Особенности банковского ребрендинга на российских примерах.

Важную роль также играет реализация внутренней и внешней коммуникации, т.е. способности донести до аудитории (сотрудников, клиентов, конкурентов и т.д.) информацию о том, какими характеристиками обладает новый бренд. Таким образом, с помощью ребрендинга банки пытаются выйти на новый уровень развития, привлечь внимание новых аудиторий и увеличить лояльность существующих. Именно поэтому для некоторых наиболее прогрессивных банков эффективный ребрендинг предполагает нечто большее, чем простая «смена вывески» - это практически полное изменение философии банковского бизнеса – а именно глубокое и кардинальное обновление подхода к процессу обслуживания своей клиентуры.

1. Особенности банковского ребрендинга на российских примерах 2. Сбербанк 3. ВТБ 4. Альфа-банк 5. Россгосстрах 6. РосБанк

1. Банковский маркетинг. Завоевание рынка Автор: Тулембаева А.Н. Название: Банковский маркетинг. Завоевание рынка Издательство: Алматы: Триумф "Т" Год: 2007 Страниц 448 2. Банковский маркетинг Название: Банковский маркетинг Автор: Николаева Т.П. Издательство: Изд. центр ЕАОИ ISBN: 978-5-374-00276-8 Год выпуска: 2009 3. Управление маркетингом Автор: Данченок Л.А., Ласковец С.В. Название: Управление маркетингом: Учебно-методический комплекс. Издательство: ЕАОИ Год: 2008