Основы рекламной деятельности..

«Реклама – двигатель торговли» – эта фраза знакома, наверняка, каждому. Но если вдуматься, то реклама в более широком смысле является и двигателем прогресса. Ведь большинство о новых товарах, где применены новые технологии и решения, узнают именно из рекламы. Соответственно новые товары быстрее получают спрос, а значит, передовые технологии и производство развивается гораздо более высокими темпами. Реклама по утверждению рекламного агентства «Маккой Эриксон инкорпорейтед»,–занимающегося разработкой общенациональных кампаний для фирмы «Кока-кола», реклама–это «хорошо пересказанная правда». В современный период развития российского общества успешное решение политических, экономических и социальных задач все больше зависит от действия такого субъективного фактора как социальная активность личности. Важную роль в формировании активности играют средства массовой информации. О возрастающей роли печати, радио и телевидения, а так же, еще не в полной мере освоенного средства СМИ, как всемирная сеть Internet, в общественной жизни страны свидетельствуют их бурный рост, распространенность и доступность массовой информации. Печатное и устное слово, баннерные системы обмена рекламной информацией, телевизионное изображение способны в кратчайшие сроки достигнуть самых отдаленных районов, проникнуть в любую социальную среду.

Введение 3 1. Основы рекламной деятельности. 4 1.1. Исторические вехи рекламы. 4 1.2. Понятие и роль рекламы на товарном рынке. 6 2.Роль рекламы в сбыте. 12 2.1.Психология рекламы. 12 2.2.Планирование рекламы. 14 3.Рекламная деятельность в системе маркетинга. 16 3.1.Процесс разработки рекламной программы. 25 4.Практика рекламной деятельности 29 Заключение 32 Список литературы. 34 Приложение 35

1. Бланк И.А. Торговый менеджмент. – М.,1997. 2. Котлер Ф. Основы маркетинга. – М.,1991. 3. Кристи Ли. Законы успеха. – М.,1995. 4. Маниловский Р.Г. Бизнес-план. – М.,2002. 5. Интернет. Адвента. Московское рекламное обозрение, архив сентября 2002. 6. Понкратов Ф.Г.,Серёгина Т.К. Коммерческая деятельность. – М., 2003. 7. Романов А.Н. Маркетинг. – М., 2004. 8. Сборник нормативных документов о рекламе. – С.-П., 2005 9. Сборник материалов для руководителей предприятий, экономических и коммерческих служб. Всё о маркетинге. – М.,2003. 10. Швальбе Х. Практика маркетинга. – М.,2005. 11. Щетинин В.Д. Правила рынка. – М.,2004.