Интернет и реклама.

ВВЕДЕНИЕ Все мы давно перестали задумываться, для чего нужна реклама в СМИ или даже на спичках. И это достаточно объяснимо: она настолько въелась в нашу жизнь, что просто бесполезно постоянно замечать ее. При этом все мы понимаем, что реклама - почти единственная возможность компании заявить о себе или своем товаре. Актуальность темы исследования состоит в том, что интернет-реклама - одна из самых новых технологий, и в нашей стране она проходит этап своего бурного развития, сопровождающегося обилием и спроса, и, конечно, предложения. Но почему-то никто толком не объясняет - что и зачем нужно. Компании бесцельно стремятся нарастить аудиторию своих сайтов, а «раскрутчики» выходят на рынок рекламных услуг, даже не разобравшись в главном понятии «реклама». Наверное, это можно объяснить желанием всех людей быстро обогатиться, заработать себе «легких» денег. Но вот оправдать такое желание очень сложно. Более 70% компаний, имеющих сайты (в т.ч. и сайты-визитки), даже не представляют, зачем они им. Самый распространенный ответ на этот вопрос – «Это сейчас престижно. Если компания имеет сайт, значит, она идет в ногу со временем». Аудитория глобальной сети является потенциальным покупателем многих товаров и услуг, которые им интересны. Всегда приятно посмотреть на огромный выбор продукции какой-нибудь компании, не выходя из дома, а если есть еще и возможность купить с доставкой на дом... Вот именно поэтому большинству компаний должно быть выгодно не просто иметь свои сайты, но и постоянно держать их на виду у целевой аудитории. Интернет для них - прибыльное место для работы и расширения. В связи с вышесказанным, актуальность темы обоснованна. Интернет-реклама - не самый дешевый способ заявить о своей компании, но ее стоимость заметно ниже по сравнению, например, с рекламными роликами на телевидении. Обычно, на Интернет-рекламу нет фиксированных цен: все зависит только от запланированных работ по сайту. Тема работы - Интернет и реклама. Цель данной работы - описать текущее состояние, основные тенденции и перспективы развития российского рынка Интернет-рекламы. Объект исследования – реклама в Интернете; Предмет исследования – особенности рекламы в Интернете. Задачи исследования: изучение и анализ Интернет-рекламы, ее виды; изучение и анализ особенностей и преимуществ Интернет-рекламы; анализ исследования преимуществ и тенденции развития Интернет-рекламы; организация и проведение исследования Интернет-рекламы; результаты исследования; анализ результатов исследования.

ВВЕДЕНИЕ……………………………………………………………………….3 ГЛАВА I. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ИЗУЧЕНИЯ ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ……………………………………………………….7 1.1. Понятие и виды Интернет-рекламы…………………………………….7 1.2. Особенности и преимущества Интернет-рекламы………………..…..10 1.3. Преимущества и тенденции развития…………………………………15 ГЛАВА II. ИССЛЕДОВАНИЕ РЕКЛАМЫ В ИНТЕРНЕТЕ………….…17 2.1. Организация и проведение исследования……………………………..17 2.2. Результаты исследования……………………………………………...21 2.3. Анализ результатов исследования…………………………………….24 ЗАКЛЮЧЕНИЕ……………………………………………………………..…28 СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ.……………………………………………… …...34 ПРИЛОЖЕНИЯ…………………………………………………………….….35

1. Бокарев Т. Энциклопедия интернет-рекламы. - М.: Издательство «ПРОМО-РУ», 2000 г., - 416с. 2. Васильев Г.А., Забегалин Д.А. Электронный бизнес. Реклама в Интернете. - Юнити-Дана, 2008 г., - 183 с. 3. Голик В.С. Эффективность Интернет-маркетинга в бизнесе. -Дикта, 2008 г., - 196 с. 4. Гуманитарные исследования в Интернете / Под редак. А.Е. Войскунского - М., «Можайск-Терра», 2000 г., - 413 с. 5. Гуров Ф. Продвижение бизнеса в Интернет. Все о PR и рекламе в Сети. - Вершина, 2008 г., - 136 с. 6. Панкрухин А.П. Маркетинг: учебник для студентов.- М.: Омега Л, 2007 г., - 656 с. 7. Филипс Дэвид. PR в Интернете.- ФАИР-ПРЕСС, 2004 г., - 320 с. 8. Холмогоров В.. Интернет-маркетинг. Краткий курс. - Питер, 2002 г., - 272 с. 9. Юрасов А.В. Электронная коммерция: учеб. пособие /А.В. Юрасов. - М.: Дело, 2003 г., - 480 с. 10. Бушуева Л.И. Роль Интернет-услуг в практической маркетинговой деятельности // Маркетинг в России и за рубежом №4, 2001 г. 11. Голубков Е.П. Использование Интернета в маркетинге // Маркетинг в России и за рубежом №3 (29), 2002 г. 12. Черенков А.А. Интернет и маркетинговые исследования.//Маркетинг и маркетинговые исследования в России, №2, 2000 г. 13. www.nbmarketing.ru 14. http://www.system.ru