Планирование маркетинга рекламной кампании.

Введение Реклама – это явление, существующее само по себе как способ общения или сообщения, направленного на привлечение внимания, еще с древних времен. Ее история тесно связана с развитием производства, обмена товарами, всего общества в целом. В современном мире реклама прочно заняла ведущие позиции и выходит на первых план как явление экономическое, информационно-коммуникативное, общекультурное (ведь реклама является одним из самых ярких явлений массовой культуры). Реклама, в частности туристская, несет в себе информацию, которая обычно представлена в сжатой, художественно выраженной форме, эмоционально окрашена и доводит до сознания потенциальных потребителей наиболее важные сведения и факты о туристских продуктах и туристском предприятии. На сегодняшний день, являясь одной из крупнейших, высокодоходных и наиболее динамичных отраслей, уступая по доходности лишь добыче и переработке нефти, туризм (по данным Всемирной туристской организации) обеспечивает 10 % оборота производственно-сервисного рынка планеты. На сферу туризма приходится около 6 % мирового валового национального продукта, 7 % мировых инвестиций, 11% мировых потребительских расходов, 5 % всех налоговых поступлений, каждое 16-е рабочее место. По данным ВТО ежегодно одна треть населения Земли принимает участие в поездках. Согласно прогнозам прирост международного туризма будет составлять ежегодно 4 %. Эти цифры характеризуют прямой экономический эффект функционирования индустрии туризма. Понимание туризма как общественного явления, которое функционирует как процесс в форме рынке туристических услуг, учета специфики туристического рынка позволяет сформулировать две основные закономерности функционирования и организации рынка туристических услуг: Реклама позволяет увеличить объемы продаж. Масштабный сбыт туристских услуг обеспечивает туристской фирме рост доходов, достойную оплату труда персонала. Объект работы туристическая компания ООО «Спектр Т». Цель работы: разработка проекта мероприятий по совершенствованию рекламной деятельности компании на рынке туристических продуктов услуг. Для достижения цели в работе поставлены и решены следующие основные задачи: Исследование теоретических основ организации рекламной деятельности туристической компании и выявление основных направлений ее развития; Анализ деятельности объекта работы в разрезе внутренних и внешних факторов, с целью определения сильных и слабых сторон, возможностей дальнейшего развития; Разработка предложений по совершенствованию рекламной деятельности; Оценка целесообразности реализации предлагаемых мероприятий.

Введение 2 Глава 1. Теоретические основы организации рекламной деятельности в туристическом бизнесе 5 1.1 Рекламная деятельность в туризме: виды, цели, задачи 5 1.2. Классификация рекламы 8 1.3. Основные этапы по совершенствованию рекламной деятельности в туризме 11 2. Анализ рекламной деятельности ООО «Спектр Т» 19 2.1. Общая характеристика предприятия ООО «Спектр Т» 19 2.2. Анализ организации рекламной деятельности в ООО «Спектр Т» 22 2.3. Анализ рекламной деятельности в ООО «Спектр Т» 23 3. Планирование проведения рекламной компании 30 3.1. Планирование эффективности рекламной деятельность ООО «Спектр Т» 30 3.2 Рекомендации по выбору эффективных средств рекламы 32 3.3. Рекомендации по разработке рекламного бюджета. Расчет эффективности рекламной кампании 39 Заключение 45 Список литературы 47 Приложение 1 49 Приложение 2 50 Приложение 3 51 Приложение 4 52

7. Балабанов И. Т., Балабанов А. И. Экономика туризма: Учеб.пособие. М., 2009. -356с. 8. Беляев В.И. Маркетинг: основы теории и практики : учебник / В.И. Беляев. — М. : КНОРУС, 2006. — 672 с. 9. Библиотека туризма. http://www.turbooks.ru/ 10. Боголюбов B.C. Экономика туризма: Учеб. пособие для студ.высш. учеб.заведений. Серия: Высшее профессиональное образование. Издательство: Академия, 2006 г. - 192 с. 11. Быстров С.А., Воронцова М.Г.. Туризм: макроэкономика и микроэкономика. – СПб.: «Издательский дом Герда», 2008. – 464 с. 12. Виноградова М.В., Панина З.И. Бизнес-планирование в индустрии гостеприимства : учеб. пособие – 2-е изд., испр. – М.:Издательско-торговая корпорация «Дашков и К◦», 2011. – 289с. 13. Гелета И.В., Калинская Е.С. Экономика организации (предприятия): учеб. пособие –М.: Магистр, 2011. – 351с. 14. Головань С.И., Спиридонов М.А. Бизнес-планирование и инвестирование: учебник –Ростов н/Д: Феникс,2010. – 289с. 15. Голубков Е.П. Основы маркетинга: Учебник. 2-е изд., перераб. и доп. М.: Издательство «Финпресс», 2009. - 688 с. 16. Гукова О.Н., Петрова А.М. Предпринимательство в сфере сервиса: учебное пособие –М.: ФОРУМ, 2010. – 362с. 17. Джанджугазова, Е.А. Маркетинг туристских территорий: учеб. пособие для студ. высш. учеб. заведений / Е.А. Джанджугазова. – М.: Издательский центр «Академия», 2006. – 254с. 18. Дурович А. П. Реклама в туризме. - СПб., Питер. 2008. – 296с.. 19. Зайцев Л. Г. Стратегический менеджмент: Учебник. - М.: Экономистъ, 2006, -278с. 20. Закономерности развития рынка туристических услуг. http://tur-biz.ru/zakonomernosti-razvitiya-rynka-turisticheskix-uslug/ 21. Закономерности развития рынка туристических услуг. http://tur-biz.ru/zakonomernosti-razvitiya-rynka-turisticheskix-uslug/ 22. Квартальнов В. А. Менеджмент туризма: Туризм как вид деятельности: Учебник. М., 2009. – 351c/ 23. Квартальнов В.А. Стратегический менеджмент в туризме. http://tourlib.net/books_tourism/kvartalnov6.htm 24. Кириллов А. Т., Маслова Е. В. Реклама в туризме. - СПб., Питер. 2006. – 156с.. 25. Кораблев В. foto/www.thedailystar.net. Источник tourprom.ru 26. Котлер Ф. Маркетинг в третьем тысячелетии. Как создать, завоевать и удержать рынок/Пер, с англ. М.: ACT, 2009. – 516с. 27. Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Дж.. Вонг В. Основы маркетинга /Пер. с англ. СПб.: Изд. дом Вильямс, 2008. – 489с. 28. Котлер Ф., БоуенДж., МейкензДж. Маркетинг. Гостеприимство и туризм / Пер, с англ. М.: ЮНИТИ, 2006. – 287с. 29. Ламбен Ж.Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива. Пер. с французского.- СПб.: Наука, 2006. - 589c. 30. Лысикова О.В. Социокультурные практики туризма: социологический анализ: монография /О.В. Лысикова. Саратов, 2009. – 123с.. 31. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: Учеб. пособие / Под ред. д-ра экон. наук, проф. НА. Нагапетьянца. — М.: Вузовский учебник, 2008. — 272 с. 32. Маркова В.Д., Кузнецова С.А. Стратегический менеджмент: Курс лекций. – М.: ИНФРА-М., Новосибирск: Сибирское соглашение, 2006. – 288с. 33. Масленникова И.С., Власов Е.А., Постнов А.Ю. Безопасность жизнедеятельности на предприятии туризма и гостиничного хозяйства.. Учебное пособие. Санкт-Петербург - 2006. -315с. 34. Международный туризм. http://mejtur.ru/Vidy_turizma-Turist.html 35. Моисеева Н. К. Стратегическое управление туристской фирмой. Экономика в туризме. Издательство: Финансы и статистика, 2008 г. - 208 стр. 36. Музалевская Н.Б. Реклама в туризме: специфика применения // Туризм и культурное наследие.Межвузовский сборник научных трудов. 2009. - Выпуск 2. - С.229-233. 37. Официальный сайт международной туристической компании «Спектр Т». http://www.lholiday.ru/