факторы снижающие восприятие рекламы.

Реклама давно уже стала фактором культурной, политической и экономической жизни общества. Являясь важным связующим звеном между производителем и потребителем, реклама способствовала развитию общества. Она всегда была одним из важных рычагов, стимулирующих процесс производства, совершенствование выпускаемых товаров, и в этом качестве выступает не только как "двигатель торговли", но и как своеобразный "двигатель прогресса". По мере своего развития реклама становится культурным фактором и наряду с другими чертами объективного порядка - языком, историей, религией, обычаями - формирует общее понимание цивилизационного подхода к истории развития человеческого общества, согласно которому, по определению, цивилизация представляет собой культурную общность наивысшего порядка, самый широкий уровень культурной идентичности людей. Реклама является средством коммуникации. Опираясь на культурные и цивилизационные критерии, она оказывает влияние на развитие общественных связей. Можно рассматривать рекламу как бизнес, как форму коммуникации, как вид искусства. В каких-то частных целях (научных, политических, экономических, социальных, личных и иных) ее можно сколь угодно делить на различные сферы деятельности, непосредственно связанные с рекламой. Но как свойственный человеческому сообществу феномен, она все же носит уникальный характер, и отдельные ее аспекты в совокупности являются неотъемлемой частью культуры. Реклама по мере своего формирования воспринимала и отражала особенности культуры в разные периоды истории, характерные черты своего времени, принимая при этом все новые и новые формы и свойственные ей функции.

Введение 3 1. Социальные ценности в рекламе 3 2. Влияние рекламы на жителей г. Екатеринбурга 8 Заключение 21 Список литературы 23

1. Андреева Г.М. Социальная психология. – М.,1994 2. Викентьев И.Л. Приёмы рекламы. - М., 1993 3. Воловая М.Д. Азы древнейшего ремесла или 13 бесед о рекламе и маркетинге. - М.: Нива XXI век, 1994. 4. Ганжин В.Т. Основы рекламного мышления. – М., 2001 5. Головлева Е.Л. Основы рекламы.–М., 2003 6. Зазыкин В.Г. Психологические основы гуманистической рекламы. М., 2000 7. Каморов А.Н. Реклама с точки зрения маркетолога.//Сообщение. 2000. №11 8. Котлер Ф. Основы маркетинга. - М., 1995. 9. Краткий психологический словарь. – М.2003 10. Лебедев А.Н., Боковиков А.К. Экспериментальная психология в российской рекламе. - М., 1995 11. Мокшанцев Р.И. Психология рекламы. М., 2000. 12. Музыкант В.Л. Реклама: международный опыт и российские традиции. - М.: Изд. "Право и закон", 1996 13. Новейший философский словарь. – Минск, 1999 14. Общая психология/Под ред. А.В. Петровского. - М., 1986. 15. Песоцкий Е.Л. Современная реклама. Ростов-на-Дону, 2001. 16. Плисский Н. Реклама. Ее значение, происхождение и история. - М., 1994. 17. Пронина Е.Е. Психологическая экспертиза рекламы. М., 2002. 18. Психология и психоанализ рекламы. - М., 2001. 19. Реклама: внушение и манипуляция / Под ред. Д.Я. Райгородского. Самара, 2001 20. Рожков И.Я. Реклама: планка для «профи». М., 1999.