Позитивные и негитивные типы воздействия на целевую аудиторию по средствам социальной рекламы .

Введение За последние два десятилетия в России произошли качественные изменения во всех сферах общественной жизни. Осуществлен переход от административно управляемой экономики к ее рыночной форме, сформирована политическая система, построенная на балансе властей и выборных механизмах представительства, вместе с тем возникли существенные социальные проблемы. Дальнейшее развитие этих процессов и разрешение связанных с ними проблем напрямую зависит от системы информационных связей в обществе, от побудительной мотивации, которая меняет восприятие и поведение многих людей. Наряду с традиционными социальными институтами - политическим, профессиональным, образовательным, креативным, художественным, духовным, реклама так же выполняет функцию социализации индивидов. Она не только ориентирует поведенческие «траектории» индивидов, но и играет важную роль в процессах социокультурной динамики современного общества. Социальная реклама представляет собой вид коммуникации, направленный на мобилизацию сил общества для решения социально значимых проблем и духовно-нравственного развития его членов. Однако сфере социальной рекламы существует множество проблем, это и неготовность аудитории, и нехватка финансирования, и несистематичность реализации проектов, и недостаток теоретических и эмпирических исследований в этой сфере, и многое другое. Теоретические аспекты социализации населения являются предметом исследований, как в зарубежной, так и в российской социологии и смежных областях науки. Широко представлены работы, освещающие формирование психологической структуры личности, источники и природу детерминации поведения, проблемы социокультурной динамики и механизмы ее передачи через преемственность поколений, тенденции девиации как особенности социализации населения в современном российском обществе. Изучению формирования личности под воздействием социальной среды посвящали свои работы Б. Скиннер, З. Фрейда, П. Бергер, Т. Лукман, И. Стенгерс, И. Пригожин, М.С. Каган, В.Г. Буданов, И.И. Осинский, Л.Г. Сандаков, В.А. Балханова, Д.Ш. Цырендоржиевой и другие. Несмотря на обширную исследовательскую базу, посвященную изучению процессов воздейстивя рекламы на аудиторию, практически неизученными остаются факторы воздействия и формирование ценностных ориентаций. Цель исследования – определить позитивные и негативные типы воздействия на общество по средствам социальной рекламы. Для достижения цели предполагается решение следующих задач: 1. определить понятие и назначение социальной рекламы; 2. описать типы воздействия социальной рекламы; 3. выявить элементы позитивного и негативного воздействия социальной рекламы на общество; 4. провести исследование воздействия социальной рекламы на общество. Объект исследования – социальная реклама. Предмет исследования – воздействие рекламы на аудиторию. Методика исследования базируется на результатах трудов отечественных и зарубежных социологов, психологов, в которых содержатся научные сведения по проблемам институционализации рекламы и ее влияния на процесс социализации аудитории.

Введение 3 1. Теоретические аспекты социальной рекламы 5 1.1. Понятие и задачи социальной рекламы 5 1.2. Типы воздействия социальной рекламы 8 1.3. Представления о позитивной и негативной социальной рекламе 16 2. Исследование влияние социальной рекламы на целевую аудиторию 20 Список использованной литературы 31

1. Федеральный закон Российской Федерации «О рекламе» от 13 марта 2006 года № 38-ФЗ (с изм. и доп. ФЗ от 27.12.2009 г. N 354-ФЗ) 2. 3.Ученова В. В., Старых Н. В. Социальная реклама. М.: ИндексМедиа, 2006. - 304с. 3. Белянин А.Б. Социальная реклама как коммуникативный ресурс управления. - М., 2007 - 373c. 4. Влияние рекламы на процесс социализации учащейся молодежи. // Мир центральной Азии: тезисы докладов II междунар. науч. конфер. – Улан-Удэ: изд-во БНЦ СО РАН, 2010. – 300 с. 5. Дмитриев С.И. Социальная ответственность подрастающего поколения как фактор общественного прогресса. -К.- Одесса, 2011.-224с. 6. Интеллигенция и проблемы национальных отношений: материалы VII Междунар. Науч. Конф. Под. Ред. И.И. Осинский. – М.; Улан-Удэ: Изд-во Бурятского университета, 2008, - 65 с. 7. Конецкая В. П. Социология коммуникации: Учебник. - М.: Международный университет бизнеса и управления.- М., 2007 - 435c 8. Кортлэнд Л. Бове, Уилльям Ф. Аренс. Современная реклама. М., 2009 г. – 544 с.. 9. Лебедев А.Н. Психология рекламы. Питер, 2006. - 386 с. 10. Направления и тенденции институционализации рекламы // Исследования молодых ученых: межвузовский сборник статей. Выпуск IX./ Под ред. Л.В. Кураса. – Улан-Удэ., 2010. – 300 с. 11. Николайшвили Г. В. Краткая история социальной рекламы. М; 2006-200 с. 12. Основы рекламы. Антипов К.В. М.: Дашков и К, 2009. — 328 с. 13. Особенности социализации учащихся старших классов и студенчества под влиянием рекламы // Чукреев П.А., Тогошиева А.В. - М.; Улан-Удэ: Изд-во Бурятского университета, 2008, - 98 с. 14. Перепечаева Я. Психологические аспекты социальной рекламы. М.: 2009 - 258c. 15. Савельева О.О. Социология рекламного воздействия, - М.: «РИП холдинг», 2006-328 с. 16. Социальные функции рекламы // Гуманитарные исследования молодых ученых Бурятии: межвуз.сб.ст. Вып. III. /Под ред. Е.Е. Тармаханова. – Улан-Удэ: Изд-во БГУ, 2009. – 102 с. 17. Становление института рекламы в современной России // Вестник Бурятского университета. Сер. 16.: Политология, культурология. Вып.3./ Под ред. С.В. Калмыкова, А.Ю. Мацкевича. – Улан-Удэ: Изд-во БГУ., 2011 - 208 с. 18. Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика // Рекламный мир, 2010 г. № 43, 79 с. 19. Уэллс Уильям, Бернет Джон. Реклама. Принципы и практика. – СПб.: Питер, 2007. - 517 с. 20. Федотова Л.Н. Реклама в коммуникационном процессе. М.: Изд. дом «Камерон», 2007. - 464 с. 21. www.socreklama.ru