использование PR-технологий в продвижении СМИ на примере журнала "Автоцены в Томске".

В современном мире PR является одним из наиболее динамично развивающихся и перспективных видов предпринимательской деятельности. С середины 90-х гг. в России наблюдается настоящий бум развития PR, обусловленный произошедшими экономическими и социальными изменениями. В настоящее время в развитых городах практически каждая крупная организация или фирма имеет самостоятельную PR-службу или, по крайней мере, PR-специалиста, реализующего действие по организации взаимовыгодных связей с общественностью. Отношение со средствами массовой информации или прессой, пожалуй, являются самой важной и цельной частью PR-деятельности. Отношение со СМИ, представляют собой двусторонний процесс. Это - связь между организацией и прессой, радио и телевидением. С одной стороны, организация предоставляет информацию и по просьбе средств массовой информации создает им режим благоприятствования, с другой стороны, средства информации предпринимают шаги для выпуска комментариев и новостей. Взаимное доверие и уважение между организацией и СМИ являются необходимой основой для хороших отношений. Сегодня состояние профессиональной PR-деятельности характеризуется двумя тенденциями: во-первых, это повышение технологичности управления внешними и внутренними коммуникациями организации, а во-вторых, это интеграция коммуникативной деятельности и стирание границ между традиционно понимаемыми PR-задачами и задачами из смежных сфер коммуникативной деятельности, таких как исследование рынка, маркетинг, реклама, менеджмент персонала и бренд-менеджмент. При этом отмечается, что технологизация и интеграция управления коммуникативными процессами требует уточнения понимания особенностей коммуникативной технологии в целом и PR-технологии в частности. Актуальность работы заключается в том, что продвижение СМИ в настоящее время является затруднительным процессом, потому что недостаточно используются все PR-технологии. Например, СМИ очень сложно продвигать аналогичными средствами массовой информации (то есть другим журналом нельзя продвинуть свой журнал). Без использования достаточных, полных и объемных знаний в области PR невозможно до конца усовершенствовать деятельность фирмы, особенно журнала, который сам по своей сути является PR-технологией. Новизна исследования заключается в том, что до сих пор не было исследований, посвященных проблеме использования PR-технологий в журнале «Автоцены в Томске». Практическая значимость: результаты данного исследования будут способствовать совершенствованию деятельности журнала «Автоцены в Томске» за счет эффективного использования в работе разработанных рекомендаций, направленных на более качественное применение PR-технологий. Теоретической и методологической базой послужили работы таких авторов как: И.В. Алёшина, Е.А. Блажнов, Б.Л. Борисов, Б. Барнс, С. Блэк А.Н. Чумиков, М.П.Бочаров, П. Григорьев, Г.Г. Почепцов, и другие. Цель исследования - выявить эффективные PR-технологии в продвижении СМИ на примере журнала «Автоцены в Томске». Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи: 1) Рассмотреть историю становления и развития Public Relations в США и России. 2) Структурно-функциональные характеристики PR-деятельности журнала «Автоцены в Томске». 3) Провести анализ использования PR-технологий на примере журнала «Автоцены в Томске». 4) Проанализировать деятельность журнала «Автоцены в Томске». 5) Дать рекомендации по совершенствованию деятельности PR-технологий в журнале «Автоцены в Томске». Объект исследования – продвижение СМИ. Предмет исследования – использование PR-технологий в продвижении СМИ на примере журнала «Автоцены в Томске». Гипотеза - эффективное продвижение СМИ обусловлено применением специализированных PR-технологий. Дипломная работа содержит две главы. Первая глава раскрывает теоретические основы PR-технологий. Во второй главе рассматриваются результаты исследования и предлагаются рекомендации по совершенствованию использования PR-технологий.

ВВЕДЕНИЕ…………………………..………………………………………………2 ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИКО-МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ PR-ПРОДВИЖЕНИЯ ИНФОРМАЦИОННОЙ ПРОДУКЦИИ……………….............5 1.1.Понятие Public Relations и исторические этапы его развития ……………...5 1.2.Структурно-функциональные характеристики PR-деятельности…………15 1.3.Специфика PR-технологий в продвижении СМИ…………………………..25 ГЛАВА 2. ПУТИ ОПТИМИЗАЦИИ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ КОМПАНИИ ПОСРЕДСТВОМ PR-ТЕХНОЛОГИЙ…………………………………………….44 2.1 Краткая характеристика журнала «Автоцены в Томске»…………………...44 2.2 Анализ применения PR –технологий………………………………………...46 2.3Рекомендации по совершенствованию деятельности PR-технологий в журнале «Автоцены в Томске»………………………...........................................51 ЗАКЛЮЧЕНИЕ…………………………………………………………………….60 СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ……………………………………..……………………63 ПРИЛОЖЕНИЕ……………………………………….……………………………67

1. Бердников И.П. PR-коммуникации: Практическое пособие/ И.П. Бердников, А.Ф.Стрижова.- М.: Издательско-торговая корпорация [Дашков и К], 2010-208с 2. Емельянов С.М. Теория и практика связей с общественностью. Вводный курс – СПб.:Питер, 2005.- 240 с.:ил. 3. Алёшина, И.В. Паблик рилейшнз для менеджеров [Текст] / И.В. Алёшина. - М.: 2007. - 208 с. 4. Блэк, С. Паблик рилейшнз - что это такое? [Текст] / С. Блэк. - М.: "Новости", 1990. - 288с. 5. Кузнецов, В. Ф. Связи с общественностью: Теория и технологии: Учебник для студентов вузов / В. Ф. Кузнецов. – М. : Аспект Пресс, 2006. – 300 с. 6. Борисов, Б.Л. Технологии рекламы и PR [Текст]: Учебное пособие / Б.Л. Борисов. - М.: Фаир-пресс, 2001. - 624с. 7. Григорьев, П. Паблик рилейшнз для профессионалов [Текст] / П. Григорьев. - М.: 2006. - 312с 8. Доскова, И.С. Public Relations: Теория и практика [Текст] / И.С. Доскова. - М.: Издательство "Альфа-Пресс", 2004. - 544с. 9. Мирошниченко, А.А. Public relations в общественно политической сфере [Текст] / А.А. Мирошниченко. - М., 2002. - 183 с. 10. Лукашев, А.В. "Черный" PR как способ овладения властью, или бомба для имиджмейкера [Текст] / А.В. Лукашев. - СПб., 2001. - 431с. 11. Марлоу Ю при участии Сайлео Дж. Пиар в электронных СМИ: Пер.с англ.Н.В. Кияченко.- М.:Мир,2002.- 236с. 12. Гуревич, П.С. Приключения имиджа: технология создания телевизионного образа и парадоксы его восприятия [Текст] / П.С. Гуревич. - М.: "Искусство", 1991. - 244с. 13. Королько, В.Г. Основы Паблик рилейшнз [Текст]: Учебник для ВУЗов / В.Г. Королько. - Киев: "Рефл-бук" и "Ваклер", 2000. - 528с. 14. Яковлев, И.П. Паблик рилейшенз в организациях. [Текст] / И.П. Яковлев. - СПб.: ТОО "Петрополис". 1995. - 435с. 15. Харрисон, Ш. Связи с общественностью: Вводный курс [Текст] / Ш. Харрисон. - СПб.: Издательский Дом "Нева", 2003. - 368с 16. Пашенцев, Е.Н. Паблик рилейшнз: от бизнеса до политики [Текст] / Е.Н. Пашенцев. - М., 2000. - 322с. 17. Гольман, И.А. Рекламное планирование. Рекламные технологии. Организация рекламной деятельности [Текст] / И.А. Гольман. - М.: Изд-во "Гелла-принт", 2003. - 320с.\ 18. Темпорал, П. Эффективный бренд-менеджмент [Текст] / П. Темпорал. - СПб.: Нева, 2003. - 320с. 19. Викентьев, И.Л. Приемы рекламы и Public Relations [Текст] / И.Л. Викентьев. - СПб: "Триз-Шанс, 2000. - 238с. 20. Катлип, С.М. Паблик рилейшнз: Теория и практика [Текст] / С.М. Катлип. - М., 2000. - 479с. 21. Мещанинов, А.А. Образ компании [Текст] / А.А. Мещанинов. - М.: ОАО Типография "Новости", 2001. - 280с 22. Комаровский, В.С. Связи с общественностью в политике и государственном управлении [Текст] / В.С. Комаровский. - М, 2001. - 544с 23. Китчен, Ф. Паблик рилейшнз: принципы и практика [Текст] / Ф. Китчен. - М.: Юнити, 2004. - 409с. 24. Почепцов, Г. Паблик рилейшнз [Текст] / Г. Почепцов - М.: 1998. - 457с. 25. Блажнов, Е.А. Public relations [Текст] / Е.А. Блажнов. - М., 2004.-470с. 26. Богомолова, Н.Н. Массовая коммуникация и общение [Текст] / Н.Н. Богомолова. - М.: Знание, 1988. - 211с. 27. Почепцов, Г. Теория и практика коммуникаций [Текст] / Г. Почепцов. - М.: 1998. - 532с. 28. Почепцов Г.Г. ПР для профессионалов.- М.:Ваклер,2002.-624с Книги четырех и более авторов, а также сборники статей 29. Полукаров, В.Л., Грановский, Л.Г., Козин, В.П., Лозовская, В.Ю. Телевизионная и радиовещательная реклама [Текст]: Учебное пособие / В.Л. Полукаров и др. - М.: Издательско-торговая корпорация "Дашков и К°", 2004. - 388с. 30. Кондратьев, Э.В., Абрамов, Р.Н. Связи с общественностью [Текст] / Э.В. Кондратьев, Р.Н. Абрамов. - М., 2005. - 377с. 31. Капитонов, Э.А., Капитонов, А.Э. Корпоративная культура и PR [Текст] / Э.А. Капитонов, А.Э. Капитонов. - М, 2003. - 356с. 32. . Егоров, В.В. Телевидение: теория и практика [Текст] / В.В. Егоров. - М.: МНЭПУ, 1998. - 312с. 33. Головлева, Е.Л. Торговая Марка: Теория и практика управления [Текст] / Е.Л. Головлева. - М.: Аспект-Пресс, 2005. - 159с. 34. Болт, Г. Практическое руководство по управлению сбытом [Текст] / Г. Болт. - М.: Экономика, 1991. - 190с. 35. Дэннис, Э., Мэррилл, Д. Беседы о масс-медиа [Текст] / Э. Дэннис, Д. Мэррилл. - М., 1997. - 582с. 36. Green P.S. Winning PR tactics. Effective techniques to boost your sales. - London, 1994. - Р. 143 37. Newsom Doug, Scott Alan, Turk Judy VanSlyke. This is PR: The Realities of Public Relations: 5th ed. — Belmont, Cal., 1993. - P. 4-5 38. Связь с общественностью - "паблик рилейшнз" - государственной власти и управления [Текст] / Под. ред. проф.В.С. Комаровского. - Алматы, 1997. - 304с. 39. Григорьева И. Работа учреждения с общественностью. СПб.: СПбГУП, 1999. - С. 26. 40. Кэмерон, У. Самое главное в PR [Текст] / У. Кэмерон. - М., 2004. - 560c. 41. Дженкинс Ф., Ядин Д. Паблик рилейшнз [Текст]: Учебник для ВУЗов / Ф. Дженкинс, Д. Ядин. - М: ОМЕГА-Л, 2006. - 528с. 42. Шишкина М.А. Кривоносов А.Д. Филатова О.Г. Основы теории связей с общественностью.-СПб, 2010 43. Барнс, Б., Шульц, Д. Стратегические бренд-коммуникационные компании [Текст] / Б. Барнс, Д. Шульц. - М.: Издат. дом Гребенникова, 2003. - 600с. 44. Барежев В.А., Малькевич А.А. «Организация и проведение PR-мероприятий». Краткий курс. 13 листов 45. Панкратов, Ф.Г., Баженов, Ю.К., Серегина, Т.К., Шахурин, В.Г. Рекламная деятельность [Текст]: Учебник для студентов высших учебных заведений / Ф.Г. Панкратов, Ю.К. Баженов, Т.К. Серегина, В.Г. Шахурин. - М.: Издательско-книготорговый центр "Маркетинг", 2001. - 364с. 46. Рекламный менеджмент: телевидение и радиовещание [Текст]. - М., 1994. - 298с. 47. Булгари, М. PiR в Интернет. Паблисити, имидж, реклама, паблик релейшнс [Текст] / М. Булгари. - СПб.: АТА"БОЛГАР", 2005. - 251с. 48. Чумиков, А.Н., Бочаров, М.П. Связи с общественностью: теория и практика [Текст] / А.Н. Чумиков, М.П. Бочаров. - М.: Дело, 2003. - 568с. 49. Кондратьев Э.В., Абрамов Р.Н. Связи с общественностью:Учебное пособие для высшей школы/ Под общ. ред. С.Д.Резника. – 2-е изд., испр. и доп. – М.:А5кадемический Проект, 2004.-432с. 50. Жанна Русецкая, профессиональный имидж-аналитик, www.moeobrazovanie.ru 51. Скотт, М., Аллен, X., Брум, Глен, М. Паблик рилейшенз. Теория и практика [Текст] / М. Скотт, Х. Ален, М. Глен Брум. - М.: Издательский дом "Вильямс", 2003. - 624с 52. Основы PR Автор: Галумов Э.А. Издательство: Летопись XXI Год: 2004 ISBN: 5-206-00635-1 Страниц: 408 53 Блюм М.А., Молоткова Н.В. Б71 PR-технологии в коммерческой деятельности: Учебное пособие. Тамбов: Изд-во Тамб. гос. техн. ун-та, 2004. 104 с.