Маркетинговые стратегии цен .

Введение

Выбор темы курсовой работы: «Маркетинговые стратегии цен» обусловлен ее актуальностью. В настоящее время значительная часть предпринимателей нашей страны не имеет необходимых теоретических и практических знаний сложного механизма ценообразования на товары и услуги. В результате они зачастую допускают серьезные просчеты при установлении цен, что ведет в ряде случаев к существенным убыткам, а иногда и к банкротству предприятий. Чтобы этого не случилось, каждый экономист, каждый предприниматель должен овладеть теорией и практикой ценообразования.
Основной целью курсовой работы – раскрыть сущность цен и ценообразования и рассмотреть вопросы ценовой стратегии в организациях.
В соответствии с основной целью определили следующие задачи:
• рассмотреть функции цены в маркетинге;
• определить основные методы формирования цен;
• определить влияние на цены в условиях конкуренции;
• рассмотреть вопросы формирования ценовой стратегии в организациях.
Предмет исследования курсовой работы: сущность цены и ценовой политики.
Объект исследования: ценовая политика и примеры ее формирования
При написании курсовой работы была использована современная литература таких авторов как: Н. Ламажковой, А.Я. Якобсона В.Е. Елисеева, Котлер Филип, А.Н. Панкрухин, И.В. Липсиц И.В. и др.

Введение 3
1 Маркетинговые стратегии цен 4
1.1 Функции цены в маркетинге 4
1.2 Методы формирования цен 5
1.3 Маркетинговые стратегии цен в условиях конкуренции 12
1.4 Основные факторы, цели, трудности и проблемы 15
ценообразования в маркетинге 15
2 Маркетинговые стратегии цен на примере предприятий 18
2.1 Маркетинговые стратегии цен производителя бытовой химии 18
2.2 Маркетинговые стратегии цен книжного издательства 21
Заключение 23
Список использованной литературы 24

1. Багиев Т. Л., Тарасевич В. М., Анн Х. Маркетинг: Учебник для вузов. – М.: ОАО Изд-во «Экономика», 2009.
2. Голубков Е. Маркетинг. Выбор лучшего решения. – М.: Экономика, 2003.
3. Голубков Е. П. Маркетинговые исследования. – М.: Финпресс, 2008.
4. Данько Т. П. Управление маркетингом. Учебн. пособие. М.: ИНФРА-М, 2007.
5. Котлер Ф. Основы маркетинга. - Санкт-Петербург, АО «Корунд», АОЗТ «Литера плюс», 2004.
6. Липсиц В. Б. Цена в системе контроля за качеством ус¬луг. – Ценообразование в управлении качеством услуг / Под ред. И. А. Плетниковой. – М.: НИИ цен, 2000, с. 109–110.
7. Липсиц И. В., Коссов В. В. Инвестиционный проект: ме¬тоды подготовки и анализа. – М.: Издательство БЕК, 2006.
8. Лорин А. Н. Ценообразование во внешнеэкономической деятельности промышленной фирмы. – М.: Международные отношения, 2003.
9. Организация маркетинга. –М., Дело, 2006.
10. Передел рынка состоялся //Коммерсантъ. 2006. № 12.
11. Питер Р. Диксон. Управление маркетингом / Под ред. проф. Власовой В. М. – М.: Финансы и статистика, 2006.
12. Портер М. Международная конкуренция. – М.: Меж-дународные отношения, 2003.
13. Романов А. Маркетинг.- М.: «Банки и биржи», 2006.
14. Российские предприятия: в поисках «эликсира выжива¬ния» (научные руководители – И. В. Липсиц, И. Б. Гурков, А. А. Нещадин). – М.: Экспертный институт, 2005.
15. Торговля в России (научные руководители А. И. Баскин и Е. Г. Ясин). - М.: ТПП, 2005.
16. Уткин Э. А. Управление фирмой. – М.: «Акалис», 2006.
17. Цены и ценообразование/ учебник для вузов 5-е изд./Под ред. В.Е. Елисеева.СПб: Питер, 2008.
18. Ценообразование./И. К. Салимжанов и др. –М., АО «Финстатинформ», 2006.
19. Циханский О. С. Стратегическое управление. Учебник. – М.: Гордакира, 2008.
20. Якокка Ли. Карьера менеджера. – М.: Прогресс, 2000.