Повышение конкурентоспособности ООО Улий за счет инноваций .

ВВЕДЕНИЕ Актуальность исследования. Решающий фактор коммерческого успеха товара на конкурентном рынке – его конкурентоспособность. Проблема конкурентоспособности российской экономики не нова. Еще во времена командной системы стало очевидно, что невосприимчивость государственных предприятий к нововведениям приводит к их серьезному отставанию на мировых рынках. Но тогда это еще не воспринималось в качестве острой проблемы, поскольку российский рынок все равно поглощал все, что производилось вне зависимости от качества продукции и услуг. В этих условиях проблема конкурентоспособности предприятия и продукции, у производителей практически не вставала, а если и возникала, то решалась лишь в отношении той продукции, которая подлежала реализации на внешнем рыке. С развитием рыночного механизма эта проблема в нашей стране, естественно, резко обострилась, и ее решение требовало от всех субъектов рынка активного поиска путей и методов повышения конкурентоспособности производимых и потребляемых товаров. В связи с этим в современной экономике главным направлением финансово-экономической и производственно-сбытовой стратегии каждого предприятия становится повышение конкурентоспособности для закрепления его позиций на рынке в целях получения максимальной прибыли. Нормальное функционирование предприятий различных сфер деятельности в условиях рынка предполагает поиск и разработку каждым из них собственной стратегии развития. Чтобы успешно развиваться, предприятие должно иметь оптимальное соотношение между затратами и результатами, изыскивать новые формы приложения капитала, обновлять и улучшать свою продукцию в соответствии с требованиями рынка, находить более эффективные способы ее доведения до конкретных потребителей, проводить обоснованную товарную политику, применять принципиально новые методы управления и т.д. Иначе говоря, предприятие должно быть конкурентоспособным и экономически ус-тойчивым. Высокая конкурентоспособность предприятия обусловливается наличием следующих трех признаков: 1) потребители довольны и готовы купить повторно продукцию этой фирмы (потребители возвращаются, а товары нет); 2) общество, акционеры, партнеры не имеют претензий к фирме; 3) работники гордятся своим участием в деятельности фирмы, а посторонние считают за честь трудиться в этой компании. Конкурентоспособность предприятия, его экономическая устойчивость - это сложные и взаимосвязанные категории. С одной стороны, повышение конкурентоспособности предприятия является необходимым и обязательным условием обеспечения и поддержания на должном уровне экономической устойчивости. С другой стороны, неустойчивое экономическое состояние предприятия не позволяет успешно решать проблему конкурентоспособности. Поддержание необходимого уровня конкурентоспособности и экономической устойчивости предприятия требует полного использования многочисленных внутренних и внешних факторов развития, важным является использование инноваций. Практическое решение этих вопросов должно опираться на всесторонние научные исследования и разработки.

ВВЕДЕНИЕ 3 ГЛАВА 1. УПРАВЛЕНИЕ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТЬЮ В СИСТЕМЕ УПРАВЛЕНИЯ ПРОИЗВОДСТВОМ 6 1.1. Система управления конкурентоспособностью организации 6 1.2 Формирование конкурентных преимуществ предприятий 12 1.3 Инновации в системе управления производственным предприятием 17 ГЛАВА 2. АНАЛИЗ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ООО «УЛЕЙ» 24 2.1. Организационно-экономическая характеристика предприятия 24 2.2. Анализ конкурентоспособности ООО «Улей» 30 2.3. Проблемы конкурентоспособности ООО «Улей». 37 ГЛАВА 3. ПУТИ ПОВЫШЕНИЯ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ООО «УЛЕЙ» НА ОСНОВЕ ИННОВАЦИЙ 47 3.1. Совершенствование системы продвижения продукции ООО «Улей» 47 3.2. Оценка эффективности предлагаемых мероприятий 55 ЗАКЛЮЧЕНИЕ 60 СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 65 ПРИЛОЖЕНИЕ 1 68 ПРИЛОЖЕНИЕ 2 69 ПРИЛОЖЕНИЕ 3 70 ПРИЛОЖЕНИЕ 4 71

1. Азрилиян А.Н, Азрилиян О.М., Калашникова Е.В. и др. Большой экономический словарь: 24. 8 тыс. терминов. - М.: Институт новой экономики, 2008 – 1280 с. 2. Ашманов И., Иванов А. Продвижение сайта в поисковых системах. М:Вильямс, 2009 – 304 с. 3. Бурлакова Ю. Рекламные средства и их применение на рынке услуг/ Рекламные технологии, № 5, 2009 - с.62 4. Бычин В.Б. Управление радикальными нововведениями в организации - М.: Информ-Знание, 2009 - 283 с. 5. Гельвановский М.,Жуковская В., Трофимова И. Конкурентоспособность в микро-, мезо- и макроуровневом изменениях// Российский экономический журнал, № 3, 2009 - с.19 6. Дергилева Н.И. Как рекламировать сегодня… // Рекламные технологии, № 5, 2008, с.73 7. Иванова Е.А. Оценка конкурентоспособности предприятия Р-н-Д:Феникс, 2008 – 289 с. 8. Иванов С. Сайт как инструмент продаж// Компьютерра, № 11, 2010 – с.37 9. Лифиц И.М. Конкурентоспособность товаров и услуг. М:Юрайт-издат, 2009 – 370 с. 10. Мишин Ю.А. Слагаемые конкурентоспособности: Рекомендации по выработке стратегии развития производственных структур.- М.: Дашков и К, 2008 – 236 с. 11. Каретников Т. М., Каретников М. В. Конкурентоспособность фирм, Челябинск: «ЧГТУ», 2006 – 336 с. 12. Конкурентоспособность предприятия : учеб. пособие / Л.Н. Чайникова, В.Н. Чайников. – Тамбов : Изд-во Тамб. гос. техн. ун-та, 2007 – 369 с. 13. Контекстная реклама в Интернете. Настольная книга рекламиста. СПб: Питер, 2009 – 224 с. 14. Овчинникова Т. Новая парадигма управления персоналом в условиях переходной экономики.//Управление персоналом. - 2008. - №7. - С.34-39. 15. Панкратов Ф.Г., Серегина Т.К. Коммерческая деятельность. М.: ИВЦ, «Маркетинг», 2008 – 329 с. 16. Петюшкин А. Основы баннерной рекламы. -М: ВНУ, 2006 – 173 с. 17. Пономарев А.С. Перспективы российского рынка меда. // Пчеловодство. 2008- № 4, с.52 18. Рынок рекламы в сети Интернет// Сайт «наука о рекламе www.advertology.ru 19. Савельева Н.А. Управление конкурентоспособностью фирмы. Р-н-Д: Феникс, 2009 – 382 с. 20. Сафиуллин Н.З. Конкурентные преимущества и конкурентоспособность. Казань: ИКУ, 2006 – 347 с. 21. Суровкин Н.В. Управление как инновация. СПб:Вершина, 2008 – 284 с. 22. Третькова Т.Н. Сервисная деятельность. М:Академия, 2008 – 445 с. 23. Фатхутдинов Р.А. Управление конкурентоспособностью организации: учебник - М: Маркет ДС, 2008 – 544 с. 24. Хови Джейкобсон Google AdWordsu контекстная реклама для чайников. М:Вильямс, 2009 – 257 с. 25. Шершнев С.К. Управление конкурентоспособностью в современной организации: Учебное пособие. - М.: Прогресс, 2007 – 411 с. 26. Четыркина Н.Ю. Управление конкурентоспособностью предприятий. Спб: СпбГУЭФ – 2007 – 325 с. 27. Экономика торгового предприятия: Учебное пособие под ред. Валевич Р.П., Давыдова Г.А.. - М.: Недра, 2008 – 439 с. 28. Эффективность. Конкуренция: анализ, стратегия и практика под ред. Азоева Г.Л.. - М.: Центр экономики и маркетинга, 2009 – 377 с.