Имидж власти и предвыборные технологии .

ВВЕДЕНИЕ Актуальность исследования. Как самостоятельное направление исследование имиджа власти обусловлено демократизацией политических процессов в мире, а также возникновением и широким распространением новых технологий в области внедрения имиджа политика в массовое сознание. Это явление постоянно придает данной теме элементы новизны и актуальность. Особую актуальность проблематика, связанная с формированием имиджа политика в России, приобрела в 90-е годы XX века, когда активно стали развиваться демократические институты, прежде всего, институт всеобщих свободных выборов. С этого времени судьба политиков во многом стала определяться тем, как их деятельность воспринималась избирателями. Успех данной борьбы обуславливается многими факторами, но среди них важнейшее место занимает имидж политика или претендента, желающего им стать. Таким образом, проблема имиджа власти приобретает общественную значимость. Поэтому, естественно, проблема имиджа власти и внедрения его в массовое сознание в этом контексте стала приобретать если и не решающее, то, во всяком случае, важное значение. Кроме того, в рассматриваемой области знания ощущается недостаток научного анализа накопленного в ходе избирательных кампаний опыта. Соотносительно с предметной областью нашего исследования, можно констатировать, что в сознании современного человека, интегрированного в социально-политический процесс, уже закрепилось представление об имидже как о ценности, от чего зависит успех в индивидуальной и коллективной деятельности. Поэтому любое продвижение в научном осмыслении сущности имиджа, механизмов его формирования, выявления тенденций и неких закономерностей его функционирования является шагом вперед в создании общей теории имиджа. Степень научной разработанности проблемы. Из краткого анализа публикаций по проблеме исследования можно сделать вывод о том, что данная тема изучена достаточно широко, но, несмотря на это, единого, конвенциального определения понятия имиджа власти, ни в западной традиции его исследования, ни, тем более, в отечественной не существует. При всем многообразии подходов в понимании имиджа власти, в наиболее общем плане имидж можно определить как «символический образ субъекта, создаваемый в процессе субъект-субъектного взаимодействия»[11, с.178]. Он имеет сложную структуру, которая в каждом отдельном случае определяется характером субъект-субъектного взаимодействия конкретной личности политика с аудиторией имиджа. В ходе этого процесса осуществляется сложный процесс идентификации личности политика с определенными социальными группами. Объектом исследования является имидж политика как символический образ субъекта политических отношений. Предметом исследования являются механизмы субъект-субъектного взаимодействия и основные технологии, с помощью которых в ходе избирательного процесса формируется, актуализируется и корректируется имидж политика в предвыборных технологиях.

ВВЕДЕНИЕ 3 1. Теоретические аспекты формирования имиджа политика 5 1.1 Понятие и основные подходы к формированию имиджа политика 5 1.2.Личность политика как фактор, определяющий электоральный выбор 7 1.3. Типология политических имиджей 9 2. Технологии формирования имиджа кандидата (предвыборные технологии) 11 2.1. Анализ предвыборной ситуации как условие выбора типа, методов и средств формирования имиджа кандидата 11 2.2 Социально-психологические факторы формирования имиджа 13 2.3. Манипулятивные механизмы продвижения имиджа кандидата 17 ЗАКЛЮЧЕНИЕ 23 СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 25

1. Амелин В.Н., Устименко С.В., Наумов В.И. Кандидаты и избиратели: лицом к лицу. Полевые избирательные технологии. М., 2003 2. Березкина О.П. Политический имидж в современной политической культуре. Автореф. дис…. д-ра. полит. наук. М., 2005 3. Галямов А.Р. Лидер и имидж лидера в современном политическом процессе: проблемы концептуализации и медиатизации. Автореф. дис…. канд. полит. наук. М., 2003 4. Гуревич Ж.П. Политика и ее имиджи. М., 1998 5. Ильясов Ф.Н. Политический маркетинг. Искусство и наука побеждать на выборах. М., 2000 6. Кудинов О.П. Основы организации и проведения избирательных кампаний в регионах России. Калининград, 2003 7. Невская Т.А. Личность политического деятеля как фактор, определяющий электоральный выбор // Вестник Московского университета. Сер.18. Социология и политология. 2007. №2. 8. Ольшанский Д.В. Политический PR. СПб., 2003 9. Ольшанский Д.В., Пеньков В.Ф. Политический консалтинг. М.; СПб., 2005 10. Отц Е.В. Имидж политического лидера и социально-психологические особенности его влияния на отношения электората. Автореф. дис.... канд. псих. наук. М., 2005 11. Пирогова Л.И. Имидж власти как отражение политической культуры российского общества. Автореф. дис.... канд. полит. наук. М., 2005 12. Пушкарева Г.В. Политический менеджмент. М., 2002 13. Политическая имиджелогия / Под ред. А.А. Деркача, Е.Б. Перелыгиной. М., 2006 14. Рожкова Е.А. Имидж и социальные роли политика. Автореф. дис….канд. соц. наук. М., 2006 15. Щербатых Ю. Психология выборов. Манипулирование массовым сознанием: механизмы воздействия. Популярная энциклопедия. М., 2005