Фирма и общество: соц. ответственность бизнеса в современном мире.
Введение «Внутренняя идеология должна постепенно меняться и ориентироваться не только на сиюминутное извлечение прибыли», «но и на взятие бизнесменами части ответственности за судьбу и развитие страны» В.В.Путин В России традиционно больше внимания уделяется вопросам социальной ответственности бизнеса как помощи социально уязвленным слоям населения, другими словами, как спонсорство и меценатство. Актуальность проблемы наблюдается в том, что постепенно общество начинает осознавать, что социальная ответственность предполагает собой не только благотворительность. Общепринятого определения социальной ответственности бизнеса в международной практике не существует, что дает повод понимать этот термин каждому по-своему. Это, в свою очередь, мешает установлению и закреплению правильного понимания среди российских бизнесменов, не дает компаниям быть по-настоящему социально ответственными. Отечественные исследователи [5; 17; 18; 21; 29; 39; 43] и зарубежные [14; 23; 26] отмечают, что главным в понятии социальной ответственности должна быть добровольность вклада в социальную сферу, вне рамок определенного законом минимума. Данное исследование также актуально, т.к. в нем представлена попытка проанализировать соответствие перспективных для бизнеса направлений социальной ответственности и реальных ориентаций российского бизнеса. Ведение социально-ответственного бизнеса помогает избежать перерастания социальных проблем в кризис, который может негативно сказаться на работе компании. Степень разработанности проблемы определяется тем, что темой социальной ответственности бизнеса в России сегодня занимаются как организации (такие как Торгово-промышленная палата, Академия народного хозяйства, российская Ассоциация менеджеров, РСПП), так и отдельные исследователи, но значительно реже (Е. Н. Борисенко [17], Н.Ю. Беляевой был предложен законопроект “О фондах” [39] предполагающий сделать благотворительные структуры в России прозрачными и легитимными). Так, например, крупными в России проектами и акциями являются: всероссийская инициатива “социальная программа российского бизнеса”, проект Академии Народного Хозяйства “Федеральный общероссийский центр социальной ответственности бизнеса”, акция “Социальная ответственность бизнеса” Торгово-промышленной палаты РФ. Материалами для данной работы послужили монографии зарубежных авторов и авторских коллективов (авторский коллектив: Томас В., Дайлами М., Дхарешвар А., Кауфманн Д., Кишор Н., Лопес Р, Вонг Я [4], Гомьен Д., Харрис Д., Зваак Л. [3]), рассматривающих в своих трудах проблему ведения СОБ, создания и поддержания репутации (Г.Даулинг [2]) и отечественных (авторский коллектив Агафонов А.А., Дмитриев В.Л., Ивершина М.В., Казанин А.М., Федосеева В.Н., Цветкова О.Е [5], А. Ситников и М. Гундарин [6]); трудовой кодекс РФ и информация о законопроектах в сферах направлений ведения социальной ответственности, что необходимо для определения разницы между юридической и социальной ответственностью предпринимательства; аналитические сборники, доклады и материалы конференций, тема которых затрагивала проблему развития социальной ответственности бизнеса (аналитический сборник “Проблемы и перспективы развития малого предпринимательства в условиях структурной перестройки экономики”[12], документы и материалы II Всероссийского съезда представителей малых предприятий [11], материалы конференций АНХ [39]) ; учебные и методические пособия российских (Ассоциация менеджеров [18], Е.Н. Борисенко [17], и зарубежных авторов и авторских коллективов (Авторский коллектив: Мескон М.Х, Альберт М., Хедоури Ф. [23], Kaeppel J [14]; периодические издания, в которых публиковались авторские статьи (Глазырина А. [29], Храмовой Е. [37; 38], Пилявской Е. [33], Романихина А. [34], содержащие в себе размышления о проблеме социально ответственного бизнеса и феномена социальной ответственности). В своей работе я использую книгу Ассоциации Менеджеров «Социальная ответственность компании: практическая польза для бизнеса», т.к. в ней содержится наиболее полное среди российских источников, на мой взгляд, описание сущности социальной ответственности. Также Ассоциации Менеджеров известна тем, что Стратегический комитет всероссийской инициативы «социальная программа российского бизнеса» поручил ей координацию и направления Программы. С помощью Ассоциации 3000 российских компаний получили предложение представить примеры своей социальной деятельности, по результатам этого проекта будут сформулированы приоритеты социальной политики российских компаний и предложены рекомендации по эффективному управлению подобными программами в корпоративной среде России. Этот труд поможет разобраться в природе социальной ответственности бизнеса. Я использую монографию Е. Н. Борисенко «Социальная ответственность малого предпринимательства». Е.Н. Борисенко – это доктор экономических наук, профессор, Вице-президент Российской Академии Предпринимательства. В своем пособии Борисенко рассматривает малое предпринимательство в сфере социальной ответственности, исследует исторические корни социально-ответственного малого бизнеса и современные тенденции, что поможет нам составить более полную картину ориентаций российского бизнеса в сфере социальной ответственности. В своей работе я также использую материалы конференций Академии Народного Хозяйства, занимающейся проблемой социальной ответственности бизнеса в России, известной помимо своей главной деятельности (более чем двадцатилетний опыт работы Академии народного хозяйства при Правительстве РФ на рынке образовательных и экспертно-консалтинговых услуг) проектом «Федеральный общероссийский центр социальной ответственности бизнеса». На конференциях АНХ обсуждались проблемы и задачи относительно развития социальной ответственности в России. Опираясь на мнения участников конференций, поставленные задачи в ходе обсуждений, мы сможем дополнить представление о современном состоянии феномена российского социально-ответственного бизнеса. Я также использую материалы ежемесячного профессионального журнала о связях с общественностью и рынке PR «Советника», который периодически публикует авторские статьи, посвященные социальной ответственности бизнеса, таких людей, например, как Алексея Глазырина, главы агентства «Ньютон» и директора Уральской премии за достижения в сфере связей с общественностью «Белое крыло». Эти материалы полезны для данной работы тем, что одним из главных приоритетов ведения социально ответственного бизнеса является создание и поддержание репутации компании. В своей работе я также опираюсь на труд трех американских авторов Мескона М., Альберта М. И Хедоури Ф. «Основы менеджмента», пользующаяся большим успехом и в США, и в России. Наряду с уроками об основах менеджмента, в книге посвящена целая глава социальной ответственности бизнеса и этике, в которой авторы рассматривают практическую пользу для бизнеса в использовании этих понятий, приводят примеры крупных американских компаний, ведущих социально-ответственную деятельность. Этот труд полезен для данной работы тем, что здесь представлен зарубежный опыт ведения социально ответственного бизнеса, что необходимо нам для выявления приоритетных направлений в сфере социальной ответственности для российского бизнеса. Также менеджментальный подход к рассмотрению социальной ответственности поможет разобраться в инструментах управления и учета социальной ответственности. В данной работе объектом исследования является феномен социально-ответственного бизнеса, который изучается на предмет истоков развития и существующих тенденций в современной России. Проблема исследования заключена в том, что в России не сложились еще устойчивые взаимосвязи бизнеса и общества, социальные проекты со стороны компаний воспринимаются обществом как «дар Божий», и со стороны последних нет стремления контролировать или совершенствовать ведение социально ответственного бизнеса в России. Целью данной работы является определение истоков социальной ответственности бизнеса и классификация направлений, на которые сегодня ориентирован российский социально ответственный бизнес. В соответствии с выбранной целью необходимо решить следующие задачи: • Описать природу социальной ответственности бизнеса • Определить основы управления и учета социальной ответственности бизнеса • Описать положительные и отрицательные стороны ведения социально ответственного бизнеса • Выявить приоритетные для российского предпринимательства направления ведения социальной ответственности • Описать этапы развития социальной ответственности • Провести сравнительный анализ ориентаций российского бизнеса с выявленными приоритетными направлениями. В качестве гипотезы работы выступает утверждение, что истоки социальной ответственности современного российского бизнеса относятся к деятельности российских предпринимателей 18-19 вв., а тенденции социальной ответственности современного российского предпринимательства направлены в сторону перспективных направлений, о которых мы поговорим в первой главе данной работы. Глава 1:Социальная ответственность как инструмент взаимодействия бизнеса и общества 1.1 Природа социально ответственного бизнеса В соответствии с предложенным Ассоциацией Менеджеров определением социальной ответственности бизнеса, я предлагаю определить социально ответственный бизнес как предпринимательскую деятельность, вносящую добровольный вклад в развитие общества в социальной, экономической и экологической сферах, связанный напрямую с основной деятельностью компании и выходящий за рамки определенного законом минимума. В чем суть социальной ответственности, и в каких сферах она должна максимально проявляться, чтобы гармонизировать ее отношения с окружающей социальной средой? Точка зрения американских ученых [43] заключается в том , что усилия предприятий в социальной сфере должны быть сосредоточены на четырех важнейших направлениях. Формирование доброжелательных взаимоотношений с местными сообществами и содействие их развитию. Поддержка любых инициатив в этом направлении. Образование. Предоставление местной молодежи и собственному трудовому коллективу широких возможностей для учебы и повышения квалификации в соответствии с требованиями мирового рынка и национальной экономики. Культура и искусство. Разнообразная творческая деятельность консолидирует общество и повышает качество жизни. Добровольная экологическая деятельность. Поддержка и поощрение усилий, связанных с охраной окружающей среды, способствуют улучшению качества жизни граждан. Введение 3 1. Василенко А.Б. ПИАР крупных российских корпораций. Москва. ГУ-ВШЭ. 2001.304 с. Похожие работы:
Поделитесь этой записью или добавьте в закладки |
|
Главная| Разрешается частичное копирование контента в виде анонса при условии размещения прямой ссылки на источник. | © 2006-2024 «Claw.RU» © 2006-2024 «Рефератики.РФ» |