Оптимизация медиаграфика.

Введение

Актуальность. Процессы развития рыночных отношений в стране, их интеграция в социально-экономические процессы, происходящие в России, вызывают явления, способствующие развитию экономики и общества. Одним из таких феноменов социальной жизни стало формирование института рекламы. Реклама стала важнейшим средством массового направленного воздействия на широкие слои населения и определенные социальные группы для достижения конкретных целей рекламодателями, инициаторами коммуникации - обычно это продвижение товаров, услуг, различных идей.
Любая рекламная кампания при разработке должна опираться на эффективность. Наиболее компетентно этот вопрос помогает решить медиапланирование. На сегодняшний день термин «медиапланирование» уже прочно вошел в коммерческий обиход практически любой компании. Но, разрабатывая концепцию рекламной кампании или акции, многие до сих пор не представляют четкого значения медиапланирования, что, в свою очередь, влечет весомые потери в бюджете. А если учесть, что в общем рекламном бюджете покупка средств рекламы занимает далеко не маленькую часть, то вопрос об эффективном (прежде всего, экономном) планировании размещения рекламы, становится одним из главных.
Медиапланирование – это своего рода «рекламная бухгалтерия», которую, как и обычную бухгалтерию, можно вести бездумно, платя бешеные налоги, а можно подойти к этому с умом.[9] Точно такая же ситуация и с медиапланированием. Если грамотно распределить по медианосителям рекламный бюджет, то инвестиции будут минимальными, а полученный эффект – максимальным. Таким образом, цель медиапланирования во всех случаях одна – добиться максимального эффекта от инвестиций в рекламу.
Цель настоящей курсовой работы заключается в разработке медиаплана для коммерческого учебного заведения г.Москвы.
На основании данной цели были поставлены следующие задачи:
• Изучить основы планирования рекламной деятельности на российском предприятии
• Определить роль и место медиапланирования на предприятии
• Проанализировать основные принципы составления медиаплана
• Изучить модели и стратегии медиапланирования
• Разработать медиаплан для конкретной организации
Объект исследования: учебное заведение МФЮА.
Предмет исследования: рекламная деятельность и медиапланирование в МФЮА.
Гипотеза исследования:
1. Медиапланирование является неотъемлемой частью рекламной кампании учреждения.
2. Медиапланирование направлено на четкую структуризацию рекламной деятельности предприятия.
3. Наиболее эффективными источниками распространения информации об учебном учреждении являются справочники, Интернет-ресурсы.
Методология выполнения работы.
В работе использованы общие теоретические положения рекламной деятельности, в частности медиапланирования. В ходе написания настоящей дипломной работы использовались научные исследования и книги, как зарубежных специалистов, так и отечественных авторов, среди них:
• Евстафьев В.А., Яссонов В.Н. Введение в медиапланирование. - М.: НАТ, 1998.
• Кочеткова А. Медиапланирование: социологические и экономические аспекты. – М.: РИП-холдинг, 2005.
• Яковлев И.П. Ключи к общению. Основы теории коммуникаций. – СПб., Авалон, 2006.
Также были взяты данные с различных интернет-ресурсов и профессиональных журналов о рекламе.
Работа состоит из введения, двух глав, заключения, списка литературы и приложений.

Введение 4
Глава 1. Роль и место рекламной стратегии в эффективной продаже продукции 6
1.1. Рекламная стратегия в маркетинговых коммуникациях. Постановка задачи и оценка эффективности. Информационное обеспечение рекламной деятельности 6
1.2. Медиа-планирование и основные принципы разработки стратегии 8
1.3. Модели и стратегии медиапланирования 12
Глава 2. Оптимизация и разработка медиаплана для МФЮА 16
2.1. Краткая характеристика МФЮА 16
2.2. Выбор источников распространения информации о МФЮА 19
2.3. Медиаплан для МФЮА на 2010 – 2011 учебный год 22
Заключение 27
Список литературы 29
Приложения

1. Аликперов И. «Формирование имиджа образовательного учреждения: западный и российский варианты». – Электронная статья. http://www.prof.msu.ru/publ/omsk/53.htm
2. Балабанов А. Медиаисследования: немного подробнее // http://4p.ru/theory/t_nn_199san.html
3. Бузин В.Н. Основы медиапланирования. Курс лекций. - М.: Международный институт рекламы, 2002.
4. Гундарин М.В. «Книга руководителя отдела PR». – Спб.: Питер, 2007. – 368с.
5. Добрянская О. За что \'заплачено\'?.., или зачем платить рекламному агентству. // http://www.reklamaster.com/articles/showfull.php?id=2
6. Евстафьев В.А., Яссонов В.Н. Введение в медиапланирование. - М.: НАТ, 1998.
7. Есипова И. «Интегрированные маркетинговые коммуникации». – Электронная статья. http://www.advertology.ru/article11760.htm
8. «Интегрированные маркетинговые коммуникации (IMC)». – Электронная статья. http://atl.by/article/a-6.html
9. Клусова Е.А. Особенности продвижения образовательных услуг // Надежды: Сборник научных статей студентов / Научный редактор З.Х. Саралиева. – Вып.3. - Н.Новгород: НИСОЦ, 2005. C. 47 – 50.
10. Котлер, Филипп.: Основы маркетинга. Краткий курс.: Перевод с англ. – М.: Издательский дом «Вильямс», 2002 – 656с.
11. Кочеткова А. Медиапланирование: социологические и экономические аспекты. – М.: РИП-холдинг, 2005.
12. Красулина В.Д. Эффективная частота - материал тренинга для сотрудников группы компаний Media Arts, 2001
13. Крылов А. Рекламная стратегия: постановка задачи и оценка эффективности, некоторые аспекты. // http://4p.ru/theory/t_nn_404san.html
14. Крылов А., Зуенкова О. Стратегическое планировение в рекламе. // http://4p.ru/theory/t_nn_475san.html
15. Матанцев А.Н. Эффективность рекламы. - М.: Издательсво \"Фин-пресс\", 2002.
16. Назайкин А. «Составление медиаплана». - Электронная статья. http://nazaykin.ru/_mediaplaning.htm
17. Назаров М.М. Массовая коммуникация в современном мире: метод анализа и практика исследований. – М.: УРСС, 2002.
18. Панкрухин А. «Коммуникации и продвижение образовательных услуг на рынке». – Электронная статья. http://www.koism.rags.ru/publ/articles/24.php
19. Реклама образовательных услуг. Электронная статья. http://www.start-reklama.ru/reklama-obrazovatelnih-uslug.php
20. Романов А.А., Панько А.В. «Маркетинговые коммуникации». - М.: Эксмо, 2006. — 432 с.
21. Рюмин М.Ю. Коммуникационная концепция маркетинга как основа организации предпринимательской деятельности в информационном обществе. // http://www.dnp.ru/default.asp?id=326
22. Сиссорс Дж. Бэрон Р. Рекламное медиа-планирование. 6-е изд. / Пер. с англ. Под ред. Сергеева А. - СПб.: Питер, 2004.
23. Слуцкий И., Кокорин А. Общие сведения о медиапланировании - материал тренинга для сотрудников группы компаний Media Arts, 2001
24. Яковлев И.П. Ключи к общению. Основы теории коммуникаций. – СПб., Авалон, 2006.