Маркетинговый анализ ассортимента лекарственных препаратов на основе лекарственного средства цефазолин.

Введение В новом тысячелетии стратегический маркетинг занял ведущую роль в деятельности российских фармацевтических компаний, что явилось результатом эволюционных изменений философии их бизнеса, произошедших на фоне быстрого развития российского фармацевтического рынка. В настоящее время отечественные производственные компании уже вооружены передовыми знаниями в области общей теории и практики стратегического менеджмента и имеют достаточно богатый опыт для построения эффективных стратегий развития бизнеса, как на внутреннем, так и на внешнем рынках. Однако, несмотря на значительные практические успехи, которых достигла отрасль, вопросы стратегического маркетинга в их преломлении к реалиям российского фармацевтического рынка не нашли более или менее полного отражения ни в бизнес, ни в научной литературе. Основная часть маркетинговой литературы, которая с недавних пор стала активно публиковаться ведущими отраслевыми издательствами, в большинстве своем отражает аспекты операционного маркетинга. Довольно обширным является также перечень изданий, посвященных аптечной деятельности. В этой сфере преимущественно сосредоточены и научные изыскания в области фармацевтического маркетинга. В то же время никак не менее актуальным для отрасли, и прежде всего для производственных фармацевтических компаний, является обсуждение вопросов стратегического маркетинга, представляющих несомненный интерес и с точки зрения научных исследований. Лекарства как товары в силу их высокой потребительской ценности и того, что они являются элементом системы оказания медицинской помощи, обладают целым рядом особенностей. В контексте разработки основ стратегического маркетинга на фармацевтическом рынке это требует пересмотра и адаптации общих положений теории соответственно отраслевой специфике, поэтому нельзя недооценить актуальности выбранной темы курсовой работы. В общих теоретических подходах фармацевтический маркетинг опирается на достижения европейской школы маркетинга, в отражении фармацевтической составляющей – является результатом изысканий автора, основанных на опыте работы в области исследований и консалтинга на российском фармацевтическом рынке. Цель курсовой работы – выполнить маркетинговый анализ ассортимента лекарственных препаратов на основе ЛС цефазолин. Для достижения поставленной цели необходимо решить ряд задач: 1. Изучить маркетинговые подходы к изучению фармацевтического рынка. 2. Произвести маркетинговый анализ ассортимента лекарственных препаратов на основе ЛС цефазолин. 3. Выполнить анализ ассортимента лекарственных препаратов на основе ЛС цефазолин. 4. Осуществить сравнительный анализ лекарственных препаратов РФ, выпускаемых на основе ЛС цефазолин. Предметом исследования является маркетинговые исследования в фармацевтике, объектом – ассортимент лекарственных препаратов на основе ЛС цефазолин.

Введение 3 Глава 1. Маркетинговые подходы к изучению фармацевтического рынка товаров 6 1.1 Особенности маркетинговых исследований фармацевтической продукции 6 1.2 Методы анализа ассортимента фармацевтических товаров 12 Глава 2. Маркетинговый анализ ассортимента лекарственных препаратов на основе лекарственного средства цефазолин 16 2.1 Анализ ассортимента лекарственных препаратов, выпускаемых на основе изученного ЛС, разрешенных к применению в стране (по ТН, по формам выпуска, по странам-, фирмам-производителям, по датам регистрации) 16 2.2 Анализ ассортимента лекарственных препаратов содержащих данное ЛС, на региональном рынке Курской области 24 2.3 Сравнительный анализ ассортимента лекарственных препаратов РФ, выпускаемых на основе цефазолина 32 Заключение 35 Список используемой литературы 36 Приложение 1 38

1. Васнецова О. А. Медицинское и фармацевтическое товароведение учебник для вузов / О. А. Васнецова. - М.: ГЭОТАР-Медиа, 2005.-608с. 2. Организация экономики фармации / Под ред. А. В. Решетникова. - М.: ГЭОТАР-Медиа, 2004. - 210 с. 3. Журнал «Финансовый директор». - http://www.kareta.com.ua 4. Симонова А. П. Ассортиментная политика фирмы учебник для вузов / А. П. Симонова. - М.: ГЭОТАР-Медиа, 2006. - 245 с. 5. http://www.marketing.spb.ru 6. http://www.yarmarka.net/news/ 7. http://www.ckat.ru/keywords/ 8. Практика управления ассортиментом аптечного предприятия. Горшунова Л. Н., Чуренков И. Н. - эконом. вестн. фармац. - 2001. - №10 (44). 9. Фармацевтические товары российских производителей // Демин В. А., Милягин В. А., Алексеенко А. А. - М.: Новое знание, 2001. - 302 с. 10. Систематизация номенклатуры лекарственных средств. Дремова Н. Б., Коржавных Э. Л., Березникова Р. Е. // Новая аптека. - 2002. - № 2. 11. Рациональный ассортимент - основа эффективной деятельности аптечной организации. Лоскутова Е. Е., Пак Т. В., Тарасенко М. А. // Новая аптека. - 2001. - № 1. 12. http://www.pharmvestnik.ru 13. http://www.webapteka.ru 14. Управление и экономика фармации // Вялков А. И., Райзберг Б.А., Шиленко Ю. В. - М.: ГЭОТАР-Медиа, 2004. - 460 с. 15. Медицинское и фармацевтическое товароведение: Учебник / С. З. Умаров, И. А. Наркевич, Н. Л. Костенко, Т. Н. Пучинина. - М.: ГЭОТАР-МЕД, 2003. - 368 с.: ил. - (Серия «XXI век»). 16. Дремова Н.Б. Медицинское и фармацевтическое товароведение. Учебное пособие (курс). - Курск: КГМУ, 2005. - 520 с. 17. Применение АВС-анализа в сфере маркетинга // Рубен Р., Боровиков О. В. - Маркетинг и реклама.-- 2003.-- № 1.-- С. 39-45. 18. Организационно-экономические проблемы реализации фармацевтических товаров в России и за рубежом // Немченко А. С., Немченко О. А. - Провизор.-- 2003.-- № 13.-- С. 14-17. 19. http://www.pharmabook.net 20. http://www.rls.net 21. Жиряева Е. В. Товароведение / Е. В. Жиряева. - СПб.: Питер, 2002. - 492 с.