Фирменный стиль и его роль в рекламной практике.

Введение В последние годы одновременно с возрастанием роли маркетинга увеличилась роль маркетинговых коммуникаций. Действительно, эффективные коммуникации с потребителями стали ключевыми факторами успеха любой организации. Предприятия различного рода деятельности, от мелких розничных торговцев до крупных товаропроизводителей, а также некоммерческие организации постоянно продвигают свою деятельность к потребителям и клиентам, пытаясь реализовать несколько целей: • информировать перспективных потребителей о своем продукте; • убедить покупателя отдать предпочтение именно этим товарам и маркам, компаниям и т.д. • заставлять покупателя действовать не откладывая решение. Эти цели достигаются с помощью рекламы, продавцов, названий магазинов, оформления витрин, упаковки, рассылки литературы, раздачи бесплатных образцов, купонов, пресс-релизов и других коммуникационных и продвиженческих видов деятельности. Рекламная деятельность давно переросла в многоцелевую пропагандистскую работу. И особая роль в ней отводится имиджевой рекламе, с помощью которой рекламодатель стремится сформировать позитивное отношение потребителей к своей фирме, к своим товарам или услугам. Задача имиджевой рекламы – обеспечение компании благоприятных условий для долговременной работы на рынке. Одним из действенных методов такой рекламы является фирменный стиль. Фирменный стиль предполагает визуальное и смысловое единство предлагаемых товаров и услуг, а также всей исходящей от компании информации. В данной работе будет подробно изучено понятие фирменного стиля и его элементов.

Содержание Введение 3 1. Понятие фирменного стиля и его функции и задачи 4 2. Принципы разработки фирменного стиля 7 3. Элементы и носители фирменного стиля компании 8 4. Этапы разработки фирменного стиля 12 Заключение 15 Список литературы 16

Список литературы 1. Аксенова К.А. «Реклама и рекламная деятельность: Конспект лекций». - М: Приор- издат, 2005. - 96 с. 2. Барнетт Дж., Мориарти С. «Маркетинговые коммуникации. Интегрированный подход» 3. Гундарин М.В.: Книга руководителя отдела PR.– СПб: Питер, 2007 – 368с. 4. Жукова В. «Фирменный стиль». – Электронная статья. http://victory-design.narod.ru/pages/style.htm 5. Калякина, А. В. Маркетинг в музее: Основные этапы разработки и осуществления маркетинговой политики / А.В. Калякина // Справочник руководителя учреждения культуры. - 2004. - № 2. - C. 60 - 66. 6. Коннект Дизайн «Фирменный стиль». – Электронная статья. http://www.connectdesign.ru/firm_style/firm_style.shtml 7. Котлер, Филипп.: Основы маркетинга. Краткий курс.: Перевод с англ. – М.: Издательский дом «Вильямс», 2002 – 656с. 8. Романов А.А., Панько А.В. «Маркетинговые коммуникации». - М.: Эксмо, 2006. — 432 с. 9. Ткаченко Н. «Креативная стратегия для разработки фирменного стиля торговой марки» - Рекламодатель: теория и практика, №4, апрель, 2004 10. Ткаченко Н. «Разработка фирменного стиля торговой марки». – Электронная статья. http://www.advesti.ru/publish/style/190405_creastr 11. Шарков Ф.И. «Паблик рилейшенз (связи с общественностью): Учебное пособие для ВУЗов». – Екатеринбург: Деловая книга, 2005г. 12. «Фирменный стиль». – Электронная статья. http://v-design.vlink.ru/firmstyle.htm