Маркетинговые инструменты.

1. Сущность товарной политики Товарная политика составляет сердцевину инструментов маркетинга. Это выражается в том, что разработка новых изделий, расширение ассортимента и своевременное снятие с производства устаревших изделий, т.е. целенаправленное творческое формирование сбытовой программы предприятия, является главным фактором конкурентоспособности как отдельных товаров, так и предприятия в целом на его рынках сбыта, фактором устойчивого и безопасного роста предприятия . Содержание товарной политики представлено следующими элементами:  продуктовая политика в узком смысле (продуктовые нововведения, продуктовое варьирование, продуктовое элиминирование);  программно-ассортиментная политика;  политика обслуживания покупателей;  гарантийная и сервисная политика. Элементами товарной политики предприятия с позиций предложения являются:  обновление продукции;  модернизация и дифференциация продукции;  снятие устаревшей продукции с производства;  диверсификация продуктовой программы, расширение или сужение продуктовой программы. Относящимися в большей степени к стороне спроса элементами товарной политики являются:  решения, связанные с выбором торговой марки;  решения, связанные с набором дополнительных и сервисных услуг, оказываемых потребителям. 2. Маркетинговая ценовая политика

Содержание Введение 3 1. Сущность товарной политики 4 2.Маркетинговая ценовая политика 5 3.Сбыт – как один из инструментов маркетинговой деятельности 8 4.Функции паблик рилейшнз 10 5.Реклама – один из основных элементов маркетинга 11 Заключение 12 Список литературы 14

Список литературы 1. Белл Д. Управление маркетингом: опыт и проблемы. Выпуск 2. Инструменты рекламы. – М.: Альпина Бизнес Букс, 2005. – 180 с. 2. Бурцева Т.В. Управление маркетингом: Учебное пособие для ВУЗов. – М.: Экономистъ, 2005. – 223 с. 3. Кунявский М.Е., Кублин И.М., Распоров К.О. Управление маркетингом промышленного предприятия. – М.: Международные отношения, 2004. – 516 с. 4. Гордон Д. Маркетинг и управление брендом. – М.: Альпина Бизнес Букс, 2007. – 174 с. 5. Хейс Дж. Управление маркетингом: опыт и проблемы. – М.: Альпина Бизнес Букс, 2004. – 2005 с. 6. Крюков А.Ф. Управление маркетингом. Учебное пособие. – М.: КноРус, 2008. – 512 с. 7. Моисеева Н. К., Конышева М. В. Управление маркетингом. Теория, практика, информационные технологии. – М.: Финансы и статистика, 2005. – 684 с. 8. Шарков Ф.И. Управление маркетинговыми коммуникациями (интегрированный подход). – М.: Академический проект, 2006. – 256 с. 9. Строков В.А. Управление маркетингом на предприятии. Учебное пособие. – М.: ХОРС-2, 2004. – 239 с. 10. Коротков А.В. Управление маркетингом. Гриф МО РФ. – М.: Юнити, 2005. – 463 с. 11. Федосеев И.В. Управление маркетингом. Учебный курс. – М.: Март, 2006. – 208 с. Шоу Р., Меррик Д. Прибыльный маркетинг. Окупается ли ваш маркетинг? - К.: Companion Group, 2008. – 496 с