Оценка состояния конкурентной среды на рынке оптовой торговли алкогольной продукции в республике Бурятия..

ВВЕДЕНИЕ Несомненно, что рыночная конкуренция в России не только весьма интенсивна, но и с каждым годом обостряется. Компания должна постоянно сравнивать свои товары, цены, каналы распределения, мероприятия по продвижению и рекламные компании с продукцией и маркетинговой политикой конкурентов и определять свои конкурентные преимущества и недостатки. Необходимо отметить что, становление рыночных отношений в России проходит на фоне кардинальных перемен в обществе и сознании каждого человека. При командно-административной экономике понятие конкуренции между производителями отсутствовало. При переходе к рыночным отношениям все больше внимания уделяется конкурентным взаимоотношениям между товаропроизводителями. Оценка конкурентной среды на товарных рынках или в отраслях народного хозяйства является одним из методов оценки конкуренции. По уровню конкурентной среды можно судить о привлекательности того или иного товарного рынка либо для потенциальных инвесторов, либо для новых хозяйствующих субъектов. Таким образом, оценка конкурентной среды является одним из важнейших процессов развития рыночных отношений в России. В данной дипломной работе автор рассматривает взаимоотношения на рынке алкогольной продукции, внутри которого тесно переплетаются интересы государства, бизнеса, потребителей. В ходе исследования будут проанализированы количественный и качественный состав конкурентной среды на рынке алкогольной продукции. Влияние государственной монополии на конъюктуру рынка алкогольной продукции в России и Республике Бурятия. Выявлены общие тенденции становления и развития экономических отношений в условиях переходного периода от командно-административной экономики к рыночной. Данная работа представляет практическое значение для оценки привлекательности различных отраслей народного хозяйства при решении вопроса о целесообразности инвестиции, задач по оперативному и стратегическому планированию деятельности предприятия. Цель проекта:  Обосновать алгоритм и определить необходимые организационно-технические мероприятия по изучению исследуемой отрасли и её конкурентной среды. В рамках указанной цели основными задачами проекта стали:  Проведение исследования рынка алкогольной продукции в разрезе государства, хозяйствующих субъектов, потребителей.  Оценка состояния конкурентной среды с использованием различных подходов;  На основе полученных данных составление прогноза развития рынка. Основу теоретической работы составили: литература по менеджменту, экономике, управлению финансами, маркетингу, управленческому учету, основам российского хозяйственного права. Кроме того, в процессе подготовки дипломной работы автором были изучены публикации в периодической литературе, отчеты статистического управления, программные продукты по экономике и праву, в работе использована оригинальная документация одного из предприятий - внутренние отчёты и другие источники информации о работе предприятия. В связи с конфиденциальностью информации наименование предприятий оптовой торговли заменены на условные названия (например, фирма 1, фирма 2 и т.д.) Проанализированы законодательные акты федерального и республиканского уровня, регулирующие деятельность всех заинтересованных структур, функционирующих на исследуемом рынке. В процессе работы, помимо литературных и документарных источников, использован практический опыт работы автора в коммерческих структурах. 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ КОНКУРЕНТНОЙ СРЕДЫ 1.1. Понятие и сущность конкуренции. Действие рыночного механизма и характер поведения отдельных фирм во многом зависят от специфики структуры того или иного рынка. Существуют различные варианты подходов к рыночным структурам. Наиболее значимыми в экономическом отношении являются структуры, отражающие количество и размеры производителей и потребителей в тех или иных отраслях экономики. В зависимости от размеров фирм и их количества в различных отраслях в неодинаковой степени и в разных формах проявляет себя самая специфическая и сильная составляющая рыночного механизма - конкуренция. Согласно “Толкового словаря рыночной экономики”, конкуренция - это соперничество, соревнование между выступающими на рынке предприятиями, имеющее целью обеспечить лучшие возможности сбыта своей продукции, удовлетворяя разнообразные потребности покупателей. Р. Макконел и Л. Брю считают, что обязательными условиями конкуренции является “наличие большого числа покупателей и продавцов любого конкретного продукта или ресурса”, а также “свобода для покупателей и продавцов выступать на тех или иных рынках или покидать их”. Широко признано определение конкуренции, данное известным исследователем М. Портером: “Конкурентная стратегия должна основываться на всестороннем понимании структуры отрасли и процесса ее изменения. В любой отрасли экономики, - неважно, действует она только на внутреннем рынке или на внешнем тоже, - суть конкуренции выражается пятью силами: 1. Угрозой появления новых конкурентов. 2. Угрозой появления товаров заменителей. 3. Способностью поставщиков комплектующих изделий торговаться. 4. Способностью покупателей торговаться

ЗАДАНИЕ ...2
АННОТАЦИЯ3
СОДЕРЖАНИЕ..4
ВВЕДЕНИЕ 5
1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ КОНКУРЕНТНОЙ СРЕДЫ 7
1.1. ПОНЯТИЕ И СУЩНОСТЬ КОНКУРЕНЦИИ. 7
1.2. КОНКУРЕНТНАЯ СРЕДА КАК ОСНОВНАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА РЫНКА. 17
1.3. МЕТОДЫ ОЦЕНКИ КОНКУРЕНТНОЙ СРЕДЫ. 18
2. ОЦЕНКА СОСТОЯНИЯ КОНКУРЕНТНОЙ СРЕДЫ НА РЫНКЕ ОПТОВОЙ ТОРГОВЛИ АЛКОГОЛЬНОЙ ПРОДУКЦИЕЙ РЕСПУБЛИКИ БУРЯТИЯ 26
2.1. ОРГАНИЗАЦИОННЫЕ ФОРМЫ ОПТОВОЙ ТОРГОВЛИ 26
2.2. ОСОБЕННОСТИ ТОВАРНОГО РЫНКА АЛКОГОЛЬНОЙ ПРОДУКЦИИ 32
2.3. АНАЛИЗ РЫНКА АЛКОГОЛЬНОЙ ПРОДУКЦИИ РЕСПУБЛИКИ БУРЯТИЯ 34
2.4. ОЦЕНКА КОНКУРЕНТНОЙ СРЕДЫ РЫНКА АЛКОГОЛЬНОЙ ПРОДУКЦИИ РЕСПУБЛИКИ БУРЯТИЯ 40
3. ОСНОВНЫЕ НАПРАВЛЕНИЯ СОВЕРШЕНСТВОВАНИЯ КОНКУРЕНТНОЙ СРЕДЫ НА РЫНКЕ АЛКОГОЛЬНОЙ ПРОДУКЦИИ РЕСПУБЛИКИ БУРЯТИЯ. 52
3.1. МЕТОДИЧЕСКИЕ ПОДХОДЫ К ОЦЕНКЕ СОСТОЯНИЯ КОНКУРЕНТНОЙ СРЕДЫ 52
3.2. ПУТИ СНИЖЕНИЯ КОНЦЕНТРАЦИИ РЫНКА 64
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 76
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ: 78

1. Федеральный закон РФ О государственном регулировании производства и оборота этилового спирта, алкогольной и спиртосодержащей продукции от 22.11.95 г. № 171-ФЗ
2. Постановление Правительства РФ О мерах по восстановлению государственной монополии на производство, хранение, оптовую и розничную продажу алкогольной продукции от 22.04.94 № 358.
3. Постановление Правительства РБ Об утверждении положений о лицензировании деятельности производства, розлива, хранения алкогольной продукции от 16.07.96 № 245.
4. Указ Президента РБ Об упорядочении производства и реализации алкогольной продукции от 17.12.96 № 430.
5. Азоев Г.Л. Конкуренция: анализ, стратегия и практика.- М, 1996.
6. Академия рынка: маркетинг. Пер. с фр. / А. Дайн, Ф. Буркель, Р. Ланкар и др. / Науч. ред. А.Г. Худокормов. М.: Экономика, 1993.
7. Ансофф И. Стратегическое управление. Пер. с англ. М.: Экономика, 1989.
8. Антимонопольная деятельность и защита прав потребителей: учеб. пособие./ ИГЭА; Солодков В.Т., Заморина В.А., Герцкин А.И., Солодков М.В. - Иркутск: ИГЭА, 1996. - 130 с.
9. Багиев Г.Л. и др. Маркетинг: Учебник для вузов/ Г.Л. Багив,В.М. Тарасевич, Х. Анн; Под общей ред. Г.Л. Багиева. - М.: Экономика, 1999.
10. Баликоев В.З. Общая экономическая теория. - М., 1999.
11. Бурмистрова Т., Мартыненко Г.И., Костюк Г.В. Товарный рынок: структурный анализ концентрации и конкуренции. Право и экономика. - 1999. - №7. - С. 18-30.
12. Бурмистрова Т., Скробов А. Формирование конкурентной среды и антимонопольная политика. // Право и экономика. - 1999. - №6.- С. 29-40.
13. Дракер П. Рынок: как выйти в лидеры. - М.: Прогресс, 1992.
14. Гилева В.К. Конкурентные структуры рынка. - Иркутск: ИГЭА, 1999.
15. Горбашко А.Е., Карлик А.Е. Стратегия формирования конкурентной среды в России. //Известия СПб. университета экономики и финансов. - 1995. - №1. - С.62-68.
16. ЕлькинВ.А., Елькина Н.В. Государственное управление и регулирование экономики: Учебник./ ИГЭА. - Иркутск, 1995.- 202 с.
17. Жиентаев И. Формирование конкурентной среды на рынке сельскохозяйственного сырья. // Вестник Московского Университета. Серия 6. Экономика - 2000. - №2.
18. Карлоф Б. Деловая стратегия. - М., 1991.
19. Ковалев А.И., Войленко А.Д. Маркетинговый анализ. - М., 1996.
20. Конкуренция и антимонопольное регулирование. - М.: Логос, 1999.
21. Крылова К. Д. Маркетинг. М., 1999.
22. Максимова И. Оценка конкурентоспособности промышленного предприятия. // Маркетинг. - 1996.- №3. - С. 33-40.
23. Маркетинг: Учебник/ Романов А.Н. и др.- М.: ЮНИТИ, 1996.
24. Об утверждении порядка проведения анализа и оценки состояния конкурентной среды на товарных рынках. // Российские вести. - 1997. - 6 февраля.
25. Основы предпринимательской деятельности. / под ред. Власовой. - М., 1997.
26. Пантелеев А.В. Развитие конкурентной среды банковского рынка. // Банковские услуги. - 1999. - №8-9. - С. 17-26.
27. Пешкова Е.П. Маркетинговый анализ.- М., 1999.
28. Поповская Е.В. Оценка монополизации российской экономики. // Проблемы прогнозирования. - 1999.- №2. - С. 85-90.
29. Портер М.Э. Конкуренция: пер. с англ.- М., 2000.
30. Портер М. Международная конкуренция.- М., 1993.
29. Портер М.Э. Конкуренция: пер. с англ.- М., 2000.
30. Портер М. Международная конкуренция.- М., 1993.
31. Прокопенко С.А. Конкурентное взаимодействие товаропроизводителей: от существующего - к сбалансированному. // Маркетинг и маркетинговые исследования в России. - 1999 - №6. - С. 7-42.
32. Розанова Н. Общая характеристика конкуренции и монополии в Российской экономике. // Вопросы статистики. - 1998.- №5. - 25-31.
33. Синько . Конкуренция и конкурентоспособность: основные понятия. // Стандарты и качество. - 2000. №4.- С. 54-58.
34. Солодков В.Т. Проблемы и перспективы демонополизации экономики региона. // Вестник ИГЭА. - 1998. - №13. - С. 16-26.
35. Спиридонов И.А. Международная конкуренция и пути ее повышения. М., 1993.
36. Шкардун В.Д. Методика исследования конкуренции на рынке. // Маркетинг в Росси и за рубежом. 2000. №2. С. 44-54.
37. Шмелев А.Г. Продуктовая конкуренция. - М., 1997.
38. Щербаковский Г.З. Конкуренция и стабильность фирмы. - СПб., 1998.
39. Ястребов Е.К. эффективность конкуренции на продовольственном рынке России. // Вестник Московского Университета. Серия 6. Экономика. - 1999 - №5. С. 24-45.