Особенности рекламы как метода продвижения товара к покупателю.

Введение
Актуальность темы исследования. В системе маркетинговых коммуникаций исследование рекламы как метода продвижения товара на рынок имеет важное методологическое и практическое значение. Это обусловлено тем, что в России ныне осуществляются большие качественные преобразования во всех социальных сферах и отраслях экономики, в том числе и на предприятиях – главных хозяйствующих субъектах, создающих разнообразные товары и услуги.
Для повышения финансовых результатов своей деятельности компании часто используют различные рекламные технологии, проводят рекламные акции, на что постоянно выделяется рекламный бюджет, создаются отделы, занимающиеся разработкой рекламных стратегий, анализом их эффективности. Все больше практика функционирования предприятий России в условиях кризиса показывает, что в первую очередь компании сокращают свои издержки на рекламу, т.к. большинство из них не занимается планированием своей рекламной деятельности, изучением ее эффективности и оценкой ее влияния на финансовые результаты работы компаний.
Рекламная деятельность основывается на системном исследовании и прогнозировании рекламы товара на рынке, разработке стратегии и тактики проведения рекламных кампаний, в которых заложены мероприятия по повышению эффективности кампаний, оптимизации в использовании различных средств и видов рекламы, эффективном управлении рекламной деятельностью предприятий.
Вопросы теории и практики рекламной деятельности были опубликованы в работах как зарубежных, так и российских ученых – Л. Кортлэнда, Л. Бове, Ф. Котлера, А. Дейяна, И.А. Гольмана, И.В. Крылова, В.Л. Музыканта, О.М. Феофанова и др.



Экономическим аспектам рекламной деятельности посвящены работы В.А. Козлова, А.Д. Наймушина, Э.С. Райкина и др.
С учетом вышесказанного тема дипломной работы представляется актуальной как с теоретико-методической, так и с практической точек зрения.
Объектом исследования является « ОАО Чеховский Полиграфический Комбинат».
Предметом исследования являются особенности рекламы как метода продвижения товара к покупателю.
Основной целью дипломной работы является оценка маркетинговых возможностей предприятия и разработка предложений по совершенствованию рекламной деятельности на Чеховском полиграфическом комбинате.
Основными задачами дипломной работы являются:
 рассмотреть теоретические аспекты рекламы как метода продвижения товара на рынок;
- описать основные средства рекламы;
- проанализировать систему организации рекламы ЧПК;
- предложить рекомендации для повышения эффективности рекламной деятельности ЧПК.
Теоретической и методологической основой исследования послужили работы отечественных и зарубежных авторов в области управления рекламной деятельностью, законодательные и нормативные акты, регламентирующие рекламную деятельность хозяйствующих субъектов. Обоснование теоретико-методических положений и аргументация выводов осуществлялись на основе анализа материалов. В качестве методов исследования использовались: методы экономико-математического моделирования; математико-статистические методы; метод сравнений и аналогий.

Введение 4 1 Реклама как инструмент продвижения товара на рынок 6 1.1.Сущность рекламы товаров на рынке 6 1.2. Виды и роли рекламы товаров на рынке 13 1.3 Основные средства рекламы товаров 18 2 Особенности организации рекламы как метода продвижения продукции Чеховского полиграфического комбината 27 2.1 Организационная характеристика Чеховского полиграфического комбината 27 2.2 Исследование эффективности рекламной деятельности комбината 36 2.3. Анализ планирования и контроля рекламной деятельности 44 Глава 3 Основные направления повышения эффективности рекламы товаров на комбинате 52 3.1 Выявление перспективных направлений рекламной деятельности комбината 52 3.2 Совершенствование структуры органов управления рекламной деятельностью на комбинате 61 3. Расчет эффективности предложений 62 Заключение 68 Список использованной литературы 71 Приложение 1 75 Приложение 2…………………………………………………………………… 76

1. Федеральный закон РФ «О рекламе» от 13.03.2006 г. № 38-ФЗ // Российская газета. – 2006. – 15 марта.
2. Абчук В. А. Азбука маркетинга / В. А. Абчук. - СПб., 2001. - 272 с.
3. Авсянников Н. М. Основы маркетинга / Н. М. Авсянников. - М., 2002.-284 с.
4. Асхат Кутлалиев, Алексей Попов. Эффективность рекламы, Москва, Изд. «Эксмо», 2005 г.
5. Багиев Г. Л., Тарасевич,В. М., Анн Х. Маркетинг / Г. Л. Багиев, В. М. Таасевич, Х. Анн. - М., 2003. - 718 с.
6. Баззел Р.Д., Кокс Д.Ф., Браун Р.В. Информация и риск в маркетинге. М.: Ось-86, 2006. – 342 с.
7. Бороноева Т.А. Современный рекламный менеджмент. – М.: Аспект-Пресс, 2007. – 141 с.
8. Боткина О. Психология рекламы: откуда она пошла. // Рекламные технологии. 2007. № 8, с. 42-43
9. Васильев Г.А. Современная реклама. - М.: Экономика и право, 2006. – 335 с.
10. Викентьев И.Л. Приемы рекламы и Public Relations. - СПб.: Триз-шанс, 2008. – 532 с.
11. Вурос А., Розанова Н. Экономика отраслевых рынков. – М.: Экономический факультет МГУ, ТЕИС, 2007. – 264 с.
12. Гаврилин Ю.Ф. Маркетинг. - Челябинск: ЧГТУ, 2005. - 256 с.
13. Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. - М.: Интерпресс, 2006. – 198 с.
14. Годин А. М. Маркетинг / А. М. Годин. - М., 2002. - 212 с.
15. Голубков Е. П. Маркетинговые исследования / Е. П. Голубков. - М., 2002. -464 с.
16. Горюнова Н.Б. Механизм психологической идентификации в телевизионной рекламе,// Реклама и жизнь. 2006 г. № 3 с.23-27
17. Дж. Джонс, Методы проектирования, М., “Мир”, 2006 г., 326 с.
18. Дж. З. Сиссорс, Р.Б.Бэрон. Рекламное МЕДИА планирование. Санкт-Петербург, ИД «Питер». 2004 г.
19. Дихтль Е., Хершген Х. Практический маркетинг / Е. Дихтль,Х. Хершген. - М., 2001. - 312 с.
20. Железцов А. Модель эффективности рекламы // Маркетинг, № 6, 2007
21. Завьялов П.С., Демидов В.Е. Формула успеха: маркетинг. - М.: Международные отношения, 2004. – 316 с.
22. Катернюк А.В., Рекламные технологии. Коммерческая реклама. - Ростов-на-Дону: Феникс, 2007. – 412 с.
23. Кацадзе Н. Здоровый формализм //Компаньон, 2005, № 1-2. – с. 51-56.
24. Коган Е. Методы оценки эффективности РК. // Рекламные технологии. 2008 г. № 4, с. 9-11
25. Король А.Н. Организация и планирование рекламы: Учебное пособие. Хабаровск, ХГАЭП, 2005. – 323 с.
26. Котлер Ф. Маркетинг, менеджмент.- СПб: Питер Ком, 2003. – 520 с.
27. Котлер Ф. Основы маркетинга. – М.: Росинтер, 2006. – 594 с.
28. Котлер Ф. Основы маркетинга/ Ф. Котлер, Г. Армстронг, Д. Сондерс, В. Вонг. - М., 2001. - 1056 с.
29. Локоткова Ж. «Зеленый» маркетинг пришел в Россию //Капитал, 2005, № 7. – с. 28-36.
30. Маркетинг / Под ред. А.Н. Романова. - М.: «Банки и биржи», «ЮНИТИ», 2005. – 430 с.
31. Маркетинг/ Под ред. М. Бейкера. - СПб., 2002. - 1200 с
32. Матанцев А.Н. Эффективность рекламы М.: Инфра-М, 2006. – 402 с.
33. Миронова Е. Рекламные кампании ВБД // Лаборатория рекламы. 2007. № 4, с. 18-21
34. Миск М.Д. Реклама на радио, TV и в Интернете. – М.: Мир, 2004. – 366с.
35. Моисеева Н.K., Анискин Ю.П. Современное предприятие: конкурентоспособность, маркетинг, обновление. – М.: Внешторгиздат, 2006.
- 110 с.
36. Мокий М. Информологические особенности разработки рекламной кампании // Маркетинг. 2005. N 2.
37. Мокшанцев Р.И. Психология рекламы. Новосибирск, 2007. – 324 с.
38. Мудров А.Н. Основы рекламы. Учебник. – М.: Экономика, 2007. – 319 с.
39. Музыкант В.Л. Теория и практика современной рекламы. М.: Экопресс, 2007. – 345 с.
40. Назайкин А.Н. Эффективная продажа рекламы. Технология получения заказа на покупку рекламных площадей, эфира, пространства. М.: Ось-86, 2007. – 356 с.
41. Панкратов Ф.Г. Рекламная деятельность. - М.: Инфра-М, 2007. – 365 с.
42. Перлина О. Эффективность рекламы. Как ее оценить?// Управление компанией. 2006. № 4 с.19-21
43. Песоцкий Е. Современная реклама. Теория и практика. – Ростов на Дону: Феникс, 2006.- 413 с.
44. Песоцкий Е. Современная реклама. Теория и практика. Ростов-на-Дону, 2006. – 176 с.
45. Пешкова Е.П. Маркетинговый анализ в деятельности фирмы. – М.: Ось-89, 2007. – 328 с.
46. Пименов П.А. Основы рекламы. - М.: Гардарики, 2006. – 354 с.
47. Реклама в INTERNET // Практика рекламы, 2008. - № 1.
48. Реклама, новые технологии в России. О.Феофанов. Санкт-Петербург, ИД «Питер» 2004 г.
49. Реклама. Арман Дейан. Перевод с французского В.Петров под редакцией к.э.н. доц. С.Г.Божук. Санкт-Петербург, ИД «Нева» 2004 г.
50. Ромат Е.В. К вопросу об оценке эффективности рекламы // Маркетинг и реклама, 2005, № 53. – с. 20-23.
51. Российский рекламный ежегодник - 2004. Под ред. Коломийца В.П. Российское отделение IAA. Москва. 2004 г.
52. Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России. – СПб.: Питер, 2007. – 278 с.
53. Шергина Е. Спонсорские программы как новая технология Интернет-рекламы // Практический маркетинг. -2005. - № 11(33).
54. Шкардун В., Ахтямов Т. Оценка готовности предприятия к реализации маркетинговой стратегии // Маркетинг, 2005, № 7. – с. 15-21.
55. Эванс Дж. Р., Берман Б. Маркетинг. М.: Экономика, 2003. – 371 с.
56. Я.Г. Критсотакис, Торговые выставки и ярмарки. Техника участия и коммуникации, М., «Мир», 2007 г., 224 с.
57. http://www.ekportal.ru/page-id-580.html
58. http://reklama.rezultat.com
59. http://www.marketcenter.ru
60. http://www.marketcenter.ru