Интернет как совреманная PR технология .

ВВЕДЕНИЕ Любая организация, функционирующая в условиях рыночной экономики, стремится захватить как можно больший рынок, чтобы реализовать свою основную цель – добиться максимизации прибыли. С этой целью организации проводят маркетинговую кампанию, которая включает широкий спектр различных инструментов, одним из которых является PR – связи с общественностью. Таким образом, PR, наряду с рекламой и стимулированием сбыта, является одним из важнейших инструментов маркетинга. Он направлен на формирование и поддержание благоприятного имиджа фирмы, на убеждение общественности в необходимости деятельности фирмы и ее благотворном влиянии на жизнь общества. Данная курсовая работа посвящена самому молодому, но в то же время самому перспективному, на сегодняшний день направлению PR – PR в Интернете. Технологии в Интернете постоянно развиваются, т.е. почва для дальнейшего развития методологии связей с общественностью в Интернете есть. С каждым годом количество пользователей глобальной сетью в мире в целом и в России в частности растет, и постепенно внедряются новые технологии для обеспечения высокой скорости передачи данных, что также является положительной тенденцией. Цель работы – изучить возможности Интернета как PR технологии. Работа состоит из двух глав, в первой из которых приводятся сущность и значение PR, а также его возможности в Интернете. Вторая глава посвящена характеристике положительных и отрицательных сторон PR в Интернете, а также анализу его особенностей на российском рынке. В качестве методологической базы использованы литературные источники по соответствующей тематике российских и зарубежных авторов.

СОДЕРЖАНИЕ С. ВВЕДЕНИЕ…………………………………………………………………2 1 ИНТЕРНЕТ КАК СРЕДА И ИНСТРУМЕНТ РЕАЛИЗАЦИИ PR….3 1.1 Сущность и значение PR в современном мире………………………3 1.2 Интернет PR как одно из перспективных направлений PR…………5 2 ОСОБЕННОСТИ ИНТЕРНЕТА КАК PR ТЕХНОЛОГИИ………….10 2.1 Достоинства и недостатки Интернета как PR технологии…………10 2.2 Отличительные черты использования сети Интернет как современной PR технологии в России…………………………………………13 ЗАКЛЮЧЕНИЕ…………………………………………………………...17 СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ЛИТЕРАТУРНЫХ ИСТОЧНИКОВ.19

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ЛИТЕРАТУРНЫХ ИСТОЧНИКОВ 1. Ньюсом Даг Все о PR. Теория и практика паблик рилейшнз / Даг Ньюсом, Терк Джуди ВанСлайк, Дин Крукеберг. – М.: ИНФРА-М. – 2001. – с. 48. 2. Маркони Дж. PR: полное руководство / Дж. Маркони. – М.: Вершина. – 2005. – 25с. 3. Юдина, Е. Креативное мышление в PR / Е. Юдина. – М.: РИП-холдинг. – 2005. – 144с. 4. Филипс, Д. PR в Интернете / Д. Филипс // koob.ru/phillips/pr_v_internete/ - c.158. 5. Захарченко, В. PR для Интернета, Интернет для PR / В. Захарченко // webstudia.net/archives/46. 6. Мандель, Б. Р. PR: методы работы со средствами массовой информации / Б. Р. Мендель. – М.: Вузовский учебник. – 2009. – с. 69. 7. Лекич, А. PR в Интернете. С какой стороны подойти / А. Лекич // marketsanalysis.ru/storoni_pr. 8. Барлыбаева, С. PR – как теория коммуникативного воздействия / С. Барлыбаева // man_com.biz/dlya_pr_menedzhera/pablik_rileyshnz. 9. Герасимюк, Т. Интернет как среда и инструмент реализации PR / Т. Герасимюк, Т. Соломович // md_promotion.ru. 10. Захарченко, В. Проблемы использования Интернета как инструмента PR в современной России / В. Захарченко // marketsanalysis.ru/instrument_pr.