Интернет реклама, технология размещения рекламы (на примере Рекламного Агентства "Нектарин")..

Анализ конкретных Интернет-ресурсов представлен в работах американских исследователей Джереми Райта, Джерри Ледфорд и Мэри Э. Тайлер. Необходимо отметить, что среда Интернет развивается столь быстро, что наиболее релевантными источниками информации здесь являются публикации на специализированных форумах и в специализированной периодике. Большое значение для развития Интернет-технологий в России сыграло государственное законодательное регулирование электронных коммуникаций. Теоретико-методологическую основу исследования составили работы российских и зарубежных ученых, Гражданский кодекс Российской Федерации (Часть 1) от 21октября 1994г., ФЗ «О средствах массовой информации» от 27.12.1991 N 2124-1, Федеральный закон РФ «О рекламе» от 13 марта 2006 года № 38-ФЗ, Федеральный закон РФ от 04.07.1996 №85 «Об участии в мировом информационном обмене». Для аналитического обобщения существующего практического опыта и результатов применения маркетинга в сфере производства рекламы и рекламных обращений в Интернет-рекламе использовались данные Росстата. Эмпирические данные о развитии аудитории Интернета представлены в аналитических обзорах «Интернет в России» Фонда «Общественное мнение», служебная документация ООО «Нектарин». Объектом исследования является Интернет-реклама как совокупность взаиомодополняющих инструментов и мероприятий. Предметом исследования является совокупность форматов, инструментов и методов рекламной кампании, использованных агентством «Нектарин» при продвижении продукта своего рекламодателя — фильма «Темный рыцарь». Цель работы – описать, проанализировать и обобщить практику Интернет-рекламы фильмов на примере рекламной кампании, реализованной агентством «Нектарин». Для достижения этой цели ставятся следующие задачи: 1. Определить особенности распространения Интернета как средства социальной и маркетинговой коммуникации; 2. Определить место Интернет-рекламы в системе маркетинговых коммуникаций; 3. Провести анализ социологических характеристик пользователей Интернета в России; 4. Классифицировать средства Интернет-рекламы и определить их специфику; 7. Описать и выявить эффективность инструментов и методов Интернет-рекламы, реализуемых рекламным агентством «Нектарин» в интересах своего заказчика — компании «Каро-фильм»; 8. Разработать рекомендации по проведению рекламных кампаний в Интернет-среде для кинопрокатной компании «Юниверсал».

Содержание Введение..................................................................................................................3 ГЛАВА I. КОММУНИКАЦИОННЫЕ ВОЗМОЖНОСТИ ИНТЕРНЕТА И ЕГО ПРИМЕНЕНИЕ В ЦЕЛЯХ РЕКЛАМЫ ТОВАРОВ И УСЛУГ.................8 1.1. Особенности коммуникации в Интернете ....................................................8 1.2. Социологические характеристики российских пользователей Интернет .................................................................................................................................13 1.3. Инструменты и методы Интернет-рекламы ................................................19 Выводы по Главе I…………………………………………………….…………32 ГЛАВА II. Методика реализации рекламной кампании в среде Интернет на примере деятельности рекламного агентства «Нектарин» 2.1. Общая характеристика компании ООО УК «Нектарин»………………....34 2.2. Инструменты Интернет-рекламы, используемые рекламным агентством «Нектарин». …………………………………………………………………...…35 2.3. Особенности рекламных кампаний в Интернет-среде основного клиента агентства «Нектарин» Кинопрокатной компании «Каро Премьер»……………………………………………………………....................52 2.4. Анализ рекламной кампания кинофильма «Темный Рыцарь», осуществленной агентством «Нектарин» по заказу Кинопрокатной компании «Каро Премьер».....................................................................................................55 2.5. Рекомендации по методике планирования и проведения рекламных кампаний для кинопрокатной отрасли……........................................................68 Выводы по Главе II……………..………………………………………………..72 Заключение.............................................................................................................74 Библиография…………………………….............................................................77 Приложения……………………………………………………………………...83

Библиография 1. Конституция Российской Федерации (принята на всенародном голосовании 12 декабря 1993 г.) 2. Закон РФ «О рекламе» от 13 марта 2006 года № 38-ФЗ. 3. Закон РФ «О средствах массовой информации» от 27 декабря 1991 года № 2124-1. 4. «Гражданский кодекс Российской Федерации». Часть 1. (Принята Государственной Думой Российской Федерации 21октября 1994г. Введен в действие с 1 января 1995г.) М., Издательская группа “ИНФРА-М – НОРМА”, 2004г. 5. «Гражданский кодекс Российской Федерации». Часть 2. (Принята Государственной Думой Российской Федерации 22 декабря 1995г. Введен в действие с 1марта 1996г.) М., Издательская группа “ИНФРА-М – НОРМА”, 2004г. 6. Антипов К.В. Основы рекламы: учебник - М.: Изд-во «Дашков и К», 2009. 7. Алашкин П. Все о рекламе и продвижении в Интернете - Альпина Бизнес Букс, 2009. 8. Авинаш Кошик Веб-аналитика. Анализ информации о посетителях веб-сайтов – М.: Изд-ва: «Диалектика», «Вильямс», 2009 9. Ашманов И.С., Иванов А.А. Оптимизация и продвижение сайтов в поисковых системах (+CD). Спб.: Питер, 2008. 10. Басов А., Омельницкий Е.А. Контекстная реклама в Интернете. Настольная книга рекламиста – Спб.: «Питер», 2009. 11. Браун Д. Разработка веб-сайта. Взаимодействие с заказчиком, дизайнером и программистом - Питер, 2009. 12. Бачманова Ю. «Дизайн & Реклама & Кризис» журнал «Лаборатория рекламы, маркетинга и pr » 2009. №3 13. Брайан Айзенберг, Джон Кварто вон Тивадар и Лайза Т. Дэвис Тестирование и оптимизация веб-сайтов. Руководство по Google Website Optimizer – М.: Вильямс, Диалектика, 2009. 14. Васильев А.Г., Исаенко Е.В. Экономические и организационные основы рекламной деятельности: учебное пособие для студентов, обучающихся по специальности "Маркетинг" - Юнити, 2009 15. Васильев Г. А., Забегалин Д. А., Забегалов Д. А. Электронный бизнес и реклама в Интернете. Учебное пособие. Гриф УМЦ "Профессиональный учебник» - ЮНИТИ-ДАНА, 2008. 16. Галкин С.Е. Бизнес в Интернете. – М., Центр, 1998. 17. Гейтс Билл. Дорога в будущее. –М., «Русская редакция», 1996. 18. Герасимов Б.И., Молоткова Н.В., Блюм М.А. Виды и средства распространения рекламы: учебное пособие - Форум, 2009. 19. Геращенко Л. Мифология рекламы. – М.: Изд-во «Диаграмма», 2006. 20. Гринберг Пол CRM со скоростью света. Привлечение и удержание клиентов в реальном времени через Интернет — М.,Изд-во: Символ-Плюс, 2006. 21. Головлева Е.Л. Основы рекламы. – Ростов н/Д., «Феникс», 2005. 22. Гарфилд Б. Десять заповедей рекламы: Перевод с английского. – СПб.: Питер, 2007. 23. Гуров Филипп Продвижение бизнеса в Интернет. Все о PR и рекламе в Сети.– М., «Вершина», 2009. 24. Гусев В. С. Аналитика веб-сайтов. Использование аналитических инструментов для продвижения в Интернет – М., «Диалектика», «Вильямс», 2008 25. Джереми Райт Блог-маркетинг. Новый революционный путь увеличения продаж, усиления потенциала бренда и достижения выдающихся результатов в бизнесе. – М., «Эксмо», 2008. 26. Джерри Ледфорд, Мэри Э. Тайлер Google Analytics 2.0. Анализ веб-сайтов Google Analytics 2.0 – М.: Изд-во: «Диалектика», 2008. 27. Джо Витале Гипнотические рекламные тексты. Как искушать и убеждать клиентов одними словами. - М., «Эксмо» 2009. 28. Есикова И.В. Подготовка и успешное проведение рекламных кампаний – Изд-во «Дашков и К», 2009. 29. Зуев М.Б., Маурус П.А., Прокофьев А.Г. Продвижение сайтов в поисковых системах. Спасательный круг для малого бизнеса. – М., «Бином», 2007. 30. Зуев М., Разваляев Д. Клиент не отвечает или временно недоступен… Интернет-маркетинг. Взгляд практиков. – М., «Вершина», 2008. 31. Зиссер Ю. А. Маркетинг on-line. Как превратить сайт компании в эффективный инструмент продаж. - М., «Издательство Гревцова», 2007. 32. Инькова Н. А. Современные интернет-технологии в коммерческой деятельности. - М., «Омега-Л», 2008. 33. Калмыков А.А., Коханова Л.А. - Интернет-журналистика.- М., Юнити, 2005. 34. Кутлалиев А., Попов А. Эффективность рекламы: Учеб. – 2-е изд. – М.. «Эксмо», 2006. 35. Крис Бэгготт, Али Сейлс E-mail маркетинг работает! Как продавать больше, используя один из мощнейших маркетинговых инструментов. –М., «Группа ИДТ», 2008. 36. Ладонина Л. Книга руководителя интернет-проекта. Готовые маркетинговые решения. – Спб.: «Питер» 2008. 37. Мокшанцев Р.И. Психология рекламы: Учебник / Р.И. Мокшанцев. – М., Инфра-М, 2007 38. Мамонова Е.А. Правовое регулирование рекламы – Изд-во «Дашков и К», 2009 39. Уорнер М., Витцель М. Виртуальные организации. Новые формы ведения бизнеса в XXI веке – Изд-во «Добрая книга», 2005. 40. Мациевский Н. Разгони свой сайт. Методы клиентской оптимизации веб-страниц – Изд-во «Интернет-университет информационных технологий, Бином». Лаборатория знаний, 2009. 41. Милан Д. Миск Реклама на радио, TV и в Интернете – Изд-во: «Мир», 2004. 42. Музыкант В.Л. Реклама в действии: стратегии продвижения: Учебное пособие. – М., Эксмо, Серия: Академия рекламы, 2008. 43. Нагайцев В.А. Ключ к продвижению. Как вывести сайт на первые позиции. – М., «Бератор-Паблишинг», 2009. 44. Овсейко С. В. Электронная торговля. Финансовые и правовые аспекты.- М., Амалфея, 2009 г. 45. Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Середина Т.К. Рекламная деятельность: Учебник. — М.: Дашков и Ко , 2005. 46. Пименов П.А. Основы рекламы. – М.: Изд-во «Гардарики», 2006. 47. Попов А. Блоги. Новая сфера влияния - М.: Манн, Иванов и Фербер, 2008. 48. Ромат Е.В. Реклама: Теория и практика: Учеб. / Е.В. Ромат. – 7-е изд. – СПб.: Питер, 2008. 49. Сухов С. и др. Интернет-маркетинг на 100% - Спб.: «Питер», 2009. 50. Тюриков А.Г., Шляпин Д.Е. Интернет-реклама. Учебное пособие. – М., ИТК «Дашков и Ко», 2008. 51. Шарков Ф.И. Реклама в коммуникационном процессе: Учебник - М.: Дашков и Ко, 2009 52. Смолян Г. Л., Цыгичко В. Н., Д. Д. Хан-МагомедовИнтернет в России. Перспективы развития Издательство: Едиториал УРСС, 2004. 53. Тюриков А.Г., Шляпин Д.Е. Интернет-рекл@ма – Изд-во: Дашков и Ко, 2008. 54. Успенский И.В.Интернет-маркетинг.Учебник.- С.-Пб, Изд-воСПГУЭиФ, 2003. 55. Фарби Э.Д. Как создать успешную рекламу, 3-издание.- СПб.: Издательский дом "Нева", 2005. 56. Фрэнк Каталано, Бад Смит Internet-маркетинг для «чайников» . - Киев, Вильямс, 2005. 57. Хови Джейкобсон Google AdWords и контекстная реклама для чайников - Изд-ва: Диалектика, Вильямс, 2009. 58. Эдриан Пейн Руководство по CRM. Путь к совершенствованию менеджмента клиентов - Изд-во: «Гревцов Паблишер», 2007. 59. Юрасов А. В. Основы электронной коммерции. М., «Горячая Линия – Телеком», 2008. 60. Яковлев А. Раскрутка и продвижение сайтов. Основы, секреты, трюки – Спб.: БХВ-Петербург, 2007. 61. Яковлев А., Чупрун А. Контекстная реклама. Основы, секреты, трюки Издательство: БХВ-Петербург, 2009. 62. Фонд Общественное мнение (ФОМ). www.fom.ru 63. У интернет-рекламодателей выросли запросы / Коммерсант № 15, 2008. 64. Википедия. ru.wikipedia.org/wiki/Эффективность_интернет-рекламы 65. Профессиональный журнал о рекламе в Интернет. Еженедельное обозрение изданий по сетевой рекламе, энциклопедия, дискуссии. www.bannermaker.ru 66. Профессиональный журнал о рекламе и маркетинге: информационный бюллетень, учебное пособие, справочник, аналитические статьи. www.reklamodatel.ru 67. www.4p.ru 68. www.advertology.ru 69. www.antula.ru 70. www.artus.ru