Инновационность и креативность в рекламном бизнесе..

ВВЕДЕНИЕ

Современную рекламу можно рассматривать как элемент националь-ной культуры, один из основных механизмов ее формирования. Причем, воз-никая как феномен массовой культуры, реклама способна в наилучших твор-ческих проявлениях формировать духовную культуру в самом высоком смысле. Применение инновационных технологий и креативный подход в реализации рекламных проектов во многом могут поспособствовать выход российского рекламного продукта на новый виток развития.
В настоящей курсовой работе поднимается важная и актуальная про-блема использование инноваций и креативного подхода в рекламном биз-несе. Рассмотрение данного вопроса опирается на предварительное исследо-вание общих тенденций развития рекламного бизнеса в современной России; изучение понятийного аппарата, связанного с проблематикой; а также под-креплено практическими выкладками, иллюстрирующими различные аспек-ты деятельности рекламного агентства, и пути их совершенствования.
Целью работы является разработка рекомендаций по повышению ин-новационности и креативности деятельности рекламного агентства.
Для решения поставленной цели были определены следующие задачи:
изучить основные тенденции развития рекламного рынка в Рос-сии;
рассмотреть основные проблемы, связанные с применением ин-новационных технологий и креативного подхода в рекламном бизнесе;
проанализировать базовые показатели деятельности рекламного агентства;
рассмотреть особенности рекламного рынка региона, в котором функционирует рекламное агентство;
предложить мероприятия по повышению инновационности и креативности в рекламном агентстве;
рассчитать экономическую эффективность от внедрения предла-гаемых мероприятий.
Объектом исследования является рекламное агентство «Ре.акция», на-ходящееся в г.Рязани.
Предметом исследования является инновационные технологии и креа-тивный подход в деятельности базового предприятия.
В процессе подготовки теоретической части работы использовались труды таких авторов как Головлева Е.Л., Грановский Л.Г., Полукаров В.Л, Маслова Т.Д., Божук С.Г., Ковалик Л.Н., Синяева И.М., Уткин Э.А. и др.
Эмпирической базой послужили отчеты Ассоциации коммуникацион-ных агентств России (бывшей Российской ассоциации рекламных агентств), данные Госкомстата РФ, методические рекомендации Минфина РФ.
Сведения для практической части были получены лично автором в ре-зультате мониторинга рекламного рынка г. Рязани.
Предполагается, что предложенные в данной курсовой работе меро-приятия по совершенствованию инновационной и креативной деятельности базового рекламного агентства, смогут быть успешно реализованы на любом предприятии рекламной отрасли.

СОДЕРЖАНИЕ

стр.
ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ИННОВАЦИОН-
НОСТИ И КРЕАТИВНОСТИ В РЕКЛАМНОМ БИЗНЕСЕ
1.1 Основные тенденции развития рекламного бизнеса в России
1.2 Понятия инновационности и креативности
1.3 Проблема инновационности и креативности в современной
российской рекламе
ГЛАВА 2. АНАЛИЗ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ РЕКЛАМНОГО
АГЕНТСТВА «Ре.АКЦИЯ»
2.1 Общая характеристика рекламного агентства «Ре.акция»
2.2 Маркетинговая среда рекламного агентства «Ре.акция»
2.3 Анализ регионального рекламного рынка
ГЛАВА 3. ПОВЫШЕНИЕ ИННОВАЦИОННОСТИ И КРЕАТИВНОСТИ В ДЕЯТЕЛЬНОСТИ РЕКЛАМНОГО АГЕНТСТВА «Ре.АКЦИЯ»
3.1. Предложения по совершенствованию инновационности и
креативности
3.2 Разработка плана реализации мероприятий
3.3 Экономическая эффективность мероприятий по повышению
инновационности и креативности
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
ПРИЛОЖЕНИЯ
БИБЛИОГРАФИЯ

БИБЛИОГРАФИЯ
1. Багренко Т. Креативом по воробьям// Информационный портал http://www.subscribe.ru
2. Головлева Е.Л. Основы рекламы. М.: Издво «Феникс», 2004.
3. Грановский Л.Г., Полукаров В.Л.. Творческая реклама: эффек-тивные принципы бизнеса. М.: Дашков и К0, 2003.
4. Ковалик Я. Инновационность как фактор конкурентоспособности малых и средних предприятий Польши// http://science-bsea.narod.ru/2007/ekonom_2007/kovalik_innovac.htm
5. Кузьмин М., Сторожева Д. Кто управляет креативом// Информа-ционный портал http://www.subscribe.ru
6. Маслова Т.Д., Божук С.Г., Ковалик Л.Н. Маркетинг: Учебник для вузов. 3-е изд., перераб. и доп. СПб.: Питер, 2008.
7. Методические рекомендации по оценке эффективности инвести-ционных проектов (Вторая редакция, исправленная и дополненная) (утв. Ми-нэкономики РФ, Минфином РФ и Госстроем РФот 21 июня 1999 г. N ВК 477)
8. Полюшкова А. Необходимое слагаемое в формуле эффективно-сти рекламы. Лаборатория рекламы, маркетинга и PR. 2003. № 6 (31).
9. Рекламная Рязань // Справочник рекламодателя. Рязань, 2007.
10. Российская реклама - 2001. Состояние. Тенденции. Особенно-сти//Годовой доклад. М.: ИД «СОЮЗ-ИНФО», 2002.
11. Сарафанова Е.В.. Маркетинг: Техникум/колледж с отличием. - М.: Приор-издат, 2007.
12. Синяева И.М. Маркетинговые коммуникации: Учебник/ И.М. Синяева, С.В.Земляк, В.В. Синяев; под ред. проф. Л.П.Дашкова. М.: Даш-ков и Ко, 2005.
13. Уткин Э.А. Курс менеджмента. Учебник для вузов. М.: Изд-во «Зерцало», 1998.
14. http://www.akarussia.ru
15. http://www.inventech.ru/lib/predpr/predpr0052/