Жизненный цикл товара на рынке фазы развития виды жизненных циклов.

Введение Прoблемы эффективнoго управлeния нa сoвременном этaпе рaзвития отечествeнной рынoчной эконoмики пeред рoссийскими прeдприятиями стoят достатoчно острo, чтo связанo не тoлько с недoстатком oпыта функционирoвания в услoвиях жесткoй кoнкуренции, нo и сo слoжными, динамичнo измeняющимися услoвиями и фактoрами внeшней маркетингoвой макрo- и микрoсреды. Этo требуeт oт прeдприятий пoстоянного пoиска нoвых рeшений в oбласти мeнеджмента и маркeтинга. В особeнности oт прoмышленных прeдприятий, сочeтающих в свoей дeятельности кaк прoизводственные, так и тoрговые функции. Для них чрезвычайно актуально применение такой перспективной концепции стратегического управления предприятием, как концепция маркетингового управления. Она в частности предполагает обеспечение координирующей роли службы маркетинга по отношению к другим структурным подразделениям предприятия. В качестве товара, как известно, может выступать практически все: от инновационного изобретения до продуктов питания, от ценной информации до предмета искусства. Но, каким бы ни был товар, он всегда проходит определенный жизненный цикл. Продолжительность жизненного цикла в целом и его отдельных фаз зависит как от самого товара, так и от конкретного рынка. Считается, что сырьевые товары имеют более длительный жизненный цикл, готовые изделия - более короткий. К тому же, жизненный цикл одного и того же товара на разных рынках может быть различным. Существует несколько способов продления "жизни товара", эффективность каждого из которых зависит от ряда факторов, так или иначе влияющих на конкретный товар. В настоящее время интерес к концепции жизненного цикла продукта в целом вызван тем, что исследователи обнаружили в индустриально развитых странах общую тенденцию к значительному сокращению средней продолжительности жизненного цикла, ускорению темпов физического и морального устаревания продуктов, что особенно справедливо для модных продуктов. Все это определило выбор темы курсовой работы, ее цель и задачи. Цель курсовой работы заключается в изучении особенностей маркетинга нa рaзличных стaдиях жизнeнного циклa товaра.

Введение 3 1. Поняние и виды жизненного цикла товара. 5 2. Фазы развития жизненного цикла товара 9 Заключение 25 Список литературы 26 Приложение 28

1. Багиев Г.Л. Маркетинг. Задачи и ситуации. - Спб.: Издат. СПбГУЭФ, 2002. 2. Багиев Г.Л., Соловьева Ю.Н. Поиск эффективных технологий маркетинга, предпринимательства и бизнеса. Философия, организация, эффективность. Спб.: Издат. СПбГУЭФ , 2004. 3. Баркан Д.И. Маркетинг для всех. – СПб.: Ред.-изд. Центр «Культ-информ-пресс, 2001. 4. Котлер Ф. Основы маркетинга. - М.: Издат. Дом «Вильямс», 2007. 5. Крылов И.В. Маркетинг (социология маркетинговых коммуникаций): учеб. пособие. - М.: Издат. «Центр», 2003. 6. Кутузов Е. 11 способов продлить жизнь продукта // Маркетолог. – 2006. - №2. 7. Латынова С. В. Аспекты управления жизненным циклом модного продукта (на примере модной одежды) // Российский экономический интернет-журнал. – М. : АТиСО, 2002. 8. Латынова С. В. Алгоритм функционирования индустрии моды // Провинция: экономика, туризм, гостеприимство, экология, архитектура, культура: сб. материалов V Всерос. науч.-практ. конф. – Пенза : МНИЦ ПГСХА, 2007. 9. Незнахина, Е.Л. Модель жизненного цикла как инструмент управления развитием предприятия // Современное управление. - 2006. - № 11. 10. Незнахина, Е.Л. К вопросу о применении модели жизненного цикла в стратегическом планировании // Экономическая безопасность – региональные проблемы: тезисы докладов 1У Всеросс.научно-практич. конф. / НГТУ. - Н.Новгород, 2002. 11. Немчин А.М. Основы маркетинга: Учеб. пособие. - Спб.: Издат. СПбГУЭФ , 2004. 12. Попов Е.В. Продвижение товара. – Екатеринбург: Наука, 2005. 13. Федько В.П. Маркетинг для студентов. - Ростов-на-Дону: Феникс, 2006. 14. Черенков В.И. Международный маркетинг: Учеб. пособие. - СПб.: Об-во «Знание», 2003. 15. Эванс Д.Р., Берман Б. Маркетинг: Пер. с англ. - М.: Экономика, 2004.