Особенности коммуникаций в сфере шоу-бизнеса .

Введение Шоу-бизнес — это крупная и быстро развивающаяся сфера мировой экономики, приносящая многомиллиардные доходы. Наряду с этими тенденциями наблюдается значительное увеличение конкуренции в сфере шоу-бизнеса, растущее значение системы взаимоотношений с потребителями, степени удовлетворения их потребностей. Данные обстоятельства объясняют растущий интерес к маркетингу шоу-бизнеса и как концепции управления, и как инструменту воздействия. Привлекательность и прибыльность шоу-бизнеса в развитых странах мира, в том числе и России обусловлены быстрым расширением сферы услуг в целом, растущими потребностями населения в услугах индустрии развлечений, стремительным развитием научно-технического прогресса и технологий, глобализацией рынков. В России шоу-бизнес довольно молод относительно мировой практики. До перестройки шоу-бизнеса не существовало как такового, поскольку в рамках административно-командной системы было невозможно выполнение одного из самых главных условий сферы шоу-бизнеса - осуществление коммерческой деятельности в полном смысле этого слова. В недавнем прошлом в культурно-досуговом комплексе были широко представлены как бюджетные учреждения, так и хозрасчетные предприятия. Однако грань, отделявшая первых от вторых, отнюдь не была границей между некоммерческим сектором, с одной стороны, и полем предпринимательской деятельности - с другой.Само понятие «шоу-бизнес» появилось в нашей стране только с переходом к рыночным отношениям. Деятельность большинства организаций в культурно-досуговом комплексе жестко регулировалась, была предельно идеологизирована и ориентировалась на цели, не способные находить адекватного выражения в спросе населения. При этом фактическое отсутствие самостоятельности как в отношении содержания деятельности, так и в отношении маневра ресурсами, было присуще и многим из тех организаций культурно-досугового комплекса, которые считались хозрасчетными. Как правило, ученые и специалисты в своих научных трудах и публикациях рассматривают либо более широкие понятия, такие как культура, искусство, индустрия развлечений, либо более узкие, характеризующие отдельные виды творческой деятельности: эстраду, театр, кино, телевидение и т.д. Актуальность выбранной темы. В современном мире общественное мнение все больше влияет на деятельность компаний. В настоящее время роль PR-технологий и рекламы колоссальна во всех об¬ластях. В сфере культуры и шоу-бизнеса она оцениваются, особенно на высоком уровне. В связи с этим, целесообразно было бы определить те знания о шоу PR, что существуют на данный момент, а также пересмотреть западный опыт и возможность его применения в России. В шоу-бизнесе не любят де¬литься информацией. В этот мир нельзя войти, не зная его структуры, правил игры, технологий, тайн, устоявшихся схем. PR-технологии используются не только в интересах руководства компаний (корпоративный PR), политиков (политический PR), но также звезд шоу бизнеса (шоу PR). Шоу PR в России основывается чисто на интуитивных, нигде не написанных принципах, можно сказать, что он развивался своим, отличным от западного путём, что обуславливали культурные различия и различия в менталитете. Однако в настоящий момент, шоу PR становится всё более значимым, по¬скольку развивается и шоу-бизнес в целом, т.к. наши звёзды выходят на мировой уровень.

Содержание Введение ……………………………………………………………………………..3 Глава 1. Теоретические и организационные основы маркетинг-менеджмента в системе шоу-бизнеса………………………………………………………………..7 1.1. Понятие шоу – бизнес ………………………………………………………....7 1.2 Сущность и задачи шоу-бизнеса в системе предпринимательства…………13 1.3. Формы и виды коммуникации………………………………………………..18 1.4. Особенности оценки эффективности PR……………………………………..25 Глава 2. Маркетинговые исследования услуг в сфере шоу-бизнеса……………32 2.1. Музыкальный шоу-бизнес на современном этапе………………………….32 2.2. Особенности PR в шоу-бизнесе……………………………………………....38 2.3. ТВ как метод PR в сфере шоу-бизнеса……………………………………….43 2.4. Работа с прессой как PR-метод………………………………………….……49 2.5. PR методом бренд-билд………………………………………………...……..51 Заключение ……………………………………………………………...………….57 Список литературы ………………………………………………………...………61

Список литературы 1. Баронин В.К. Как не стать звездой. Total metal tales. // Легионер. 2002. № 12. С.15-25. 2. Блажнов Е.А. Интервью в целях Паблик рилейшнз // Журналист. 2000. N 8. - С.52-53. 3. Варакута С.А., Егоров Ю.Н. Связи с общественностью. М.: ИН¬ФРА-М, 2001. – 137с. 4. Викентьев И.Л. Приемы рекламы и public relations. Часть 1. СПб.: ТРИЗ-ШАНС, 2001. 228с. 5. Гольдберг Э. Особенности русского шоу-бизнеса // Неон. 2001. №1. С. 25-40. 6. Колиберда Е.Г. Связи с общественностью. М.: Логос, 2003. 350с. 7. Комаровский В.С. Управление общественными отношениями. М.: РАГС, 2003. – 400с. 8. Кондратьев Э.В. Абрамов Р.Н. Связи с общественностью. М.: Академи¬ческий Проект, 2004. 432с. 9. Пригожин И.В. Политика – вершина шоу-бизнеса. М.: Алкигамма, 2001. – 215с. 10. Симонов В.А. Как стать звездой? // Music Box. 2002. № 9. С.27-30. 11. Синяева И.Н. Паблик рилейшнз в коммерческой деятельности. М.: Юнити, 2003. 347с. 12. Чистова. Е.В. В нашей стране понятие продюсер искажено. // Fuzz. 2002. - № 7. С.10-1 13. Чумиков А.Н., Бочаров М.П. Связи с общественностью. Теория и прак¬тика. – М.: Дело, 2003. – с.311. 14. Чумиков А.Н., Бочаров М.П. Связи с общественностью. Теория и прак¬тика. М.: Дело, 2003. – 496с. 15. Яроцкий Ю.С. Звездоделы. // Деньги. 2002. №46 (299). С. 12-37.