х.(1) 4. Блэк, С. Паблик Рилейшнз. Что это такое?: Пер.с англ./ С. Блэк. - М.: Новости:Модино пресс, 1990. - 240 с Экземпляры: всего:17 - к.х.(1), аб/н(3), ч.з.(1), ф5(12) 5. Богданов Е. Н., Зазыкин В. Г.. Психологические основы «PR». – СПб., 2007.– С. 283. 6. Буари Ф. А. Гусев К. А.. Связи с общественностью в экономике. – М., 2007. – С. 220. 7. Вингурт, А. Основы журналистики для PR-специалиста/ А.Вингурт //Советник. - 2003. - №1. - C. 20-26 8. Калиберда, Е.Г. Связи с общественностью: вводный курс: Учеб. пособие/ Е.Г.Калиберда. - М.: Логос, 2003. - 120 с Экземпляры: всего:2 - к.х.(1), ф5(1) 9. Кондратьев Э.В., Абрамов Р.Н. Связи с общественностью: Учебное пособие. – М., 2006. – С. 438. 10. Королько, В.Г. Основы Паблик Рилейшнз: Учебник для студ.вузов/ В.Г. Королько; Отв. ред. С.Л. Удовик. - М.: Рефл-бук:Ваклер, 2000. - 526 с. - (Образовательная б-ка) Экземпляры: всего:1 - к.х.(1) 11. Кривоносов, А.Д. Жанры PR-текста: Учеб. пособие для студ. отделений связей с общественностью/ А.Д. Кривоносов; СПбГУ. - СПб.: СПбГУ, 2001. - 138 с Экземпляры: всего:2 - к.х.(1), аб/н(1) 12. Милан М. Д. Реклама на радио, TV и в Интернете: Учебное пособие / Пер. с англ. – М., 2006. – С. 362. 13. Ольшевский, А.С. Антикризисный PR и консалтинг / А.С.Ольшевский .-СПб.: Питер, 2003.-426 с.: ил.-(Маркетинг для профессионалов). Экз.: 1 к/х 14. Осадчий, А. Российская специфика Паблик Рилейшнз / А.Осадчий // Маркетинг.-2003.-№6.-С.57-65.-Библиогр. в конце ст. Почепцов, Г.Г. 15. Паблик рилейшнз для профессионалов/ Г.Г. Почепцов. - 2-е изд., испр.. - М.: Рефл-бук: Ваклер, 2000, 2001. - 624 с. - (Образовательная б-ка) Экземпляры: всего:3 - ф5(2), к.х.(1) 16. Почекаев Р. История связей с общественностью. – М., 2007.– С. 288. 17. Почепцов, Г.Г. Теория коммуникации/ Г.Г. Почепцов. - М.: Рефл-бук:Ваклер, 2001. - 651 с. - (Образовательная б-ка) Экземпляры: всего:1 - к.х.(1) 18. Связи с общественностью: Введение в специальность: Учеб. пособие для студ. отд. связей с обществ./ СПбГУ; СПбГУ. - СПб.: СПбГУ, 2001. - 99 с Экземпляры: всего:2 - к.х.(1), аб/н(1) 19. Словарь-справочник по рекламе, связям с общественностью, средствам массовой информации/ СПбГУ; Авт.-сост. А.А. Чесанов. - СПб.: СПбГУ, 1998. - 149 с Экземпляры: всего:2 - ч.з.(1), к.х.(1) 20. Тимофеев М. И. Связи с общественностью (PR). – М., 2005. – С. 27. 21. Чумиков А. М. Связи с общественностью. – М., 2005. – С. 296. 22. Чумиков, А.Н. PR-кампания в Интернете: [Глава из книги] / А.Чумиков, М.Бочаров // Советник.-2002.-№11.-С46-48; 2003.-№3.-С.50-53. 23. Чумиков, А.Н. Связи с общественностью: Учеб.пособие для студ. управленч. спец. вузов/ А.Н.Чумиков; МГУ. - 2-е изд., испр. и доп. - М.: Дело, 2001. - 296 с. - (Наука управления) Экземпляры: всего:15 - к.х.(1), ч.з.(1), аб/н(1), ф5(12) 24. Ширли Харрисон. Связи с общественностью. Вводный курс. – М., 2006. – С., 310. 25. Шомели Жан. Реклама и PR. – М., 2007. – С. 128.