Креативный характер рекламы.

Введение В современном мире очевидно динамичное развитие информационного пространства и обострение конкуренции в сфере впечатлений. В этой ситуации задача успешного продвижения различных как коммерческих, так и некоммерческих объектов является непростой и требует эффективных креативных подходов при разработке коммуникационных программ. Креативные технологии обладают большой силой воздействия на массовое и индивидуальное сознание. Для привлечения внимания общественных и целевых аудиторий требуются яркие креативные решения, поэтому возникает искушение использовать игру образов на грани запрета. В современной практике коммуникационной деятельности креативные решения бывают достаточно неординарны и дискуссионны с этической и эстетической точки зрения, особенно в тандеме «объект продвижения» - «средства продвижения». Правильно же найденная и корректно воплощенная смелая креативная идея может максимально эффективно содействовать достижению целого каскада целей. Креатив - неформализованное понятие, используемое в практике коммуникационной деятельности. Креатив предполагает творчество, имеющее прагматический характер, направленное, прикладное творчество, ориентированное на достижение конкретных обозначенных целей (имиджевых, информационных, репутационных, маркетинговых и др.) и задач (как коммерческих, так и некоммерческих). Однако любая импровизация, коей и является креатив, подразумевает тщательную подготовку и знание законов рекламы, маркетинга и психологии. Этим определяется актуальность данной работы. Цель курсового проекта – рассмотреть вопросы разработки креативной рекламы. Задачи работы: 1. Рассмотреть критерии креативной рекламы; 2. Определение рекламного образа как средства визуальной коммуникации. Предмет исследования курсового проекта – креативный характер в создании рекламы. Объект исследования – содержательные элементы креативного характера рекламы.

Введение 3 1.Основные критерии креативной рекламы 5 1.1.Информационная составляющая понятия «реклама» 5 1.2.Цели эффективной рекламы в зависимости от ее вида 7 Выводы 15 2.Рекламный образ как средство креативной визуальной коммуникации 16 2.1. Значение рекламного образа 16 2.2. Примеры создания образа 18 Выводы 25 Заключение 26 Список литературы 27

1. Имшинецкая И. Я Креатив в рекламе. М. 2007 – 451 с. 2. Ильин А. С. Реклама в коммуникационном процессе. Курс лекций. М. 2009-144 с. 3. Морозова И. Слогая слоганы. М. 2007 – 171 с. 4. Музыкант В. Л. Реклама в действии. Стратегии продвижения. 2009 – 240 с. 5. Песоцкий П. Реклама. 2010 – 398 с. 6. Пронин Е.В. Выразительные средства в журналистике. М. 2004 7. Реклама в России. Энциклопедическое издание. 2009 8. Рекламное измерение № 2, 1997 9. Шарков Ф. И. Реклама в коммуникационном процессе. М. 2009- 348 с. 10. Шевченко Д. А. Реклама. Маркетинг. PR. М. 2009-467 с. 11. Щепилова Г. Г. Реклама в СМИ. История, технологии, классификация. М. 2010 – 464 с. 12. Эйтчисон Д. Разящая реклама. Как создать самую лучшую в мире печатную рекламу брендов в XXI веке. М. 2007 – 512 с.