Место рекламы в системе маркетинговых коммуникаций.

ВВЕДЕНИЕ Маркетинг как глобальная функция управления предприятием в условиях рынка дает предпринимателям большой диапазон вариантов выхода на положительные коммерческие результаты. Предприятия, чье руководство своевременно осознало необходимость применения концепции маркетинга на практике и подготовили для себя специалистов данного профиля значительно эффективнее работают в условиях современного бизнеса. Маркетинг, в первую очередь подразумевает под собой вид человеческой деятельности направленный на изучение рынка, на удовлетворение нужд и потребностей потребителей, и всего, что с этим связано. Одной из задач маркетинга является обеспечения формирования спроса и стимулирования сбыт. Одним из способов решения данной задачи является применение инструментов современной рекламы. Реклама помогает формировать в сознании потенциального покупателя образ товара. Если производителя лишить такой эффективной связи с потребителями, какой является реклама, то он перестает вкладывать деньги в совершенствование старых и создание новых товаров. Стремление к развитию конкуренции увядает. Вот почему в странах с высоким уровнем жизни тратятся огромные деньги на рекламу. Уровень жизни и размеры рекламных бюджетов предприятий взаимосвязаны. Целью написания данного реферата является характеристика понятия рекламы и определение роли и места рекламы в системе маркетинговых коммуникаций. В рамках достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи: 1. Отразить сущность и социально-экономическое значение рекламы в условиях рыночной экономики. 2. Охарактеризовать основные виды современных рекламоносителей. 3. Раскрыть сущность процесса управления рекламной деятельностью. 4. Охарактеризовать существующие методы оценки эффективности рекламной деятельности. При написании реферата использовались монографии известных зарубежных теоретиков в области маркетинга, таких как Филипп Котлер, Джек Траут, Петер Дойль, Сет Годин, а также информация российских исследователей и практиков – Игоря Манна, Евгения Голубкова, Александра Романова и других

ВВЕДЕНИЕ 3 1. ХАРАКТЕРИСТИКА РЕКЛАМЫ КАК ЭЛЕМЕНТА МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ 5 1.1 Сущность и роль рекламы в современных условиях 5 1.2 Место рекламы в маркетинговых коммуникациях 8 1.3 Понятие и виды современных рекламных носителей 10 1.3.1 Определение и особенности телевизионной рекламы 10 1.3.2 Определение и особенности радиорекламы 12 1.3.3 Определение и особенности рекламы в прессе 13 1.3.4 Определение и особенности наружной рекламы 15 1.3.5 Определение и особенности интернет - рекламы 16 1.3.6 Определение и особенности директ - рекламы 17 1.4 Основы управления рекламной деятельностью 18 1.5 Методы определения эффективности рекламы 19 2. ОРГАНИЗАЦИЯ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ООО «ММК-ТУР» 27 ЗАКЛЮЧЕНИЕ 32 СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 33 ПРИОЖЕНИЯ 35

1. Федеральный Закон РФ «О рекламе» от 13 марта 2006 года № 18-ФЗ (в ред. Федерального закона от 09.02.2007 N 18-ФЗ, с изм., внесенными Федеральным законом от 18.12.2006 N 231-ФЗ)// Гарант, 2007.
2. Айзенберг М.Н. Менеджмент рекламы.- М.: Интел-тех, 2002.
3. Аренс Бове Современная реклама. – М.: Норма – М, 2004.
4. Батра Р., Майерс Д.Д., Аакер Д.А. Рекламный менеджмент: Пер. с англ. - 5-е изд. – М.: Вильямс, 2001.
5. Глазунова В.В. Торговая реклама.- М.: Экономика, 2004.
6. Голубкова Е.Н. Маркетинговые коммуникации. – М.: Финпресс, 2005.
7. Гольман И.А. Рекламное планирование. Рекламные технологии. Организация рекламной деятельности.- М.: Гелла-Принт, 2005.
8. Джефкинс Ф. Реклама: Учеб. пособие для вузов/Пер. с англ. – М.: Юнити-Дана, 2002.
9. Ильин В.Я. Тайны рекламы.- Тверь: Российский брокер, 2003.
10. Манн Т. Волшебство по расчету. Алгебра рекламы  М.: Приор, 2007.
11. Маркетинг: Учебник\\ А. Н. Романов, Ю.Ю. Корлюгов и др.; Под ред. А.Н. Романова.- М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2003.