В настоящее время потребитель все меньше заинтересован в изучении рекламных сообщений. В тоже время каждый производитель так или иначе должен продвинуть свою продукцию на рынок. Это противоречие вызывает к жизни необходимость в применении новых подходов к организации продвижения товаров и услуг. Новые подходы к продвижению товаров и услуг призваны решать задачу предоставления потребителю ощущения свободы в своем выборе и освобождаться от влияния навязчивой рекламы. К числу таких «способов продвижения» можно отнести event-маркетинг (от англ. «event» – событие). Отметим также, что event-маркетинг в российской практике зачастую используется под названием «событийного маркетинга». Исследований это способа реализации «маркетинговой политики» не так уж и много, они в основном являются переводами трудов иностранных специалистов и не всегда, поэтому адаптированы к условиям российско реальности. Именно поэтому, тема, принятая к исследованию в данном исследовании, должна быть признанной актуальной, как в теоретическом, так и в практическом плане.
Введение 2 1. Особенности и возможности event-маркетинга 4 2. Мероприятия event-маркетинга: сущность и виды 9 3. Использование возможностей еvent-маркетинга в реализации PR-проектов 12 Заключение 16 Список использованный литературы 18
1. Бест Р. Маркетинг потребителя. – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2008 - 760 с. 2. Беркитт Х., Зилли Д. Маркетинг победителей. – М.: Группа ИДТ, 2008 – 304 с. 3.Берн Э. Люди, которые играют в игры. Психология человеческой судьбы. / Перевод А.А.Грузберга. - Екатеринбург: ЛИТУР, 1999; Терминологическая правка В.Данченко - К.: PSYLIB, 2004. 4. Данилец А.В Теория и практика политического PR.// Маркетинг и менеджмент. № 2 2010 С.76 – 81 5. Конфуций. Уроки мудрости: Сочинения – М.: ЭКСМО-Пресс, 2002. – 520 с. 6. Романцов А.Н. Event-маркетинг. Сущность и особенности организации. М.: Издательство: Дашков и Ко, 2009 - 116 с. 7. Назимко А. К. Событийный маркетинг. Руководство для заказчиков и исполнителей.- М.: Вершина, 224 с. 8. Прохоров С.К. Привлечь внимание потребителя.// Экономика и жизнь № 21 2009 С.5
ощью данного инструмента и от тех функций, которые PR выполняет. Обобщенно можно выделить три группы таких функций:• Функции по достижению эффективности работы внутри компании.• Функции по внешним свя
я. Анализ значимого окружения: анализируются различные лица и организации, вовлеченные тем или иным образом в кампанию; один из вариантов анализа – по схеме “сторонники, оппоненты, силовые структуры”
стический стиль, который направлен на совместное изменение представлений обоих партнеров, предполагает удовлетворение такой человеческой потребности, как потребность в понимании, сочувствии, сопережив
шения, узнают именно из рекламы. Соответственно новые товары быстрее получают спрос, а значит, передовые технологии и производство развивается гораздо более высокими темпами.Реклама по утверждению рек
Реферат
2012
35
Московский государственный областной университет (МОПИ им.Крупской)
ых рынков, когда качество товара или услуги не всегда является главной причиной популярности, а внимание потребителя обращено чаще не на товар, а на брэнд, положительный имидж компании и ее позитивно
Главная