Корпоративное телевидение: цели, задачи, формы и жанры.

Введение Понятие корпоративной культуры прочно вошло в современную риторику и практику бизнес-коммуникаций. Успешное развитие как коммерческой, так и некоммерческой компании основывается на создании сильной корпоративной культуры с четко сформулированной системой ценностей и атрибутированной символикой. Корпоративная культура также является важнейшей составляющей нематериальных активов компании, которые в стратегической перспективе конвертируются в материальные дивиденды. Корпоративная культура – это система корпоративных ценностей, принципов и норм поведения, вербально и визуально выраженных. «В основании корпоративной культуры находится корпоративная философия, которая выполняет функцию внутреннего организующего начала, своего рода общественного договора, в котором изложены морально-этические и деловые нормы, кредо, которым руководствуются сотрудники ». В современном мире элементы корпоративной культуры можно сравнить с камнями, из которых строятся мосты, объединяющие несколько тысяч самых разных людей, в единую коммуникационную систему с общей миссией, ценностями, стратегией. Корпоративные СМИ сравнимы с цементом, который позволяет выстроить из элементов корпоративной культуры целостное строение и сдать его в эксплуатацию. Сегодня рынок корпоративных СМИ один из самых быстроразвивающихся и в мире и в России. Все виды СМИ, от печатных до электронных, освоены бизнес-коммуникациями. Однако, не смотря на значительность этого явления, его теоретическое осмысление находится в зачаточном состоянии. Частично феномен корпоративной прессы исследуется в рамках PR, в качестве эффективного средства связей с общественностью. Только в последние годы появились книги, посвященные корпоративным СМИ, были защищены несколько диссертаций по этой тематике. Эти немногочисленные работы посвящены в большей степени печатной прессе, поскольку именно газеты и журналы являются наиболее распространенным видом корпоративных СМИ. Телевидение как вид корпоративной бизнес-коммуникации остается почти неисследованной сферой. Этой тематике посвящены небольшие журнальные и интернет-публикации. Почти полное отсутствие серьезных исследований на эту тему обусловлено, во-первых, незначительной распространенностью данного вида СМИ в нашей стране, ввиду его затратности, во-вторых, малой доступностью для исследователя внутрикорпоративных ТВ-каналов, так как их вещание чаще ограничено стенами офисов. Данному виду корпоративной коммуникации посвящена наша работа. Объектом исследования является корпоративное телевидение, как вид СМИ. Целью работы является определение особенностей корпоративного телевидения и его взаимодействие с другими видами корпоративных СМИ. В работе реализуются следующие задачи: рассмотреть историю становления корпоративных СМИ; определить основные виды, жанры и функции корпоративных СМИ; выявить особенности телевидения как вида корпоративного СМИ, проанализировать российские корпоративные телеканалы.  

Введение 3 1. Появление корпоративных СМИ 5 2. Цели и задачи корпоративного телевидения 8 3. Связь корпоративного телевидение с другими видами корпоративных СМИ 14 4. Преимущества телевидения как средства корпоративной коммуникации 19 5. Современное российское корпоративное ТВ 24 Заключение 31 Список использованной литературы 32

1. www.inside-pr.ru 2. Агафонов Л.С. Корпоративная пресса: особенности функционирования, типологические характеристики и методика оценки эффективности // Автореферат на соискание ученой степени кандидата филолог наук. – М. – 2008. 3. Мурзин Д.А. Корпоративная пресса: современные типологические концепции. Автореферат на соискание ученой степени кандидата филолог наук. – М. – 2007. 4. Чумиков А.Н., Бочаров М.П. Связи с общественностью. – М. – 2006. 5. Грей А. Что происходит в мире корпоративного ТВ [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://mobilet.ru/2010/04/14/what-is-going-on-in-corporate-tv/ 6. Казанский (Приволжский) федеральный университет [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://www.ksu.ru/podrobnee.php?id=7335 7. Корпоративное телевидение заставляет покупать / Все о рекламе, PR и маркетинге: Интернет, ТВ, Радио, СМИ [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://clubs.ya.ru/4611686018427388038/replies.xml?item_no=8354 8. Краткое описание ТРК «УЮрГУ-ТВ» [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://tvr.susu.ac.ru/index.php?option=com_content&view=article&id=53&Itemid=65 9. Моградзе Р. «РЖД ТВ» – отраслевой канал железнодорожников / Теле-Спутник. – 2009. – №9. [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://www.telesputnik.ru/archive/167/article/44.html 10. О телерадиокомпании «Норд» [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://www.nordtv.ru/content/view/125/109/ 11. Сулима Д. Корпоративное кино // Рекламодатель: теория и практика. – 2006. – №8 [Электронный ресурс] Режим доступа: // http://www.reklamodatel.ru/?id=890 12. Ямбург-ТВ / Корпоративные СМИ [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://www.yamburg.ru/press/indoc/