Игрушечная промышленность мира. Особенность размещения.
1Тенденции развития мирового рынка игрушек Рынок игрушек представляет собой один из самых сложных рынков. Несмотря на переживаемые отраслью трудные времена, расходы населения на приобретение игрушек во всем мире продолжают расти (рис. 1) и составили в 2006 г. 59,4 млрд долл. (против 55,8 млрд долл. в 2005 г.) без учета видеоигр или 85,4 млрд долл. (против 80,1 млрд долл. в 2005 г.) с учетом видеоигр [8, с. 20]. Рис. 1. Расходы населения на приобретение игрушек в 2006 г. Известно, что почти 70% производимых в мире игрушек китайского происхождения, в том числе производимых в Гонконге [2, с. 22]. Если раньше Гонконг только обслуживал товарооборот между Китаем и внешним миром, то теперь он постепенно превращается еще и в «топ-менеджера» огромной мировой мастерской под названием Большой Китай. Хорошая китайская продукция не уступает европейской по качеству, а цена значительно ниже. Большинство гонконгских производителей игрушек размещает свои промышленные предприятия в Китае. За 11 месяцев 2007 г. гонконгский экспорт игрушек, кукол и игр составил 9,1 биллиона долл. США, что свидетельствует о том, что Гонконг на сегодняшний день является экспортером игрушек номер один в мире [4, с. 23; 5, с. 6]. За последние три года на мировом рынке игрушки отмечена некоторая стабильность. С одной стороны, это положительный момент, который показывает, что состояние рынка игрушки не зависит от состояния экономики. С другой стороны, есть в этом и отрицательная сторона — на рынке игрушек отсутствует положительная динамика. Почему возникает такая проблема? Основные покупатели игрушек — это дети. Статистика показывает, что число детей в мире с каждым годом сокращается. Например, в Европе 40% населения старше 60 лет. К тому же 2/3 детей живут в Азии, а основные страны — потребители игрушек — страны Европы (где в год затраты на одного ребенка составляют в среднем 121 долл. США) и Америка, где затраты в 2,5 раза больше (рис. 2). Старение населения — это большая проблема для многих производителей игрушек. Для ее преодоления игрушечники стараются привлечь к себе другие целевые группы, т.е. существует тенденция разработки игрушек для взрослых. Особенно привлекательной для торговли является обладающая покупательной способностью клиентура, которая следует своему пристрастию к коллекционированию. Взрослые люди в Европе тратят на коллекционные товары суммы в 500 евро и более, чтобы пополнить свою коллекцию настольных железных дорог или кукол. В группу изделий, которую приобретают взрослые, также входят предметы для моделирования. Молодых взрослых привлекают компьютерные и видеоигры и, несомненно, машины и самолеты дистанционного управления. Почти 40% всех лицензионных продуктов в мире производится игрушечной промышленностью. По данным исследований, произведенных LIMA (Ассоциация производителей лицензионных товаров), около 20% всех доходов с продаж лицензионных товаров приходится на долю игрушечного сектора. В 2000 г. приблизительно 45% средств, вырученных за продажу игрушек (10,5 млрд долл.), пришлось именно на лицензионные [11, с. 16]. Однако интересно заметить, что далеко не все игрушечники позитивно настроены по отношению к лицензионным игрушкам. Вот, например, мнение Питера Вальтера, немецкого производителя деревянных развивающих игрушек, который по совместительству являлся председателем наблюдательного совета нюрнбергской выставки. На вопрос в одном из интервью, не является ли деревянная игрушка анахронизмом рядом с РС и видеоиграми, он ответил: «У меня нет навязчивой идеи повсеместно насаждать свои обучающие игрушки. Но секрет нашего успеха кроется в том, что наши игрушки предоставляют ребенку свободу воображения в игре, чего нет в той же мере в другой продукции, особенно в лицензионных игрушках» [6, с. 4]. Важно отметить, что выставка в Нюрнберге, прошедшая 10—15 февраля 2005 г., показала, что такие лидеры отрасли, как Playmobil, Ravensburger (Германия) и Lego (Дания), сделали ставку на выпуск старой доброй классической игрушки. Именно такой способ выживания в ожесточенной конкурентной борьбе они считают сегодня наиболее надежными [6, с. 12]. 2004 г. для производителей игрушек был трудным, поскольку затрагивался вопрос контроля стоимости продукции. Увеличение международных цен на нефть, подъем цен на сырье для производства пластмассовых игрушек на 30%, временное отсутствие электрического освещения в пределах Китая и в особенности неожиданная нехватка труда на материке — все это ударило по всем компаниям. Все производители игрушек несли большие денежные потери в связи с заказами, которые были размещены в начале 2004 г., когда цены на сырье были более стабильными [24]. По мнению 70% участников гонконгской ярмарки игр и игрушек, проходившей 11—14 января 2005 г., 2005 г. для индустрии игрушек будет намного лучше, чем 2004 г. Это подтверждают рождественские продажи игрушек, которые в 2004 г. прошли гораздо успешнее, чем в 2003 г., по мнению 50% продавцов и 59% торговых представителей [5, с. 7]. Нельзя не отметить сезонность торговли игрушками. Оживление рынка игрушек начинается в августе, достигая своего пика к Новому году. Уровень продаж в этот период достигает астрономических высот, на прилавках появляются интересные новинки, и хотя цены на них кусаются, почти каждая находит своего покупателя. Такова особенность этих праздничных дней. Вот, например, любой житель Соединенного Королевства во время рождественских каникул тратит на подарки около 420 долл. Причем 15% британцев накупают подарков сразу на 1000 долл. По этому показателю с ними не способна сравниться ни одна даже самая благополучная европейская страна. Итальянцы и испанцы, скажем, тратят по 330, а французы — всего по 315 долл. [1, с. 20]. После Нового года начинается спад. Особо тяжелыми месяцами считаются май и июнь. Это как раз то время, когда производители могут всерьез заняться разработкой новинок и модернизацией существующей продукции. Также для нейтрализации такой сезонности производители активно разрабатывают новые продукты, привязанные к определенному сезону (зима—лето), т. е. игры подвижного характера. Огромную роль на мировом рынке игрушек играет качество продукции. В первую очередь все посетители стендов на международных ярмарках игрушек начинали проверять качество и прочность продукции. Так что для выхода на мировой рынок российским производителям игрушек необходимо работать над качеством продукции, сокращением длительности производственного цикла, исследованием рынка игрушек и созданием партнерских отношений с поставщиками, потребителями, органами власти. Лидирующие позиции на мировом рынке занимают компании Mattel, Hasbro, KNex, LEGO Group, Tiger Electronics, Trudi. Их годовой оборот составляет более 5 млрд долл. Импортируют они в основном в Европу — более 25% объема продаж; на Россию и СНГ импорт Mattel — не более 2%, Hasbro — 2,6%, LEGO — 6% [24]. Представленный анализ позволяет выявить следующие тенденции, происходящие на мировом рынке игрушек: -постоянно идет процесс повышения качества и конкурентоспособности производимой продукции; -ускоряется время разработки новых игрушек, внедрение их на рынок; -делается акцент на производство игрушек из натуральных материалов — дерева, тканей, так как с 2001 г. идет положительная тенденция общего роста продаж традиционных СОДЕРЖАНИЕ
ЛИТЕРАТУРА
Похожие работы:
Поделитесь этой записью или добавьте в закладки |
|
Главная| Разрешается частичное копирование контента в виде анонса при условии размещения прямой ссылки на источник. | © 2006-2024 «Claw.RU» © 2006-2024 «Рефератики.РФ» |