Методика подготовки медиаплана на примере МФЮА .

ВВЕДЕНИЕ

Актуальность. Процессы развития рыночных отношений в стране, их интеграция в социально-экономические процессы, происходящие в России, вызывают явления, способствующие развитию экономики и общества. Одним из таких феноменов социальной жизни стало формирование института рекламы. Реклама стала важнейшим средством массового направленного воздействия на широкие слои населения и определенные социальные группы для достижения конкретных целей рекламодателями, инициаторами коммуникации - обычно это продвижение товаров, услуг, различных идей.
Интенсивное развитие рекламы в нашей стране происходило одновременно со становлением рынка в России. Безусловно, реклама в России была представлена значительно раньше, и история ее существования у нас в стране – не меньше чем в развитых европейских странах. Однако, период, когда реклама стала определять массовое продвижение товаров и услуг, наступит только в условиях свободного рынка.
Бытует мнение об уменьшении значения рекламы в последний период. На самом деле, как это бывает, когда развитие происходит с нулевого или низкого уровня, период резкого роста завершился, и наступило время существенного, но не такого быстрого роста. Развитие рекламы продолжается практически по всем направлениям, а по новым видам как раз наблюдается резкий подъем.
Что же касается значения рекламы, то в последнее время происходит процесс общего возрастания ее роли для анализа конъюнктуры рынка, выявления лидеров отраслей. Первостепенно ее значение для «раскрутки» торговой марки и нового филиала или фирмы. Реклама занимает ключевое место в стратегии маркетинга как производственных, так и торговых предприятий. С ее помощью создаются благоприятные условия для достижения успеха в бизнесе.
Любая рекламная кампания при разработке должна опираться на эффективность. Наиболее компетентно этот вопрос помогает решить медиапланирование. На сегодняшний день термин «медиапланирование» уже прочно вошел в коммерческий обиход практически любой компании. Но, разрабатывая концепцию рекламной кампании или акции, многие до сих пор не представляют четкого значения медиапланирования, что, в свою очередь, влечет весомые потери в бюджете. А если учесть, что в общем рекламном бюджете покупка средств рекламы занимает далеко не маленькую часть, то вопрос об эффективном (прежде всего, экономном) планировании размещения рекламы, становится одним из главных.
Медиапланирование – это своего рода «рекламная бухгалтерия», которую, как и обычную бухгалтерию, можно вести бездумно, платя бешеные налоги, а можно подойти к этому с умом. Точно такая же ситуация и с медиапланированием. Если грамотно распределить по медианосителям рекламный бюджет, то инвестиции будут минимальными, а полученный эффект – максимальным. Таким образом, цель медиапланирования во всех случаях одна – добиться максимального эффекта от инвестиций в рекламу.
Цель настоящей дипломной работы заключается в разработке медиаплана для коммерческого учебного заведения г.Москвы.
На основании данной цели были поставлены следующие задачи:
• Изучить основы планирования рекламной деятельности на российском предприятии
• Определить роль и место медиапланирования на предприятии
• Проанализировать основные принципы составления медиаплана
• Изучить модели и стратегии медиапланирования
• Разработать медиаплан для конкретной организации
Объект исследования: учебное заведение МФЮА. Предмет исследования: рекламная деятельность и медиапланирование в МФЮА.
Методология выполнения работы.
В работе использованы общие теоретические положения рекламной деятельности, в частности медиапланирования.
В ходе написания настоящей дипломной работы использовались научные исследования и книги как зарубежных специалистов, так и отчественных:
• Бузин В.Н. Основы медиапланирования. Курс лекций. - М.: Международный институт рекламы, 2002.
• Евстафьев В.А., Яссонов В.Н. Введение в медиапланирование. - М.: НАТ, 1998.
• Котлер Ф. Маркетинг от А до Я / Пер. с англ. Под ред. Тэор Т. Р. - СПб.: Издательский Дом \"Нева\", 2003
• Кочеткова А. Медиапланирование: социологические и экономические аспекты. – М.: РИП-холдинг, 2005.
• Сендидж Ч. Реклама: Теория и практика / Пер. с англ. Под ред. Иванова Ю.Н. - М.: \"Сирин\", при участии \"МТ-Пресс\", 2001 г.
• Сиссорс Дж. Бэрон Р. Рекламное медиа-планирование. 6-е изд. / Пер. с англ. Под ред. Сергеева А. - СПб.: Питер, 2004.
• Слуцкий И., Кокорин А. Общие сведения о медиапланировании - материал тренинга для сотрудников группы компаний Media Arts, 2001
• Яковлев И.П. Ключи к общению. Основы теории коммуникаций. – СПб., Авалон, 2006.
Также были взяты данные с различных интернет-ресурсов и профессиональных журналов о рекламе.
Работа состоит из введения, двух глав, заключения, списка литературы и приложений.

СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. РОЛЬ И МЕСТО РЕКЛАМНОЙ СТРАТЕГИИ В ЭФФЕКТИВНОЙ ПРОДАЖЕ ТОВАРОВ: ТЕОРЕТИЧЕСКАЯ СТОРОНА ВОПРОСА 6
1.1. РЕКЛАМНАЯ СТРАТЕГИЯ В МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЯХ. ПОСТАНОВКА ЗАДАЧИ И ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ. ИНФОРМАЦИОННОЕ ОБЕСПЕЧЕНИЕ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ 6
1.2. ПОНЯТИЕ «МЕДИАПЛАНИРОВАНИЯ» И ОСНОВНЫЕ ПРИНЦИПЫ РАЗРАБОТКИ МЕДИА-СТРАТЕГИИ 16
1.3. МОДЕЛИ И СТРАТЕГИИ, ИСПОЛЬЗУЕМЫЕ В МЕДИАПЛАНИРОВАНИИ 26
ГЛАВА 2. РАЗРАБОТКА МЕДИАПЛАНА ДЛЯ МФЮА 39
2.1. КРАТКАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА ИССЛЕДУЕМОГО ОБЪЕКТА 39
2.2. ВЫБОР ИСТОЧНИКОВ РАСПРОСТРАНЕНИЯ ИНФОРМАЦИИ ОБ УЧЕБНОМ ЗАВЕДЕНИИ 45
2.3. МЕДИАПЛАН ДЛЯ МФЮА НА 2010 – 2011 УЧЕБНЫЙ ГОД 56
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 63
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 67
ПРИЛОЖЕНИЯ

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ

1. Аксенова К.А. «Реклама и рекламная деятельность: Конспект лекций». - М: Приор- издат, 2005. - 96 с.
2. Аликперов И. «Формирование имиджа образовательного учреждения: западный и российский варианты». – Электронная статья. http://www.prof.msu.ru/publ/omsk/53.htm
3. Балабанов А. Медиаисследования: немного подробнее // http://4p.ru/theory/t_nn_199san.html
4. Барнетт Дж., Мориарти С. «Маркетинговые коммуникации. Интегрированный подход»
5. Батурина О. Свой среди чужих, чужой среди своих // http://4p.ru/theory/t_nn_300san.html
6. Березин И., Квасо Д. Рынок маркетинга в России по-прежнему растет // http://www.marketologi.ru/lib/vote2003/vote2003.html
7. Березин И. Карта рынка (Предварительные замечания) // http://www.marketologi.ru/lib/berezin/marketmap.html
8. Бузин В.Н. Основы медиапланирования. Курс лекций. - М.: Международный институт рекламы, 2002.
9. Галумов Э. «Основы PR». - М.: «Летопись XXI», 2004. – 408.
10. Голубкова Е.Н. «Природа маркетинговых коммуникаций и управление продвижением товара». – Журнал «Маркетинг в России и за рубежом». – №1, 1999.
11. Гундарин М.В. «Книга руководителя отдела PR». – Спб.: Питер, 2007. – 368с.
12. Дейан А. Реклама / Пер. с франц. Под ред. Божук С. Г. - СПб.: Издательский Дом \"Нева\", 2004
13. Добрянская О. За что \'заплачено\'?.., или зачем платить рекламному агентству. // http://www.reklamaster.com/articles/showfull.php?id=2
14. Евстафьев В.А., Яссонов В.Н. Введение в медиапланирование. - М.: НАТ, 1998.
15. Есипова И. «Интегрированные маркетинговые коммуникации». – Электронная статья. http://www.advertology.ru/article11760.htm
16. «Интегрированные маркетинговые коммуникации (IMC)». – Электронная статья. http://atl.by/article/a-6.html
17. Клусова Е.А. Особенности продвижения образовательных услуг // Надежды: Сборник научных статей студентов / Научный редактор З.Х. Саралиева. – Вып.3. - Н.Новгород: НИСОЦ, 2005. C. 47 – 50.
18. Козицкая Н. На всех парах. // http://www.ir-magazine.ru/publiks.html?txt=_7-2004_market_tv.txt
19. Котлер Ф. Маркетинг от А до Я / Пер. с англ. Под ред. Тэор Т. Р. - СПб.: Издательский Дом \"Нева\", 2003
20. Котлер, Филипп.: Основы маркетинга. Краткий курс.: Перевод с англ. – М.: Издательский дом «Вильямс», 2002 – 656с.
21. Кочеткова А. Медиапланирование: социологические и экономические аспекты. – М.: РИП-холдинг, 2005.
22. Красулина В.Д. Эффективная частота - материал тренинга для сотрудников группы компаний Media Arts, 2001
23. Крылов А. Рекламная стратегия:постановка задачи и оценка эффектиновсти, некоторые аспекты. // http://4p.ru/theory/t_nn_404san.html
24. Крылов А., Зуенкова О. Реклама в России. Состояние и перспективы // http://4p.ru/research/r_nn_638san.html
25. Крылов А., Зуенкова О. Стратегическое планировение в рекламе. // http://4p.ru/theory/t_nn_475san.html
26. Матанцев А.Н. Эффективность рекламы. - М.: Издательсво \"Фин-пресс\", 2002.
27. Музыкант В.Л. Теория и практика современной рекламы. Часть 1. Монография. - М.: Евразийский регион, 1998.
28. Назайкин А. «Составление медиаплана». - Электронная статья. http://nazaykin.ru/_mediaplaning.htm
29. Назаров М.М. Массовая коммуникация в современном мире: метод анализа и практика исследований. – М.: УРСС, 2002.
30. Панкрухин А. «Коммуникации и продвижение образовательных услуг на рынке». – Электронная статья. http://www.koism.rags.ru/publ/articles/24.php
31. Полякова И. Когда пора нанимать рекламное агентство? // http://4p.ru/theory/t_nn_228san.html
32. Пономарев Д. Рейтинг исследовательских компаний России // http://www.marketologi.ru/lib/mr-rating.html
33. «Реклама и «public relations». – Электронная статья. http://psylist.net/reklam/00036.htm
34. Реклама образовательных услуг. Электронная статья. http://www.start-reklama.ru/reklama-obrazovatelnih-uslug.php
35. Репьев А.П. Рекламодателю о рекламе. – М.: Изд-во Международного института рекламы, 2001.
36. Романов А.А., Панько А.В. «Маркетинговые коммуникации». - М.: Эксмо, 2006. — 432 с.
37. Росситер Дж. Р., Перси Л. Реклама и продвижение товаров / Пер. с англ. Под ред. Волковой А. Л. - СПб.: Питер, 2001.
38. Рюмин М.Ю. Коммуникационная концепция маркетинга как основа организации предпринимательской деятельности в информационном обществе. // http://www.dnp.ru/default.asp?id=326
39. Сайт Ассоциации Коммуникативных Агенств России (АКАР) // http://www.akarussia.ru
40. Сендидж Ч. Реклама: Теория и практика / Пер. с англ. Под ред. Иванова Ю.Н. - М.: \"Сирин\", при участии \"МТ-Пресс\", 2001 г.
41. Сивулка Дж. Мыло, секс и сигареты / Пер. с англ. Под ред. Волковой Л.А. - Спб.: Питер, 2002
42. Сиссорс Дж. Бэрон Р. Рекламное медиа-планирование. 6-е изд. / Пер. с англ. Под ред. Сергеева А. - СПб.: Питер, 2004.
43. «СПЕЦИФИКА КОММУНИКАЦИИ НА ДЕЛОВОМ РЫНКЕ (на примере рынка транспортно-логистических услуг в условиях расширения географии сбыта)». – Статья. http://www.msk-reklama.ru/adcompany_01.html
44. Спиридонова И. Организация рекламной компании. // http://www.marketins.spb.ru/read/m5/index.htm
45. Слуцкий И., Кокорин А. Общие сведения о медиапланировании - материал тренинга для сотрудников группы компаний Media Arts, 2001
46. Феофанов О.А. «Реклама: новые технологии в России». - СПб.: Питер, 2003. – 179.
47. Ценев В.»Психология рекламы». – М.: Бератор, 2003. – 95.
48. Шарков Ф.И. «Паблик рилейшенз (связи с общественностью): Учебное пособие для ВУЗов». – Екатеринбург: Деловая книга, 2005г.
49. Шостак М.И. Журналист и его произведение. М., 2008.
50. Яковлев И.П. Ключи к общению. Основы теории коммуникаций. – СПб., Авалон, 2006.