План маркетинга по продукту.

ВВЕДЕНИЕ



Цель написания данной курсовой работы обусловлена необходимостью изучения использования элементов комплекса маркетинга в деятельности предприятий, функционирующих в рыночной среде хозяйствования. Она раскрывается практическим путем при помощи составления плана маркетинга на определенный продукт, представленный на рынке.
К задачам написания курсовой работы относятся:
 Исследование привлекательности рынка путем определение его емкости и абсолютного спроса на рынке;
 Проведение сегментации рынка по выбранным признакам;
 Исследование конкурентоспособности выбранного предприятия на рынке;
 Анализ позиционирования предприятия и его товаров на рынке и в отдельных целевых сегментах;
 Разработка комплекса маркетинга по продукту на определенный период;
 Принятие маркетинговых решений в области товара, цены, продвижения и коммуникаций в соответствии с разработанным комплексом маркетинга на определенный период;
 Разработка бюджета комплекса маркетинга на выбранный период.
Актуальность тематики курсовой работы заключается в том, что в условиях функционирования каждое предприятие сталкивается с высокой рыночной конкуренцией. Это способствует формированию необходимости использования комплекса маркетинга для укрепления своих позиций на рынке, привлечения новой целевой аудитории и сохранения уже имеющихся потребителей, что будет способствовать возможности реализации товаров и, как следствие, гарантированию получения прибыли в стратегическом периоде.
Учитывая необходимость планирования и использования комплекса маркетинга на каждом взятом предприятии, умение правильно принимать цели, разрабатывать на их основе комплекс маркетинговых действий на период и принимать в отношении комплекса маркетинга правильные решения становится решающим в эффективной деятельности компании.
Объектом исследования курсовой работы выступают элементы комплекса маркетинга цена, товар, распределение и сбыт, продвижение.
Предметом исследования курсовой работы выступает реализация комплекса маркетинга на практике на примере ЖК-мониторов компании «Samsung» и возможные маркетинговые решения в области данных элементов комплекса маркетинга.
Методами проведения исследования выступают кабинетные методы для получения вторичной информации касательно деятельности предприятия на рынке ЖК-мониторов; экспертные оценки для формирования выводов касательно эффективности функционирования предприятия на данном рынке; прогнозирование дальнейших путей развития деятельности компании «Samsung» на рынке мониторов.
Информационной базой написания курсовой работы выступают первичные данные, полученные путем анализа состояния рынка ЖК-мониторов, и вторичные источники информации относительно деятельности предприятия на данном рынке.

СОДЕРЖАНИЕ



Введение...3
Глава 1. Исследование привлекательности рынка для ЖК-мониторов «Samsung»5
Глава 2. Исследование конкурентоспособности ЖК-мониторов «Samsung»..11
Глава 3. Позиционирование ЖК-мониторов «Samsung» на рынке..15
Глава 4. Комплекс маркетинга по продукту ЖК-мониторы «Samsung» на период с 01.01.2010г. по 01.01.2011г...17
Глава 5. Бюджет маркетинга на период с 01.01.2010г. по 01.01.2011г. в отношении ЖК-мониторов «Samsung»...27
Заключение28
Список использованной литературы...31
Приложения

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ

1. Армстронг Г., Котлер Ф. Введение в маркетинг: Пер. с англ. М.: Вильямс, 2000.
2. Балабанова Л.В., Балабаниц А.В. Маркетинговый аудит системы сбыта. Монография. Донецк: ДонДУЭТ, 2003.
3. Басовский Л.Е. Маркетинг: Курс лекций.- М.: ИНФРА-М, 2002.
4. Годин А.М. Маркетинг: учебно-методическое пособие.-М.: Издательский дом Дашков и Ко, 2000.
5. Голубкова Е.Н. Маркетинговые коммуникации. М.: Финпресс, 2000.
6. Дихтль Е. Практический маркетинг. Учебное пособие /Пер. с нем. А.М. Макарова/. - М.: Высшая школа, 1995.
7. Ковалев А.И., Войленко В.В. Маркетинговый анализ. - М.: Центр экономики и маркетинга, 1996.
8. Котлер Ф. Маркетинг. Менеджмент - СПб.: Питер, 2000.
9. Котлер Ф., Армстронг Г. и др. Основы маркетинга.-М.; СПб.; К.: Издательский дом "Вильямс", 1999.
10. Маркетинг: Учебник для вузов /Н.Д.Эриашвили, К.Говард, Ю.А.Цыпкин и др. Под ред. Н.Д.Эриашвили. 2-е изд., перераб. и доп.М.: ЮНИТИДАНА, 2000.
11. Маркетинг: новые возможности /Джонатан Гэбэй. Пер. с англ. К.Ткаченко. М.: ФАИР-Пресс, 2002.
12. Маркетинг: Учебник. Практикум и учебно-методический комплекс по маркетингу /Р.Б.Ноздрева, Г.Д.Крилова, М.И.Соколова, В.Б.Гречков. М.: Юристъ, 2000.
13. Панкрухин А.П. Маркетинг: учебник.-М.: ИКФ Омега-Л, 2002.
14. Успешный маркетинг для малого бизнеса /Дейв Паттен.- М.: ФАИР-Пресс, 2003.
15. Шевченко Л.С. Введение в маркетинг: учебно-методическое пособие. Харьков: Консум, 2000.