PR деятельность в футболе.

1.2. Спорт как средство коммуникации при использовании PR-технологий

Распространено мнение, что весь мир живет только предвкушением спортивных побед и новых рекордов. Естественно, что крупные компании стремятся максимально эффективно использовать такую волну потребитель-ского спроса к теме спорта и перепозиционируют свои бренды в соответст-вии с актуальными предпочтениями своей аудитории.
Спорт как явление обладает целым рядом коммуникационных пре-имуществ, которые при правильном использовании потенциала гарантируют успешность позиционирования бренда .
Первое, и самое главное преимущество спорта - постоянная массовая аудитория. Спорт интересен в любое время года, при любом политическом строе. Количество людей, внимательно следящих за спортивными события-ми, всегда достаточно велико. Так, финальный матч последнего Чемпионата Мира по футболу по разным оценкам посмотрели от 2,5 до 3 млрд. человек, а общая аудитория Олимпийских Игр в превысила 20 млрд. О стабильности интереса к спорту говорит хотя бы тот факт, что ни сезонность, ни ярчайшие события общественно-политической жизни страны (включая дефолты) не влияют коренным образом на рейтинги спортивных трансляций и тиражи спортивных газет.
Второе неоспоримое преимущество спорта - сильная вовлеченность аудитории. Каждый, кто следит за ходом соревнований, так или иначе чувст-вует свою причастность к спорту, переживает за любимую команду или спортсмена. Таким образом, мы получаем зрелищность и азарт в абсолютной концентрации.
И, наконец, третье преимущество - это огромный заряд положительных эмоций. И радость победы, и надежда на лучшее, и переживания за любые изменения в турнирной таблице - все это делает аудиторию открытой к вос-приятию любой информации, в том числе и коммерческой.
Единственная сложность - направить все эти преимущества по единому вектору и провести четкую ассоциацию с конкретным брендом. Искусство достичь этой цели и соединить бренд и любовь аудитории к спорту - вот главное, что требуется от такого инструмента, как спортивный маркетинг, хорошо известного в мировой практике и достаточно нового направления в российском PR.
Таки образом, спорт – это прибыльный и едва ли не самый массовый товар, причем все растущей популярностью.

Введение 3
1. Теоретическая часть. Концепция PR-технологий в спортивной сфере 5
1.1. Правовой аспект PR-деятельности спорта в РФ 5
1.2. Спорт как средство коммуникации при использовании PR-технологий 7
1.3. Спортивный PR: понятие, основные определения и задачи 10
1.4. PR в различных типах спортивных организаций 17
1.5. Стратегии PR-технологий в спорте 22
1.6. Особенности российского спортивного маркетинга 23
2. Использование PR-технологий в футболе 25
2.1. PR подходы при организации спортивных мероприятий 25
2.2. PR футбольного клуба и спортсмена: разница подходов 26
2.3. PR-механизмы, применяющиеся в футболе 31
3. Организация PR-деятельности в спортивном клубе 37
3.1. Общая характеристика спортивного клуба \"Манчестер Юнайтед\" 37
3.2. Применение атрибутики клуба в качестве PR-элементов 40
3.3. Болельщики «Манчестер Юнайтед» 45
3.4. PR-деятельность владельцев клуба 46
3.5. Бренд клуба 47
Заключение 51
Список литературы 53

1. Алашкин П. Все о рекламе и продвижении в Интернете. – М.: Альпина Паблишерз, 2009. – 220 с.
2. Алексунин В . А . Маркетинг : краткий курс . Уч.пособие . – 2-е изд . – М : Издательский дом « Дашков и К «, 2006. – 191 с .
3. Блэк С. Введение в паблик рилейшнз / Пер. с англ. Днепровского В.Г., Черничкиной И.А. - Ростов н/Д: Феникс, 2006. - 317 с.
4. Борисов Б.Л. Реклама и паблик рилейшнз. Алхимия власти. - М., 2006. – 450 c.
5. Букша В. Управление деловой репутацией. Российская и зару-бежная PR-практика.- М.: Диалектика, 2007. – 142 с.
6. Викентьев И.Л. Приемы рекламы и Public Relations: 215 прим., 130 учеб. задач и 15 практ. прил. - 3-е изд. - СПб.: Бизнес-Пресса, 2006. – 530 c.
7. Володина Л.В ПР. Современные технологии. – М.: ИВЭСЭП, 2008. – 263 с.
8. Вылегжанин Д.А. Теория и практика Паблик Рилейшнз. Издание 2. – М.: Флинта. 2008. – 376 с.
9. Ганжин В.Т. Паблик рилейшнз. Что это значит? Введение в сре-доведческую коммуникацию. - М., 2006. – 510 c.
10. Двенадцать ошибок пресс-дизайна ПР в России, №6 (60).,2006 г., с.25-28
11. Доти Д. Паблисити и паблик рилейшнз. - М.: Филинъ, 2006. - 286 с.
12. Захарова Ю.А. Стратегии продвижения товаров. – М.: Дащков и Ко, 2010. – 160 с.
13. Зверинцев А. Коммуникационный менеджмент. Рабочая книга менеджера по ПР. - СПб., 2007. – 380 c.
14. Иванова С. Продажи на 100%. Эффективные техники продвиже-ния товаров и услуг. – М.: Альпина Бизнес Букс, 2009. – 275 с.
15. Лаптенок А. Искусство информации. Выборы: Работа с общест-венностью. - Минск, 2005. – 380 c.
16. Лебедева Т.А. Паблик рилейшнз. - М., 2006. – 490 c.
17. Монастырская А. Твой личный PR, или 8 1/2 ступеней к успеху. Свежие разведданные. – М.: АСТ, 2007. – 190 с.
18. Почепцов Г.Г. Паблик рилейшнз, или как успешно управлять об-щественным мнением. - М.: Центр, 2006. - 349 с.
19. Разумовская А.Л. PRO-движение. Технологии эффективного про-движения услуг. –Спб.: Питер, 320 с.
20. Рэймонд Надо Живые бренды. Новый подход к созданию и про-движению брендов. – М.: Институт общегум. Исследо, 2009. – 232 с.
21. Синяева И.М. Паблик рилейшнз в коммерческой деятельности: Учебник для студ. вузов, обуч. по экон. спец. - М.: ЮНИТИ, 2006. - 287 с.
22. Старикова Ю.А. Паблик Рилейшнз PR. Конспект лекций. – М.: Издательство ПРИОР, 2006. – 96 с.
23. Терещенко С.С. Научно-информационная деятельность и про-блемы связей с общественностью НТИ. Сер.1, Организация и методика ин-форм. работы. - М., 2005. - N 10. - С.1-8.
24. Федоркин Н.С. «Паблик рилейшнз» как наука и искусство: мето-дологические проблемы становления // Вестн. Моск. ун-та. Сер.18, Социол. и политологоия. - М., 2006. - N 1. - С.129-141.
25. Юэн С. PR! или Умение «раскручивать». Социальная история паблик рилейшнз. – М.: Редакция ежедневной газеты, 2006. – 480 с.