«Креатив и специализация в Digital рекламе (на примере Digital агентства Articul Media.)».

Актуальность темы исследования. Современная эпоха характеризуется как эпоха глобального информационного общества, содержание которой составляет экспоненциальный рост информационных технологий и глобализация информационных процессов. Одним из главных проявлений этих процессов является возникновение Digital рекламы. Digital реклама по сравнению с остальными способами рекламных обращений, состоит в том, что Digital это виртуальная среда, позволяющая моментально изменять или корректировать любую информацию. Именно из-за своего всобъемлющего свойства, Digital реклама по праву стала первой в списке носителей информации, вытеснив с главенствующих мест теле и радиовещание, а Интернет реклама обещает стать самым востребованным и действенным способом оповещения людей о торговой марке, товарах или услугах. Уже сейчас, по затратности Digital реклама обошла теле и радиорекламу и вложения денег в нее увеличивается с каждым днем. Этому способствуют такие технические преимущества виртуального общения, как возможность дешевой передачи больших объемов информации на сколь угодно дальние расстояния, возможность коррекции и хранения передаваемой информации и др. В отличие от классической модели маркетинговых действий, имеющих однонаправленный характер (от поставщика к потребителям), модель, учитывающая возможности Digital рекламы, основана на принципе «обратной связи», что позволяет активно получать информацию от потребителя. Но привлекательность Digital рекламы не только в возможностях получения, передачи и обработки информации официального, делового или научного характера. Далеко не в последнюю очередь он привлекает людей, заинтересованных в общении, выражении личностно значимых смыслов. Дистанцированный характер общения и возможность анонимного общения, удовлетворяющие базовую потребность в безопасности, как и возможность общаться со многими людьми одновременно, физически находясь у себя дома, произвольно устанавливать режим общения, при необходимости прерывать общение, делают общение более комфортным. В настоящее время существует довольно ограниченное число публикаций, посвященных исследованию социальных аспектов возникновения и развития Digital рекламы. Однако, по указанной выше причине, данный факт не снижает степени актуальности комплексного исследования Digital рекламы как коммуникативного пространства информационного общества. Сказанное обосновывает актуальность темы предпринимаемого исследования. Она обусловлена такими причинами, как: а) радикальность изменений в формах коммуникации, протекающих в коммуникативном пространстве Digital рекламы, необходимость научно-социологического осмысления этих изменений; б) высокая привлекательность коммуникативных возможностей Digital рекламы для разнородных пользователей и, как следствие, этого, лавинообразное разрастание этого коммуникативного пространства; в) связь определяющих свойств Digital рекламы как коммуникативного пространства с сущностными характеристиками информационного общества; г) недостаточная разработанность данной темы в научной социологической литературе. Целью исследования является исследование Digital рекламы как возможность продвижения товаров, услуг, торговых марок. Поставленная цель исследования предполагает решение следующих задач: 1. Рассмотреть исторические аспекты появления Digital рекламы; 2. Исследовать инфраструктуру Digital рекламы; 3. Рассмотреть контент и стандарты в Digital рекламе; 4. Проанализировать отрасль и конкурентные преимущества; 5. Проанализировать техники охвата, вовлечения и эффективности в Digital рекламе; 6. Проанализировать креативность рекламных проектов в Digital на примере рекламного агентства Articul Media 7. Дать рекомендации рекомендации по эффективному построению технологий в системе Digital рекламы. Объект и предмет исследования. Объектом исследования является возникшая в условиях формирующегося информационного общества новая система коммуникации - Digital реклама. Предметом исследования является совокупность типов и видов Digital -коммуникаций, в которых проявляются сущностные свойства Digital как пространства массовой коммуникации и глобальной межличностной и групповой коммуникации.

Ввeдeниe……………………………………………………….…………......……..3 Глава 1. ИСТОРИЧЕСКИЕ ПРЕДПОСЫЛКИ К ПОЯВЛЕНИЮ СПРОСА НА DIGITAL РЕКЛАМУ………………………………………………..........…..7 1.1. Возникновение спроса и область применения Digital рекламы...…….….....7 1.2. Инфраструктура Digital рекламы………………………………….......…....16 1.3. Контент и стандарты в Digital рекламе……………………...……....……....26 Выводы по Главе 1……………………………………………………………...…..38 ГЛАВА 2. АНАЛИЗ ЭФФЕКТИВНОСТИ И ПЕРСПЕКТИВ В Digital РЕКЛАМЕ (НА ПРИМЕРЕ Digital-АГЕНТСТВА Articul Media)………….43 2.1. Краткая характеристика Digital агентства Articul Media. Анализ отрасли и конкурентных преимуществ……………………………………………………....43 2.2. Анализ креативности рекламных проектов в Digital……………………….51 2.3. Анализ техник охвата, вовлечения и эффективности в Digital рекламе….58 2.4. Практические рекомендации по эффективному построению технологий в системе Digital рекламы…………………………………………………………...65 Выводы по Главе 2……………………………………………………………...…..73 Заключeниe………………………………………………………................……...76 Приложения………………………………………………………................……..80 Cпиcoк библиографической литeратуры……......................…………………..87

Cпиcoк библиографической литeратуры 1. Алексей Яковлев, Александр Чупрун «Контекстная реклама. Основы, секреты, трюки» Издательство: БХВ-Петербург, 2009 г. 2. Джозеф Яффе «Up @ Down. Реклама: жизнь после смерти» Издательство: Питер, Коммерсантъ 2007г. 3. Дэвид Огилви «Огилви о рекламе» «Ogilvy on Advertising» Издательство: Эксмо, 2009 г. 4. В. В. Ученова, Н. В. Старых «История рекламы» Издательство: Юнити-Дана, 2008 г. 5. Марк Тангейт «Всемирная история рекламы» «Adland a Global History of Advertising» Издательство: Альпина Бизнес Букс, 2008 г. 6. П.А.Кузнецов «Современные технологии коммерческой рекламы. Практическое пособие» Издательство: Дашков и Ко, 2010 г. 7. Н.В. Ткаченко, О.Н. Ткаченко «Креативная реклама» Издательство: Юнити-Дана, 2009 г. 8. Александр Данилов «Идея, сценарий, дизайн в рекламе» Издательство: ДАН, 2009 г. 9. Павел Алашкин «Все о рекламе и продвижении в Интернете» Издательство: Альпина Бизнес Букс, 2009 г. 10. А.А. Годин, А.М. Годин, В.М. Комаров «Интернет-реклама» Издательство: Дашков и Ко, 2010 г. 11. Алексей Басов «Контекстная реклама» Издательство: Питер, 2010 г. 12. Вертайм, Фенвик «Цифровой маркетинг. Как увеличить продажи с помощью социальных сетей, блогов» Издательство: Альпина Паблишерз, 2010 г. 13. Чумиков Александр Николаевич, Бочаров Михаил Петрович, Тишкова Мария Владимировна «PR в Интернете: Web 1.0, Web 2.0, Web 3.0» Издательство: Альпина Паблишерз, 2010 г. 14. Алиева В., Вирин Ф., Главацкий Д. «Инструмент для быстрого старта в контекстной рекламе» Издательство: Питер, 2009 г. 15. Джек Фостер «Откуда берутся идеи» Издательство: Попурри, 2009 г. 16. Джон Уинзор «По ту сторону бренда» Издательство: Феникс, 2005 г. 17. Разваляев Денис, Зуев Михаил Николаевич «Клиент не отвечает или временно не доступен... Интернет-маркетинг: взгляд практиков» Издательство: Вершина, 2008 г. 18. Гуров Филипп «Продвижение бизнеса в Интернет: все о PR и рекламе в сети» Издательство: Вершина, 2008 г. 19. Ющук Евгений Леонидович «Блог: создать и раскрутить» Издательство: Вершина, 2008 г. 20. Васюхин Владислав Алексеевич «Креативная кухня» Издательство: Вершина, 2007 г. 21. Майкл Ньюман «Креативный прыжок. 10 уроков эффективной рекламы, на которые вдохновило агентство SAATCHI & SAATCHI» Издательство: Альпина Бизнес Букс, 2007 г. 22. Ющук Евгений Леонидович «Интернет-разведка: руководство к действию» Издательство: Вершина, 2007 г. 23. М. Б. Зуев, П. А. Маурус, А. Г. Прокофьев «Продвижение сайтов в поисковых системах. Спасательный круг для малого бизнеса.» Издательство: Бином. Лаборатория знаний, 2007 г. 24. В.С. Гусев «Аналитика веб-сайтов. Использование аналитических инструментов для продвижения в Интернет.» Издательство: Диалектика, 2008 г. 25. А.Г. Тюриков, Д.Е. Шляпин «Интернет-рекл@ма.» Издательство: Дашков и Ко, 2008 г. 26. Томас Вонг «101 способ поднять вашу сетевую торговлю. Как облегчить Интернет-маркетинг» (101 Ways to Boost Your Web Traffic). Издательство: Диля, 2006 г. 27. Т.А. Буренина «Маркетинг на базе Интернет-технологий.» Издательство: Благовест-В, 2005 г. 28. Брайан Клифтон «Google Analytics. Профессиональный анализ посещаемости веб-сайтов» (Advanced Web Metrics with Google Analytics). Издательство: Вильямс, 2009 г. 29. Брайан Айзенберг, Джон Кварто вон Тивадар и Лайза Т. Дэвис «Тестирование и оптимизация веб-сайтов. Руководство по Google Website Optimizer» (Always Be Testing: The Complete Guide to Google Website Optimizer). Издательство: Диалектика, 2009 г. 30. Джулиан Сивулка «Мыло, секс и сигареты» Издательство: Питер 2002 г. Электронные ресурсы 31. Георгий БОВТ «БЕСЕДЫ У КАМИНА» [http://nauka.izvestia.ru/history/article38048.html] 32. Школа рекламиста [http://www.advertiser-school.ru/advertising-history.html] 33. Андрей Пуртов «История брендинга» [http://www.velikiemarki.ru/istoriya-brendinga/] 34. Кожаринова Екатерина «Из истории маркетинга» [http://marketing.web-3.ru/definitions/history/] 35. Digital Signage [http://ru.wikipedia.org/wiki/Digital_Signage] 36. Наталья Кочегарова «Digital Signage – еще не знакомый, но уже незаменимый»[http://625.625net.ru/files/587/511/h_49d882c4021ef3318273ab414aec2371] 37. LifeVk.com «Реклама в контакте или виртуальные кредиты от реального банка» [http://lifevk.com/95-reklama-v-kontakte-ili-virtualnye-kredity-ot-realnogo-banka.html] 38. Крис Хип «Контент решает все» [http://www.sony.ru/biz/content/id/1237475935985/section/produkt/product/videowalls?preserveContext=true] 39. News.softodrom «Глава Apple придумал неубираемую рекламу» [http://www.newsland.ru/News/Detail/id/434664/cat/69/] 40. Articul Media [http://www.articulmedia.ru/projects/all/by_sector/] 41. Red Keds [http://redkeds.com/CommonFiles/RedKeds/SDM_Data/ru/glawnaja_stranica/gorjachie_nowosti/19_RedKeds_Presentation.pdf] 42. Grape [http://grape.ru/agency/about.html ] 43. DOT [http://www.dot.ru/item201/] 44. Brand Mobile [http://www.brandmobile.ru/] 45. Lenta.ru « Российские интерактивные агентства объединились в ассоциацию» [http://lenta.ru/news/2009/12/29/agent/] 46. Патрик Берри «Почему Digital-агентства готовы управлять рекламными процессами» [http://hot-digital.ru/2009/12/pochemu-digital-agentstva-gotovy-upravlyat-reklamnymi-processami/] 47. Аdventuredesign.ru «Официальный дайджест по итогам 2009 года на рынке разработки интернет-проектов в России» [http://adventuredesign.ru/?p=4#more-4] 48. Екатерина Дударева «Рекламодатели начали рекламную экспансию в социальные сети» [http://www.adme.ru/articles/reklamodateli-nachali-reklamnuyu-ekspansiyu-v-socialnye-seti-24289/] 49. Илья Петров «Охват, вовлечение и эффективность» [http://cossa.ru/110] 50. Newmann Bauer «Баннерная реклама уходит в небытие» [http://www.buyfish.ru/articles/55/] 51. Тимофей Бокарев «Оценка эффективности рекламных кампаний в Интернет» [http://www.netviser.ru/technologies/articles/otsenka_effektivnosti_reklamnykh_kampanijj_v_internet/] 52. Андрей Скворцов «Корпоративное телевидение оживает в Интернете» [http://www.mercator.ru/articles/article.php?articleID=57] 53. Словарь [http://design.lg.ua/help_slovar.php?type=03&name=%D2%E5%F5%ED%E8%F7%E5%F1%EA%E8%E5+%EF%EE%E4%F0%EE%E1%ED%EE%F1%F2%E8] 54. Мediarevolution.ru «Стандарты IAB для видеорекламы» [http://mediarevolution.ru/formats/vehicle/1368.html]