Основы маркетинга-2004.

Основные понятия:

маркетинг; эволюция теории маркетинга; идеи обмена; концепции сортировки; концепции управления маркетингом; понятийные концепции маркетинга; концепции маркетинга в за-висимости от состояния спроса на товар; прикладные концепции маркетинга; концепция совершенствования производства; кон-цепция совершенствования товара; концепция интенсификации коммерческих усилий; концепция маркетинга; концепция соци-ально-этичного маркетинга; конверсионный маркетинг; стиму-лирующий маркетинг; развивающий маркетинг; ремаркетинг; синхромаркетинг; поддерживающий маркетинг; демаркетинг.

СОДЕРЖАНИЕ

ТЕМА 1. ТЕОРЕТИКО-МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ОРГАНИЗАЦИЙ 5

ЛЕКЦИЯ 1. ЭВОЛЮЦИЯ ТЕОРИИ МАРКЕТИНГА 5

ЭВОЛЮЦИЯ ТЕОРИИ МАРКЕТИНГА 5

КОНЦЕПЦИИ УПРАВЛЕНИЯ МАРКЕТИНГОМ 10

ЛЕКЦИЯ 2. ПРИНЦИПЫ И ФУНКЦИИ МАРКЕТИНГА,

МАРКЕТИНГ-МИКС 16

ПРИНЦИПЫ И ФУНКЦИИ МАРКЕТИНГА 16

ХАРАКТЕР СОВРЕМЕННОГО МАРКЕТИНГА И ПРИЧИНЫ, ОБУСЛАВЛИВАЮЩИЕ ЕГО ПРАКТИЧЕСКОЕ ПРИМЕНЕНИЕ 19

Контрольные вопросы к теме №1 21

ТЕМА 2. МАРКЕТИНГОВАЯ СРЕДА ОРГАНИЗАЦИИ И ОСОБЕННОСТИ ЕЕ ИССЛЕДОВАНИЯ 22

ЛЕКЦИЯ 3 МАРКЕТИНГОВАЯ СРЕДА ОРГАНИЗАЦИИ И ОСОБЕННОСТИ ЕЕ ИССЛЕДОВАНИЯ 22

ПОНЯТИЕ МАРКЕТИНГОВОЙ СРЕДЫ ПРЕДПРИЯТИЯ И ЕЕ СОСТАВНЫЕ ЭЛЕМЕНТЫ 22

Внутренняя среда маркетинга 22

Внешняя среда маркетинга 24

ИССЛЕДОВАНИЕ ВНЕШНЕЙ ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСКОЙ СРЕДЫ 25

Контрольные вопросы к теме №2 28

ТЕМА 3. МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ КАК БАЗОВЫЙ ЭЛЕМЕНТ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ОРГАНИЗАЦИИ/ПРЕДПРИЯТИЯ 30

ЛЕКЦИЯ 4. ПОНЯТИЕ МАРКЕТИНГОВОГО ИССЛЕДОВАНИЯ И ПОСЛЕДОВАТЕЛЬНОСТЬ ЕГО ОСУЩЕСТВЛЕНИЯ 30

ПОНЯТИЕ МАРКЕТИНГОВОГО ИССЛЕДОВАНИЯ И ПОСЛЕДОВАТЕЛЬНОСТЬ ЕГО ОСУЩЕСТВЛЕНИЯ 30

ПРИНЦИПЫ ПРОВЕДЕНИЯ МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ 33

ПРОЦЕДУРА ПРОВЕДЕНИЯ МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ 34

ЛЕКЦИЯ 5. МЕТОДИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ИССЛЕДОВАНИЯ МАРКЕТИНГА 35

ВИДЫ ИССЛЕДОВАНИЙ МАРКЕТИНГА 35

ИСТОЧНИКИ МАРКЕТИНГОВОЙ ИНФОРМАЦИИ 38

КОМПЛЕКСНОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ МАРКЕТИНГА 39

Контрольные вопросы к теме №3 44

ТЕМА 4. ПРИКЛАДНЫЕ ВОПРОСЫ МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ 46

ЛЕКЦИЯ 6. ВИДЫ РЫНОЧНОГО СПРОСА И МЕТОДЫ ЕГО ОПРЕДЕЛЕНИЯ 46

ВИДЫ РЫНОЧНОГО СПРОСА И МЕТОДЫ ЕГО ОПРЕДЕЛЕНИЯ 46

ИЗУЧЕНИЕ ПОВЕДЕНИЯ ПОКУПАТЕЛЕЙ НА ПОТРЕБИТЕЛЬСКОМ РЫНКЕ 49

ИЗУЧЕНИЕ ПОВЕДЕНИЯ ПОКУПАТЕЛЕЙ НА РЫНКЕ ОРГАНИЗАЦИЙ 56

Контрольные вопросы к теме №4 59

ТЕМА 5. СЕГМЕНТАЦИЯ РЫНКОВ 61

ЛЕКЦИЯ 7. СЕГМЕНТАЦИЯ РЫНКОВ 61

КОНЦЕПЦИЯ РЫНОЧНОЙ СЕГМЕНТАЦИИ, МЕТОДЫ И ФАКТОРЫ СЕГМЕНТИРОВАНИЯ РЫНКА 61

ВЫБОР ЦЕЛЕВЫХ РЫНКОВ И СТРАТЕГИИ ОХВАТА ЦЕЛЕВОГО РЫНКА 66

ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ ТОВАРА 67

Контрольные вопросы по теме№5 69

ЛИТЕРАТУРА 71

ЛИТЕРАТУРА

1. Акулич И.Л. Современная концепция маркетинга. Мн.: Изд-во «Финадо», 1996.

2. Ансофф И. Стратегическое управление. М.: Экономика, 1989.

3. Березин И. Практика исследования рынков М.: "Бератор-Пресс", 2003.

4. Герчикова И.Н. Маркетинг: организация, технология. М.: Школа международного бизнеса. 1996.

5. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования М.:"Финпресс", 2003.

6. Дайан А. и др. Академия рынка: маркетинг М.:"Экономика",1993.

7. Дихтль Е., Хершген Х. Практический маркетинг. ИНФРА-М Высшая школа; М.: 1996.

8. Джеймс Ф.Энджел, Роджер Д, Блэкуэл, Пол У. Миниард Поведе-ние потребителей С-Пт.: "Питер", 1999.

9. Завьялов П.С., Демидов В.Е. Формула успеха: маркетинг. М.: Ме-ждународные отношения. 1991.

10. ЗубА.Т., Локтионов М.В., Системный стратегический менедж-мент. Методология и практика М.:"Генезис", 2001.

11. Классика маркетинга, Энис Б.М., Кокс К.Т., Моква М.П. С-Пт.: "Питер",2001.

12. Котлер Ф. Маркетинг М.:"Прогресс", 1990.

13. Крылова Г.Д., Соколова М.И. Маркетинг М.:"ЮНИТИ", 2001.

14. Ламбен Ж.-Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспек-тива. С.-Пб.: Наука, 1996.

15. Майкл Р.Байе Управленческая экономика и стратегия бизнеса под ред.Никитина А.М. М.: "ЮНИТИ", 1999.

16. Маркетинг под ред. Романова А.Н. М.: "Банки и биржи", 1996.

17. Маркетинг/ У.Руделиус и др. - М.: Де Ново, 2001.

18. Тачи Н., Деванн М.А. Лидеры реорганизации. Из опыта американ-ских компаний. Пер. с англ. М.: Экономика, 1990.

19. Черенков В.И. Международный маркетинг С-Пт.:, 2003.

20. Эванс Дж., Берман Б. Маркетинг. М.: Экономика. 1993.

21. Эткинсон Дж.,Уилсон Й, Стратегический маркетинг: ситуации, примеры под ред. д.э.н. Цыпкина Ю.А. М.:"ЮНИТИ", 2001.