Понятие и коммуникационные характеристики спонсорства.

Введение Актуальность. В последние несколько лет наряду с возрастанием роли маркетинга в деятельности современных предприятий увеличилась и роль маркетинговых коммуникаций. Сегодня, эффективные коммуникации с целевой аудиторией стали ключевыми составляющими успеха компаний. Организации различного рода деятельности, различного масштаба, в том числе и предприятия с высокой социальной значимостью (некоммерческие предприятия) постоянно продвигают свою деятельность к потребителям и клиентам, с целью достижения следующих задач: информирование перспективных потребителей; убеждение потребителя отдать предпочтение именно его продуктам, побуждение к действию. Все это может быть достигнуто именно с помощью системы маркетинговых коммуникаций. Тенденция к интегрированию маркетинговых коммуникаций, т.е. совместное использование всех их элементов с другими элементами комплекса маркетинга - одно из наиболее значительных маркетинговых достижений конца 20 века. К одним из инструментов которых можно отнести спонсорство. Исследования показывают, что всего 23% компаний включают спонсорство в свои маркетинговые планы, а 46% вообще не находят связи между спонсорством искусства и культуры и маркетингом своих предприятий. Этот факт говорит о том, что не только в РФ, но и в других странах Европы, в которых спонсорство выросло из традиций меценатства, нужно еще много работать над искоренением многочисленных предрассудков, из-за которых спонсорство воспринимается как общественный акт или филантропическая деятельность. В рамках настоящей работы будет рассмотрено одно из средств маркетинговых коммуникаций – спонсорство и выявлена его роль для современного предприятия.

Введение 3 1. Понятие маркетинговых коммуникаций. Синтетические средства маркетинговых коммуникаций 4 2. Спонсорство как синтетическое средство МК 5 3. Эффективность спонсорства 11 Заключение 15 Список источников 16

1. ФЗ О рекламе (редакция на 27.10.2008) № 38-ФЗ, от 13.03.06 2. Бороноева Т.А. Современный рекламный менеджмент. – М.: Аспект-Пресс, 2007. – 141. 3. Викентьев И.Л. Приемы рекламы и PR.-СПб.:Триз-шанс,2008.–532. 4. Гундарин М.В. Книга руководителя отдела PR. – Спб.: Питер, 2007.–368 5. Есипова И. Интегрированные маркетинговые коммуникации. – Электронная статья. http://www.advertology.ru/article11760.htm 6. Котлер, Филипп: Основы маркетинга. Краткий курс.: Перевод с англ. – М.: Издательский дом «Вильямс», 2002 – 656с. 7. Музыкант В. Маркетинговые основы управления коммуникациями. – М.: Эксмо, 2009г. – 832с. 8. Ромат Е.В. Реклама: История; Теория; Практика Изд. 4-е, перераб., доп. СПб.: Питер, 2001. – 496с. 9. Торшина Т. Что выгоднее – спонсорство или благотворительность? Электронная статья. http://ngo.kirovnet.ru/chto-vygodnee-sponsorstvo-ili-blagotvoritelnost/ 10. Шведова И.А., Кузнецова Т.И. «Книга директора по маркетингу производственного предприятия». – СПб.: Питер, 2008. – 432с. 11. Интегрированные маркетинговые коммуникации (IMC). – Электронная статья. http://atl.by/article/a-6.html 12. Основные и синтетические средства маркетинговых коммуникаций. Электронная статья. 05/04/2010. http://finance-and-business.ru/marketing/communications/osnovnye-i-sinteticheskie-sredstva-marketingovyx-kommunikacij.html 13. Отличие спонсорства и благотворительности. Электронная статья. http://www.intelligent.lv/ru/read/id:15342/ 14. Драгичевич-Шешич М. Стратегия компании-спонсора. Электронная статья. http://www.b2bis.ru/sponsoring/material/6123