МАСС-МЕДИА В СИСТЕМЕ СТРАТЕГИЧЕСКИХ КОММУНИКАЦИЙ.
ВВЕДЕНИЕ
Ведущим информационным комплексом современности принято считать масс-медиа, объединяющим журналистику (СМИ), рекламу и механизмы, используемые для осуществления связей с общественностью. Средства массовой информации, чаще называемые просто СМИ (в результате чего значимость этого явления как бы отходит на второй план), стали неотъемлемой частью нашего существования. Зачастую мы даже не осознаем, что нас так привязало к телеэкрану, введя в практически физическую зависимость от него. Или, например, почему, особенно молодежь, и дня не может обойтись без выхода в Internet. Невозможно представить себе жизнь без телевизора (который, например, в российской глубинке, кроме слухов, конечно, является единственным средством связи с остальным миром), радио, а еще газет и журналов. Многие обыватели попросту не задумываются, насколько велико значение средств массовой информации, скрываемых за скромной аббревиатурой СМИ.
Однако специалисты оценили силу средств массовой информации по достоинству уже в самом начале своего существования. И именно за свои широкие возможности СМИ принято называть «четвертой властью». С момента своего появления средства массовой информации стали обоюдоострым оружием. Это оружие могли использовать как власти (для формирования общественного мнения), так и само общество (достаточно вспомнить намерение большевиков в первую очередь захватить почту, телефон и телеграф, при этом для агитации активно использовались возможности печатных листовок).
Не трудно представить насколько возросла сила СМИ сейчас – в наш век стремительной информатизации, когда объемы информации удваиваются за какие-то десять лет, когда, с появлением электронных носителей информации, стираются границы, и в условиях мировой глобализации формируется единое информационное пространство. Повсеместное применение и роль Internet вообще вряд ли подлежат обсуждению – были снесены границы и теперь информация может попадать из одного конца земного шара в другой в реальном времени. Наступила эпоха глобализации и информатизации. К данным явлениям можно относиться по-разному, но отрицать их присутствие не имеет смысла.
В ХХI веке ситуация не только не изменилась, но и приобрела все более гипертрофированные формы. В современный период развития российского общества успешное решение политических, экономических и социальных задач все больше зависит от действия такого субъективного фактора как общественное мнение. В свою очередь, важнейшую роль в формировании общественного мнения играют именно средства массовой информации. Актуальность данной работы определяется тем, что в настоящее время государство, политические и бизнес структуры (все потенциальные заказчики услуг PR) наконец-то осознали, что для решения своих задач, необходимо построить конструктивный диалог с общественностью, расположить к себе общественное мнение.
Новый статус информационного пространства привел к тому, что событие имеет смысл только тогда, когда о нем сообщили СМИ. Если же такого сообщения не было, то можно считать, что не было и самого события . Информационное пространство служит полем влияния на массовое сознание, на политиков, на конкурентов, на власть. Укрепление статуса информационного пространства в принятии тех или иных решений приводит к усилению роли тех профессий, которые работают в рамках информационного пространства. А это не только журналисты, но и специалисты в области паблик рилейшнз.
Общественное мнение стало важной составляющей нашей действительности. Открытое общество, прозрачная власть, отчет перед налогоплательщиками – это новые понятия, которые зиждутся на общественном мнении. В системе «власть – народ» появилась не только зависимость населения от власти, но и зависимость власти от населения. Общественное мнение выступает в качестве промежуточного механизма между ними, а наиболее явной системой фиксации общественного мнения являются СМИ.
Указанные выше широкие возможности средств массовой информации, по нашему мнению, обязывают специалистов PR максимально использовать СМИ в реализации поставленных перед ними задач формирования (управления) общественного мнения. Именно развитие связей со средствами массовой информации может стать одним из наиболее эффективных шагов на пути решения этой – основной – задачи PR. Но прежде чем максимально эффективно использовать СМИ, необходимо изучить их работу в мельчайших деталях, поняв все тенденции и закономерности функционирования средств массовой информации в современном коммуникативном процессе.
Однако проблема еще и в том, что далеко не все заинтересованные в формировании общественного мнения структуры пока имеют четко разработанный комплекс действий для достижения этой цели. Как правило, работа государственных, политических и коммерческих структур со средствами массовой информации носит разовый, не системный характер. Зачастую имеют место попытки цензуры, давления на СМИ и конкретных журналистов. А между тем предприятия и организации, имеющие долгосрочные цели бизнеса и стремящиеся к установлению доброжелательных и конструктивных взаимоотношений с различными категориями общественности, должны быть достаточно открыты и доступны для представителей различных средств массовой информации.
Объектом данного выпускного исследования служит институт средств массовой информации в коммуникативном процессе, предметом – организационно-методические основы работы со СМИ в решении стратегических задач паблик рилейшнз.
Целью исследования является комплексный анализ особенностей связей со средствами массовой информации в контексте теории и практики паблик рилейшнз. Обозначенная автором цель структурируется в решении следующих основных задач:
- проанализировать существующие определения понятий «паблик рилейшнз» и «средство массовой информации»;
- определить основные виды средств массовой информации, их функции и задачи;
- выявить целевые аудитории средств массовой информации;
- наметить (предложить) наиболее эффективные формы работы со средствами массовой информации в PR.
К базовым категориям и понятиям исследуемого предмета автор относит такие, как «паблик рилейшнз, «масс-медиа», «средства массовой информации (массовой коммуникации)», «информационный поток», «медиа рилейшнз», «медиапланирование», «медиаплан», «медиа-карта», «презентация», «пресс-конференция», «пресс-экскурсия», «пресс-тур», «бэкграундер», «пресс-релиз», «общественное мнение» и другие, содержательная интерпретация которых представлена в основной части работы.
Что касается степени научной разработанности темы, то нам представляется, что она получила достаточно широкое и глубокое отражение в трудах ведущих зарубежных и российских специалистов в области PR. Автор, в свою очередь, использовал при написании выпускной квалификационной работы труды таких специалистов, как С.Блэк, Г.Г.Почепцов, А.Н.Чумиков, И.В. Алешина, С.А. Ворокута, Ю.Н. Егоров, А.Н. Крылов, Р. Хейвуд, А. Швидунова, Д. Ольшанский, О.Н. Савинова и других.
Все эти факторы и обусловили выбор автором данной темы с целью изучения и анализа использования СМИ в качестве орудия PR-коммуникаций.
1. 2. Понятие СМИ в системе массовых коммуникаций
Похожие работы:
Поделитесь этой записью или добавьте в закладки |
|
Главная| Разрешается частичное копирование контента в виде анонса при условии размещения прямой ссылки на источник. | © 2006-2024 «Claw.RU» © 2006-2024 «Рефератики.РФ» |