Организация рекламной кампании для фитнес-центра .

ВВЕДЕНИЕ Сегодня реклама - это сложнейший механизм, в котором задействованы сотни тысяч людей различных профессий. Их цель - донести до конечного потребителя информацию о товаре (услуге) таким образом, чтобы реализовать желание потребителя совершить покупку. И как показывает практика, они с этим успешно справляются. Можно по-разному относиться к рекламе, но следует однозначно признать, что это один из самых мощных источников информации. В своей дипломной работе я рассматриваю сущность наружной рекламы, а так же основные каналы ее распространения. Актуальность выбранной темы заключается в том, что значении данного вида рекламы для рекламного рынка России достаточно велико, и она быстро набирает темпы роста. Количество рекламных конструкций постоянно возрастает, а новые технологии позволяют создавать разнообразные виды наружной рекламы в короткие сроки и с высоким качеством. Современные конструкции демонстрируют рекламу как в дневное, так и в ночное время. Все вышесказанное обуславливает весьма высокую эффективность наружной рекламы, так как она воздействует на широкую аудиторию: представители всех социальных слоёв попадают под её воздействие. Статистика указывает на то, что и в зарубежных экономически развитых странах темпы роста развития наружной рекламы уступают аналогичным показателям только Интернет. И это несмотря на законодательный запрет табачной наружной рекламы в США. Наружная реклама, которую видят все, является конечным продуктом целого ряда исследований, стратегических планов, тактических решений и конкретных действий, составляющих в своей совокупности процесс рекламы. Существует множество различных направлений маркетинговой деятельности, связанных с использованием средств наружной рекламы, и рассмотрение всех в одной работе не представляется возможным. Поэтому, в данной работе мне хотелось бы, прежде всего, остановиться на политике предприятия в плане размещения средств наружной рекламы. Актуальность проведенного исследования с точки зрения теории и практики состоит в том, что наружная реклама играет значительную роль в деятельности предприятия. Наружная реклама одновременно информирует о фирме и ее продукте, убеждает потенциальных покупателей остановить свой выбор на данной компании и ее продукте, усиливает уверенность у существующих клиентов в своем выборе и так далее.

СОДЕРЖАНИЕ ВВЕДЕНИЕ 2 ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ СРЕДСТВ НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЫ 6 1.1. Характеристика наружной рекламы и предъявляемые к ней требования 6 1.2.Основные каналы распространения наружной рекламы 16 1.3.Методы использования наружной рекламы 24 ГЛАВА 2.ИССЛЕДОВАНИЕ ЭФФЕКТИВНОСТИ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ СРЕДСТВ НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЫ ФИТНЕС-ЦЕНТРОМ ООО «UNIVERSAL GYM» 32 2.1.Современное состояние фитнес индустрии в России 32 2.1.1.Маркетинговый анализ рынка 37 Стандартные способы рекламы 44 2.1.2.Сегментация рынка 51 2.2. Характеристика фитнес-центра 000 «Universal Gym» 53 2.2.1. Организационно-правовая форма фитнес-центра 000 «Universal Gym» 53 2.2.2.Структура рекламного отдела фитнес центра 56 2.3. Методика исследования эффективности использования средств наружной рекламы 60 2.3.1.Инструменты и критерии исследования эффективности использования средств наружной рекламы 60 2.3.2. Анализ методики планирования размещения наружной рекламы фитнес-центром 000 «Universal Gym» 70 2.3.3. Планирование финансовых затрат на размещение наружной рекламы 75 ЗАКЛЮЧЕНИЕ 80 БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК 82 Приложения………………………………………………………………………..

БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК 1. Закон РФ “О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров” 2. ГОСТ 10807-78. Знаки дорожные. Общие технические условия 3. ГОСТ 23457-86. Технические средства организации дорожного движения. Правила применения 4. ГОСТ Р 50597-93. Автомобильные дороги и улицы. Требования к эксплуатационному состоянию, допустимому по условиям обеспечения безопасности дорожного движения. 5. Закон РФ "Об авторском праве и смежных правах" 6. Закон РФ “О рекламе”. 7. Патентный закон № 3517-1 от 23.09.92 г. 8. Закон РФ “О конкуренции и ограничении монополистической деятельности на товарных рынках”. 9. O`Шонесси Дж. Конкурентный маркетинг: стратегический подход. Санкт-Петербург: Питер, 2001, 864 с. 10. Абчук В.А. Коммерция. Санкт-Петербург: Издательство Михайлова В.А., 2009, 475 с. 11. Амблер Т. Практический маркетинг. Санкт-Петербург: Питер, 2008, 400 с. 12. Армстронг Г., Котлер Ф. Введение в маркетинг. Москва: Издательский дом "Вильямс", 2006, 640 с. 13. Ассель Г. Маркетинг. Москва: ИНФРА-М, 2009, 804 с. 14. Басовский Л.Е. Маркетинг. Москва: ИНФРА-М, 2009, 219 с. 15. Батра Р., Майерс Д. Дж., Аакер Д.А. Рекламный менеджмент. Москва, Санк-Петербург, Киев: Издательский дом "Вильямс", 2009, 784 с. 16. Березин И.С. Маркетинг и исследование рынков. Москва: Русская деловая литература, 2009, 416 с. 17. Блэн С. Паблик Рилейшинз. Москва: Сирин, 2007, 202 с. 18. Волынец-Руссет Э.Я. Коммерческая реализация изобретений и ноу-хау (на внешних и внутренних рынках). Москва: Юристъ, 2009, 326 с. 19. Делл Д., Линда Т. Учебник по рекламе. Минск: ИООО "Современное слово", 2007, 320 с. 20. Джоббер Д. Принципы и практика маркетинга. Москва: Издательский дом "Вильямс", 2008, 688 с. 21. Дэниелс Д.Д., Радеба Л.Х. Международный бизнес: внешняя среда и деловые операции. Москва: "Дело Лтд", 2007, 784 с. 22. Канаев Д.А Практика медиапланирования // Журнал Практика рыночных исследований, № 3, 2008г. - с.7-9 23. Катернюк А.В. Современные рекламные технологии: коммерческая реклама. Ростов на Дону: Феникс, 2007, 320 с. 24. Кеглер Т., Доулинг П., Тейлор Б., Тестерман Дж. Реклама и маркетинг в Интернете. Москва: Альпина Паблишер, 2007, 640 с. 25. Крылов И.Реклама, СМИ и медиапланы // Рекламное Измерение № 6 (23),2008г. - с. 21-24 26. Лебедев-Любимов А.Н. Психология рекламы. Санкт-Петербург: Питер, 2007, 368 с. 27. Лисичкин В.А., Воронин С.Н., Правдин Д.И., Морозов В.С., Захарова С.Ю. . Справочник менеджера. Зарубежный опыт в области менеджмента и маркетинга. Том 2. Москва: Ассоциация делового сотрудничества, 2005, 596 с. 28. Лукьянець Т.І. Рекламний менеджмент. Киев: КНЕУ, 2008, 276 с. 29. Мачадо Р. Маркетинг для малых предприятий. Санкт-Петербург: Питер Паблишинг, 2008, 288 с. 30. Минетт С. Промышленный маркетинг: принципиально новый подход к решению маркетинговых задач. Москва: Издательский дом "Вильямс", 2007, 208 с. 31. Муравьев А.И., Игнатьев А.М., Крутик А.Б. Малый бизнес: экономика, организация, финансы. Санкт-Петербург: Издательский дом "Бизнес-пресса", 2009, 608 с. 32. Мэнкью Н.Г. Принципы экономики. Санкт-Петербург: Питер Ком, 2009, 784 с. 33. Носова С.С., Талахадзе А.А. Экономика. Москва: Гелиос АРВ, 2007, 640 с. 34. Нуреев Р.М. Курс микроэкономики. Москва: Издательская группа НОРМА - ИНФРА-М, 2008, 572 с. 35. Ольшевский А.С. Антикризисный PR и консалтинг. Санкт-Петербург: Питер, 2007, 432 с. 36. Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Серегина Т.К., Шахурин В.Г. Рекламная деятельность. Москва: Информационно-внедренческий центр "Маркетинг", 2009, 364 с. 37. Паттен Дэйв. Успешный маркетинг для малого бизнеса. Москва: ФАИР-ПРЕСС, 2008, 368 с. 38. Попов В.М., Ляпунов С.И. Бизнес-планирование. Москва: Финансы и статистика, 2007, 672 с. 39. Ромат Е.В. Реклама. Киев: ИСИО Украины, НВФ "Студцентр", 2006, 224 с. 40. Уткин Э.А. Справочник менеджера. Москва: Ассоциация авторов и издателей "Тандем", ЭКМОС, 2008, 448 с. 41. Хабаров В.С., Барвинок А.В., Рамзаев В.М. Маркетинг и Интернет. Москва: ООО "Паритет Граф", 2007, 160 с. 42. Швец Н. Как вывести формулы медиапланирования // Рекламное Измерение №2 (43),2008г. - с.34-37 43. Швец Н., Сычев C. Опыт классификации понятий медиапланирования // Рекламный вестник, № 7, 2008г. - с.15-18 44. Шнайдер Дитер И.Г. Введение в маркетинг технологий и высокотехнологических товаров производственного назначения. Харьков: НТУ "ХПИ", 2007, 454 с. 45. Основы менеджмента и маркетинга: Учебник / Под общ. ред.Р.С. Седегова. Мн.: Вш. шк., 2009. 46. Ценообразование и рынок. Под ред. Салижманова И. K. М.: Фининформ, 2007. 47. Экономика предприятия (фирмы): Учебник. Под ред. проф.О.И. Волкова и доц. О.В. Девяткина. М.: ИНФРА-М, 2008. 48. Рузавин Г.И. Основы рыночной экономики. М.: ЮНИТИ, 2008. 49. Котлер Ф. Маркетинг, менеджмент - Спб.: Питер Ком, 2007. 50. Абрамашвили Г.Г. Проблемы международного маркетинга. - М., 2008. 51. Афанасьев М.П. Маркетинг: стратегия и тактика развития фирмы. - М., 2008. 52. Благаев В. Маркетинг в определениях и примерах. - М., 2008. 53. Маркетинг за рубежом. - М., 2008. 54. Верли Х. Маркетинг, как стратегический фактор успеха // Проблемы теории и практики управления. - 2008 г. №6. 55. Гольцов А. Новиков Ф. Использование стратегического маркетинга в российской экономике переходного периодов. // Маркетинг. - 2008. - № 4. 56. Герасименко В.В. Ценовая политика фирмы. - М. 2005 г.297 с. 57. www.ecro.ru/company/ 58. Н. Морган А., Причард. Реклама в туризме и отдыхе. – М.: ЮНИТИ, 2004. 496 с. 59. Арланцев А.В., Попов Е.В. Матрица «эффективность - издержки» продвижения товаров // Маркетинг в России и за рубежом, № 6 от 2005 г.,37 с. 60. У. Уэллс, Дж. Бернет, и С.Мориарти. Реклама: принципы и практика./ Пер. с англ. – СПб.: Питер.2007. 250 с. 61. Джоэл Дж. Дэвис. Исследования в рекламной деятельности: теория и практика. – М.: Вильямс, 2006. 864 с.