История рекламы.

1. Развитие отечественной рекламы в советский период После революции (октябрь 1917 г.) в России на рекламу, как на предпринимательскую деятельность, был наложен запрет. С принятием декретов была установлена государственная монополия на рекламную деятельность и долгие годы к рекламе подходили с идеологических позиций. На сегодняшний день существование отечественной рекламы советского периода в лучшем случае признают. Сегодня наследие советской рекламы замалчивают, а отечественной рекламе советского периода даются в основном критические оценки. В течение многих лет реклама в стране развивалась исключительно в сфере торговли. Коммерческая реклама находилась под постоянным контролем государства. К особенностям рекламной деятельности в области коммерческой рекламы в советский период можно отнести: запрет на предпринимательство и конкуренции в сфере рекламной деятельности, неразвитость рынка рекламы, отсутствие материальной заинтересованности в сфере рекламной деятельности; разобщенность между рекламными организациями и СМИ. Советская реклама отличалась использованием «лобовых» приемов при обращении к потребителям. Ее самые ходовые слова - «покупайте», «пейте», ешьте», «курите», «храните», «пользуйтесь», «летайте». Советская реклама была частью красивой пропагандистской витрины - она могла рекламировать то, что свободно приобрести было трудно.

1. Развитие отечественной рекламы в советский период 3 2. Новейшая российская реклама (постсоветский период) 3 3. Исторические этапы в становлении рекламы 4 Список литературы 6

1. Песоцкий, Е. Современная реклама: Теория и практика / Е. Песоцкий. – Ростов-на-Дону: Феникс, 2001. – 315 с.
2. Сэндидж, Ч. Реклама: Теория и практика / Ч. Сэндидж. – М.: Сирин, 2001. – 620 с.