Организация управления маркетингом.

1. Особенности организации маркетинговой деятельности
1.1. Маркетинг как концепция рыночного управления пред¬приятием

Понятие «маркетинг» возникает от английского «market» (рынок) и оз¬начает деятельность в сфере рынка сбыта. Однако маркетинг как система эко-номической деятельности более ёмкое понятие .
Центральное в маркетинге - двуединый и взаимодополняющий подход. С одной стороны, это скрупулезное и всестороннее изучение рынка, спроса, вку-сов и потребностей, направление на них производственной деятельности, ад-ресность выпу¬скаемой продукции. С другой - энергичное воздействие на рынок и фактический спрос, на формирование потребностей и покупательских апро-сов. В промышленно развитых государствах покупательские предпочтения яв-ляются важнейшей движущей силой созидательного труда. Ведь даже труд специалиста самой высокой квалификации по производству очень нужного об-ществу изделия самого большого качества и с самыми низкими из только пото-му, издер¬жками производства может статься в конечном счете непроизводи-тель¬ным то продукция не нашло своего покупателя, не попало в конечное при-обретение. Произойти это может по той причине, что заинтересованный потре-битель не знал о наличии нужного ему изделия или о месте, где его можно ку-пить. Связать изготовителя и покупателя, помочь им найти друг друга и тем самым сделать труд первого по-настоящему производительным в этом, соб-ственно, и состоит основная цель всякой маркетинговой деятельности.
Маркетинг представляет собой вид целенаправленой деятельности, осно-ванной на удовлетворение нужд и потребностей посредством об¬мена. Это по-нятие опирается на следующие основные понятия: нужды, потребности, запро-сы, товар, обмен, сделка и рынок.
В центре маркетинга лежит идея человеческих нужд. Нужды людей мно-гообразны и сложны: тут и физиологическая нужда в пище, одежде, тепле и за-щищённости, и социальные нужды в духовной близости, влиянии и привязан-ности, и личные нужды в знаниях и самореализацию. Они не формируются усилиями рекламных агентств, а исходят от природы че¬ловека.
Вторая главная идея маркетинга идея человеческих потребностей. По-требность - это нужда, принявшая специфическую форму в соответст¬вии с культурным развитием и личностью индивида. Потребности выража¬ются в объектах, способных удовлетворить нужду тем способом, который присущ данному укладу и экономическому уровню развития данного общества. По ме-ре развития общества растут и потребности его участников.
Маркетинг организации это деятельность по изучению рынка, разра-ботке, сбыту и продвижению товаров для осуществления сделок купли-продажи, с помощью которых оптимальным способом дости¬гаются цели ор-ганизации и удовлетворяются потребности покупателей.
Современный маркетинг является философией управления, методо¬логией рыночной деятельности, на основе которой закладывается произ¬водство и осу-щестляется сбыт продукции. Увеличение его роли в управлении организацией связано с объективными тенденциями уси¬ления конкуренции, либерализации внешнеэкономических отноше¬ний, увеличения избирательности потребителей. Причинами обраще¬ния к маркетингу являются также такие факторы, как со-кращение продаж, уменьшение рыночной доли, уменьшение прибыли органи-зации.

1.2. Сущность современной концепции маркетинга

В эволюции развития рынка известны следующие этапы становления и эволюции концепции маркетинга: совершенствование производства; совер¬шенствование продукта; интенсификация коммерческих усилий; концепция маркетинга и концепция социально-этического маркетинга. Перечисленные этапы описывают различные периоды в истории эконо¬мики (в основном амери-канской) и социальные, экономические и полити¬ческие перемены за последние десятиления. Общая тенденция развития перенос акцента с производства то-вара на потребителя и все большая ориентация на проблемы потребителя.

Содержание
Стр.
Введение
1. Особенности организации маркетинговой деятельности
1.1. Маркетинг как концепция рыночного управления пред¬приятием
1.2. Сущность современной концепции маркетинга
2. Организационные структуры управления маркетингом на предпри-ятии
2.1. Организационные структуры маркетинга
2.2. Управление маркетинговой деятельностью фирмы
2.3. Анализ организации маркетинговой деятельности в России
Заключение
Литература
3


Введение

Организация маркетинговой деятельности, или маркетинга, вносит в свой состав: построение (совершенствование) организационной структуры управле-ния маркетингом; набор специалистов по маркетингу (маркетологов) надлежа-щей квалификации; распределение задач, прав и ответственности в комплексе управления маркетингом; создание условий для эффективной работы работни-ков маркетинговых служб (организация их рабочих мест, предоставление необ-ходимой информации, средств оргтехники и др.); организацию результативного взаимодействия маркетинговых служб с другими службами организации.
В работе дается характеристика ряду из перечисленных направлений ор-ганизации маркетинговой деятельности.
Следует также сказать, что небольшие организации, разрабатывающие новые продукты в быстро меняющихся условиях, используют гибкие структу-ры. Крупные фирмы, действующие на более стабильных рынках, в целях обес-печения большей интеграции часто используют более централизованные струк-туры. Гибкость организационных структур управления, умение быстро и свое-временно реагировать на перемены различного рода, является необходимым условием адаптации организации к новым реалиям жизни. Это своего рода от-вет на сложность четко предвидеть и прогнозировать происходящие изменения, особенно при нестабильной политической и экономической обстановке.
Целью данной работы является изучение организации управления марке-тингом с позиции теоретического рассмотрения наиболее известных литера-турных источников по данной тематике.
Для достижения данной цели в работе предполагается решение следую-щих задач:
 изучение структуры управления аркетингом на предприятии;
 рассмотрение организационных структур маркетинга;
 анализ системы управления маркетинговой деятельностью фирмы;
 анализ организации маркетинговой деятельности в России.

Литература

1. Астатова Г., Семин А. Маркетинг как инструмент потребительского рынка продовольственных товаров // Маркетинг. 2008. - № 4.
2. Багеев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг: Учебник для вузов. М.: Экономика, 2007. 341 с.
3. Березин И.С. Маркетинг и исследования рынков. М.: Русская Деловая Литература, 2006. 481 с.
4. Березин И.С. Современная Россия. М.: ИМА-ПРЕСС, 2006. 253 с.
5. Голубков Е.В. Основы маркетинга: Учебник. М.: Издательство «Фин-пресс», 2007. 580 с.
6. Голубков Е.В. Маркетинг: стратегия, планы, структура. М.: Дело, 2005.
7. Диксон Питер Р. Управление маркетингом. - М.: БИНОМ, 2008. 311 с.
8. Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер. с англ. М.: Прогресс, 2006.
9. Котлер Ф. Менеджмент маркетинг. СПб.: Питер Кли, 2007.
10. Лавров С.Н., Злобин С.Ю. Основы маркетинга промышленных объек-тов. М.: Внешторгиздат, 1989.
11. Балашов В. Система маркетинга на предприятии // Практический мар-кетинг. 2006. №3
12. Васякин О.Р. Организация деятельности в сфере маркетинга на россий-ских организациих // Практический маркетинг. 2006. № 5
13. Красовский Ю. Д. Формирование службы маркетинга. // Маркетинг в России и за рубежом. 2006. №5
14. Голубков Е.А.Тенденции развития маркетинга. Влияние на маркетинг современной экономической ситуации. 2006. № 10.
15. Романович Н. Что такое маркетинг с точки зрения россиян. // Практиче-ский маркетинг 2006. №3.