Маркетинг.

1. Микро- и макросреда маркетинга: сущность, основные параметры среды Окружающая бизнес-среда - это совокупность факторов, Субъекты, сил и условий, влияющих на определение предмета и объекта маркетинга, создание системы его средств, формирования их структуры, т.е. это сфера, в ней происходит маркетинговая деятельность субъекта хозяйствования. Окружающая бизнес-среда предприятия состоит из нескольких частей. Во-первых, это внешние условия и силы. Эта часть не может быть управляемой предприятием, а потому цель исследования заключается в изучении и учете предприятием ее действия с целью возможного предотвращения негативных воздействий или усиления положительных воздействий на деловую активность и результативность его деятельности . К таким внешних условий и сил, которые определяют маркетинговую деятельность предприятия, относятся: - Международные: система международных договоров, соглашений, правила и нормы внешней торговли; законы других стран по осуществлению торговых операций; - Регулировочные: политика правительства; система государственного регулирования предпринимательской деятельности, ценообразования, рекламы, конкуренции, действующее законодательство; - Экономические: состояние страны (уровень, динамика и объемы производства и спроса на товары или услуги), уровень доходов населения, темпы инфляции, налоги); - Технологические: уровень использования современных технологий; внедрения достижений научно-технического прогресса; - Политические: политическая структура, политическая организация общества; - Экологические: требования к охране окружающей среды;

Содержание Введение 3 1. Микро- и макросреда маркетинга: сущность, основные параметры среды 5 2. Процесс управления маркетингом 8 3. Анализ принципов сегментации 11 Заключение 15 Список литературы 16

Список литературы 1.Андреев,С.Н. Маркетинг коммерческих субъектов. / С.Н. Андреев –М.:Финпресс, 2005. – 463 с. 2. Дихтль Э. Практический маркетинг / Э. Дихтль, Х. Хершген - М.: Высшая школа, 2007 г. - 369 с. 3.Котлер Ф. Стратегический маркетинг некоммерческих организаций./ Ф.Котлер, Р.Андерсен Алан, – Ростов Н/Д: Феникс, 2007. – 632 с. 4.Кузнецова, Ю.В. Особенности применения маркетинга в некоммерческих организациях /Ю.В. Кузнецова, Т.Н. Ширшикова //Маркетинг XXI века: от философии до инструментария: коллективная монография. – Ульяновск: Изд-во УлГУ, 2009. – 162с. 5. Портер М. Конкуренция/ М. Портер - М.: Вильямс ИД, 2006