Особенности организации мероприятий по СО в выставочном бизнесе на примере ООО «Эспоцентр».

Выставочная деятельность позволяет использовать все возможные способы для захвата рынка и достижения оптимального результата деятельности фирмы. Выставочная деятельность это, с одной стороны, громадный, яркий, эффектный спектакль и тяжелая, кропотливая, ежедневная работа с другой. Эта работа включает сбор аналитической и статистической информации, подготовку необходимого оборудования и пр.
В любой отрасли выставки выступают одним из средств маркетинговых коммуникаций. Среди разных видов такого продвижения (реклама, формирование общественного мнения, персональные продажи) выставки признаны одним из самых эффективных инструментов маркетинга, поскольку в них одновременно участвуют и специалисты, и производители, и потребители. Это дает возможность участникам параллельно решать проблемы сбыта, определять круг покупателей и партнеров.
Выставки способны оказать существенную помощь и в формировании политики ценообразования, и в анализе продукта конкурента, и в разработке стратегии распространения продукции, и в совершенствовании самого продукта.
Целью данной работы является исследование принципов и механизмов осуществления выставочного бизнеса.
Для достижения поставленной цели необходимо решить ряд задач:
- раскрыть принципы организации выставки;
- определить методы и способы организации выставки;
- исследовать информационные материалы в качестве вспомогательного ресурса при организации выставки;
- провести анализ организации выставочного бизнеса в России и за рубежом организационно-выставочной деятельности предприятия;
- раскрыть основные проблемы организации и участия в выставке;
- предложить оптимальную программу участия в выставке.
Объектом исследования данной работы является ООО «Эспоцентр». Компания «Эспоцентр» - организатор «Стройтех», общероссийской выставки в России, проходящей при поддержке Правительства РФ.
Предметом исследования выступает выставочная деятельность предприятия.
Информационной базой работы послужили труды отечественных и зарубежных ученых по проблемам выставочной деятельности, а также информация предприятия ООО «Эспоцентр». Наиболее заметный вклад в исследование, анализ и решение проблем выставочной деятельности внесли такие авторы, как: Бердышев С.Н., Волкодавова Е.В., Гусев Э.Б., Прокудин В.А., Салащенко А.Г., Назаренко Л.Ф., Стровский Л.Е. и др.
Анализ изучаемой проблемы проводится с использованием различных методов исследования: экспертные (оценочные), балансовый метод, методы эмпирического исследования (наблюдение, сравнение).
Результаты исследования могут быть использованы в текущей управленческой деятельности предприятия.
Работа состоит из введения, трех глав, заключения, списка использованной литературы.













1. Принципы и механизмы осуществления выставочного бизнеса
1.1. Принципы организации выставки

Выставка кратковременное мероприятие, периодически проводимое в одном и том же месте, в рамках которого значительное количество предприятий с помощью образцов дают представительную картину предложения товаров/услуг одной или нескольких отраслей, и стремится информировать конечных потребителей о своей фирме и ее продукции с конечной целью содействия продажам [7, 18].
Цель выставки показать научно-технические достижения одной страны или различных стран в одной или нескольких отраслях производства, науки и техники.
Выставки это не просто форум или рынок. Они являются незаменимыми помощниками каждого предпринимателя. Принципы организации выставки для экспонента определяются, прежде всего, возможностью:

Введение
1. Принципы и механизмы осуществления выставочного бизнеса
1.1. Принципы организации выставки..
1.2. Методы и способы организации выставки
1.3. Информационные материалы, как вспомогательный ресурс..
1.4. Опыт организации выставочного бизнеса в России и за рубежом..
2. Анализ эффективности организации участия в выставке
2.1. Общая характеристика организации.
2.2. Опыт исследования участия в выставках..
2.3. Анализ методов подготовки и участия..
2.4. Исследование информационных материалов
2.5. Основные проблемы участия в выставке..
3. Оптимальная программа участия в выставке
Заключение..
Список литературы..

Список литературы

1. Бердышев С.Н. Организация выставочной деятельности. М.: Дашков и Ко, 2009. 228 с.
2. Выставка. Техника и технология успеха Захаренко Г. М.: Вершина. 2006. 232 с.
3. Выставочный менеджмент. Технологии организации и рекламно-информационного сопровождения выставок и конференций. Н. Александрова, Е.Сорокина, И. Филоненко. Под редакцией И. Филоненко. М.: Издательство Учебно-методический центр РИА «Проэкспо», 2007. 212 с.
4. Волкодавова Е.В. Международные выставки как фактор формирования и реализации экспортного потенциала промышленных предприятий / Е. В. Волкодавова, Е. А. Комякова. - Самара: Изд-во Самар. гос. экон. акад., 2004. - 159.
5. Герчикова И.Н. Международное коммерческое дело: учебник для вузов / И. Н. Герчикова. 4-е изд., перераб. и доп. М.: ЮНИТИ, 2007. 676 с.
6. Гусев Э.Б., Прокудин В.А., Салащенко А.Г. Выставочная деятельность в России и за рубежом Учеб.-метод. Пособие / под редакцией академика РАН Н.П. Лаверова. М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2004. 516 с.
7. Критсотакис Я.Г. Торговые ярмарки и выставки. Техника участия и коммуникации. - М., 2004.
8. Назаренко Л.Ф. Выставка как инструмент маркетинга. М.: ЮНИТИ, 2005. 250 с.
9. Основы выставочно-ярмарочной деятельности. Учебное пособие для ВУЗов. Стровский Л.Е., Фролова Е.Д., 2005. 288 с.
10. Панкратов Ф. Г., Баженов Ю. К., Серегина Т. К., Шахурин В. Г. Рекламная деятельность: Учебник для студентов высших учебных заведений. 5е изд., перераб. и доп. М.: Информационновнедренческий центр «Маркетинг», 2007. 368 с.
11. Петелин В.Г. Основы менеджмента выставочной деятельности. Учебник. М.: ЮНИТИ, 2005. 447 с.
12. Швальбе Х. Практика маркетинга для малых и средних предприятий: Пер. с нем. М.: Республика, 2005. 467 с.
13. Акилова Е.В. Выставочная деятельность // Налоги (газета), 2006, №47.
14. Европейская выставочная индустрия / Новые известия: Мир выставок/ 21 Февраля 2008 г.
15. Метелева Ю.А. Правовое регулирование выставочно-ярмарочной деятельности в Российской Федерации // Право и экономика, 2007, №2.
16. Ренард А.Э. Маркетинговые коммуникации при проведении выставок: как сделать участие компании на выставке эффективным / Маркетинговые коммуникации, 2001, №1.
17. Роль выставок и ярмарок в продвижении товара. //Практический маркетинг, 2003. №3
18. Состояние выставочной индустрии Ближнего Востока и Африки / Новые известия: Мир выставок/ февраль 2008.
19. Скибин М. Как создать выставочный стенд // PR в России. 2003. № 2. С.23-26.
20. http://www.sovetnik.ru
21. http://www.prnews.spb.ru
22. http://ru.lorealprofessionnel.com
23. http://www.intercharm.ru