Миссия бренда как символа ценностей и стиля жизни .

Введение Бренд, брендинг - что мы в нашей стране знали об этом лет десять назад? Сегодня эти слова прочно вошли в повседневную речь. Тема брендинга актуальна в современном мире. Нет, не просто актуальна - без брендинга современный мир не может развиваться. Впрочем, мир стал современным только благодаря брендингу: вся история человечества- это история торговли, а вся история торговли- это история. Бренд - тавро, клеймо, выжженное на теле животного, дабы обозначить его принадлежность стаду, хозяину- вот первоначальное значение слова. Узнаваемая, дорогая торговая марка, «зарубка» в сознании потребителя- современное звучание слова. Для многих по-прежнему понятие «бренд» связано пока еще только с одним измерением - с коммерческой целесообразностью. Суммарный эффект воздействия бренда на сознание потребителя состоит в узнаваемости образа определенной фирмы и ее продукции. Можно смело утверждать при этом, что многие наименования, удовлетворяя вышеуказанным условиям, никогда не станут брендами, если их оторвать от маркетинговой сущности этого понятия. Во все времена люди знали цену доброго имени, знали, что нужно хорошо поработать на имя, прежде чем оно начнет работать на своего владельца. Совсем недавно, в 1988 году, произошло событие, которое придало новое звучание понятию «цена имени». Британская продуктовая компания RHM (Rank Hovis McDougall) стала первой, кто включил стоимость бренда в балансовый отчет. Она оценила свои бренды наравне с другими активами. Сегодня оценка бренда как нематериального актива не просто обычная, но обязательная практика для большинства компаний. И стоимость бренда сопоставима со стоимостью материальных активов, а часто значительно превышает ее. Для «Кока-Колы» это соотношение в процентах составляет 70:30 в пользу бренда. Добавленную стоимость создают не только сами продукты, но и их функциональная составляющая. Большую часть добавленной стоимости создают нематериальные ценности, проводником и воплощением которых становится продукт. Дискуссии вокруг бренда сейчас самые распространенные и популярные в российском маркетинге. Понятие бренда и его научное поле становятся все более актуальными с развитием рынка в России. О внимании к данному понятию говорит возрастающее число изданий, которые посвящают многочисленные полосы статьям, мнениям, интервью, которые могут открыть завесу, осветить сущность бренда и брендинг в российских условиях.

Введение 3 Глава 1. Теоретические аспекты моделирования бренда 5 1.1. Сущность и процесс создания бренда 5 1.2. Разработка миссии бренда 7 1.3. Бренд как выражение ценностей и стиля жизни 10 Глава 2.Исследование восприятия миссии бренда потребителями 16 2.1. Выбор объектов исследования и методов оценки 16 2.2. Результаты исследования восприятия брендов потребителями 20 Заключение 23 Список литературы 25

1. Анхолт С. Брэндинг: дорога к мировому рынку / Пер. с англ. Ю.В. Алабина. - М.: Кудиц-образ, 2009. - 270 с. 2. Архипова И. Бренд по имени "Я". - СПб. и др.: Питер, 2005. - 125 с. 3. Багиев Г.Л. Маркетинг: Учеб. для вузов. - СПб. и др.: Питер, 2006. - 733 с. 4. Брэд Ванэкен « Бренд-помощь: простое руководство,которое поможет решить проблемы брэндинга» /Перев.с англ. И.Малковой под ред.В. Домина.-СПб.:Питер, 2005.-336 с.: 5. Винсент Л. Легендарные бренды: Раскрученные рекламные мифы, в которые поверил весь мир/Л. Винсент; Пер. с англ. Т. Новиковой. - М.: ФАИР-ПРЕСС, 2009. - 332 c. 6. Грант Д. Манифест инноваций бренда. Как создаются бренды, переориентация рынков и преодоление стереотипов. М., 2007. С. 29. 7. Давыдова Е., Абдрашитова Т. Вывод новой марки на рынок: усилия рекламного агентства. Маркетинговые коммуникации, №3(9), М., ЗАО , 2007. 8. Домнин В.Н. Брендинг: новые технологии в России. - СПб. и др.: Питер: Питер принт, 2008. - 380 с. 9. Дробо К. Секреты сильного бренда: Как добиться коммерческой уникальности/ Пер. с англ. Ю. Орловой. - М.: Альпина Бизнес Букс, 2005. - 274 с. 10. Дэвис С.М. Бренд-билдинг / Пер. с англ. В. Кузина. - СПб. и др.: Питер, 2005. - 320 c. 11. Келлер К.Л. Стратегический брэнд-менеджмент: создание, оценка и управление марочным капиталом /Под ред. А.С. Гусева, Т.Н. Литвиненко. - М. и др.: Вильямс, 2005. - 697 с. 12. Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Дж. Вонг В. Основы маркетинга. Второе европейское издание. СПБ., Издательский дом "Вильямс", 2007. 13. Лепла Д.Ф. Стратегии развития бренда: Оригинальный практический инструментарий для лидерства вашего бренда/ Пер. с англ. под ред. О.Б. Максимовой. - Днепропетровск: Баланс-Клуб, 2004. - 368 с. 14. Макашев М.О. Бренд: Учеб. пособие. - М.: ЮНИТИ, 2004. - 206 с. 15. Маркетинг: Учеб. пособие / Под общ. ред. А.П. Мищенко. - М.: КноРус, 2006. - 282 с. 16. Маслова Т.Д. Маркетинг: Учеб. для вузов. - СПб. и др.: Питер, 2006. – 397 с. 17. Моррисон Д. B-to-B-брендинг: как избежать ловушек. Каждый хочет иметь сильный бренд, но все ли знают, что это такое? Маркетинг и маркетинговые исследования, №1 (43),. М., ЗАО , 2006 18. Музыкант В.Л. Формирование брэнда средствами PR и рекламы: Учеб. пособие. - М.: Экономистъ, 2006. - 606 c. 19. Панкрухин А.П. Маркетинг: Учеб. для вузов. - М.: Омега-Л, 2006. - 654 с. 20. Рожков И.Я. От брендинга к бренд-билдингу: Создание и продвижение фирменных товаров. Повышение марочного капитала. Российский опыт. - М.: Гелла-принт, 2004. - 319 c. 21. Роль рекламы в создании сильных брендов /Под ред. Д.Ф. Джоунса. - М.: Вильямс, 2005. - 485 с. 22. Рудая Е.А. Основы бренд-менеджмента: Учеб. пособие. - М.: Аспект Пресс, 2006. - 254 с. 23. Русакова О.Ф., Русаков В.М.. PR-Дискурс: Теоретико-Методологический Анализ. Екатеринбург, Институт философии и права УрО РАН-Институт международных связей, 2008. –340. 24. Томас Гэд «4D Брэндинг: взламывая корпоративный код сетевой экономики». 228 стр. 25. Эллвуд А. Основы брэндинга: 100 приемов повышения ценности товарной марки. Пер. с англ. Т. Новиковой. - М.: Гранд: Фаир-пресс, 2006. - 335 с. 26. ФИЛОСОФИЯ БРЕНДА ГЛАЗАМИ ПОТРЕБИТЕЛЯ // http://www.rfinance.ru/magazine/?id=123&aid=126&tid=13