Практическое применение оценок эффекта операционного левериджа для оценки целесообразности проведения рекламных компаний и PR-акций.

Введение Разная степень влияния переменных и постоянных затрат на величину прибыли при изменении объемов производства обуславливает эффект операционного рычага (производственного левериджа). Он состоит в том, что любое изменение объемов продаж вызывает более сильное изменение прибыли. Кроме того, сила операционного рычага возрастает с ростом удельного веса постоянных затрат. В условиях рыночной экономики благополучие предприятия напрямую зависит от величины получаемой прибыли. Требуются обоснованные и взвешенные подходы при принятии как стратегических, так и тактических решений на основе широкого использования экономических методов, базирующихся на системе показателей, отражающих взаимосвязь существующих отношений в реальной экономической системе. Рассмотрим операционный рычаг как инструмент управления и влияния на прибыль предприятия. Леверидж — процесс управления активами и пассивами предприятия, направленный на возрастание прибыли. Буквально — это рычаг для подъема тяжестей, то есть некий фактор, наибольшее изменение которого может привести к существенному изменению результативных показателей, дать так называемый левериджный эффект, или эффект рычага. Уровень операционного рычага измеряется отношением темпов прироста валовой прибыли от основной деятельности к темпам прироста объема продаж. Он показывает степень чувствительности прибыли к изменению объема производства: если у предприятия высокий уровень производственного левериджа, то небольшие усилия по наращиванию объема производства могут привести к значительному росту прибыли. С другой стороны, этот показатель характеризует и предпринимательский риск оказаться в убытке при падении объемов сбыта. Эффект операционного рычага состоит в наращивании прибыли при росте объемов производства за счет экономии на условно-постоянных расходах. Таким образом, особую актуальность приобретает оценка эффекта операционного левериджа для оценки целесообразности рекламных кампаний и PR-акций. Целью выполнения данной курсовой работы является оценка эффекта операционного левериджа для оценки целесообразности рекламных кампаний и PR-акций. Общей цели подчиняются следующие задачи: - изучение сущности левериджа и его роли в финансовом менеджменте; - анализ рекламной деятельности конкретной организации; - совершенствование рекламной деятельности ООО «Фаворит» с помощью применения эффекта операционного левериджа. Объектом проводимого в данной курсовой работе исследования является ООО «Фаворит».

Содержание Введение 3 1 Леверидж и его роль в финансовом менеджменте 5 2 Особенности рекламной деятельности ООО «Фаворит» 11 2.1 Характеристика компании 11 2.2 Анализ рекламной деятельности ООО «Фаворит» 15 3 Совершенствование рекламной деятельности ООО «Фаворит» с помощью применения эффекта операционного левериджа 23 3.1 План рекламной деятельности на 2010 г. 23 3.2 Оценка эффекта операционного левериджа для оценки целесообразности плана рекламной деятельности 24 Заключение 30 Список использованных источников 32 Приложения 33

Список использованных источников 1. Бочкарев А., Кондратьев В. 7 нот менеджмента. Настольная книга руководителя. – Изд-во: ЭКСМО, 2007. – 832 с. 2. Донцова Л.В., Никифорова Н.А. Анализ финансовой отчетности: Практикум. — М.: Дело и Сервис, 2008. – 144 с. 3. Ковалев В. В. Финансовый менеджмент: теория и практика. – М.: ТК Велби, Издательство Проспект, 2008. – 1024 с. 4. Кокин А.С., Ясенев В.Н. Финансовый менеджмент. – М.: ЮНИТИ-Дана, 2009. – 512 с. 5. Костирко Р. О. Финансовый анализ. – Х.: Фактор, 2007. – 784 с. 6. Лихачева О. Н. Финансовое планирование на предприятии: учебное пособие. – М.: Проспект, 2003. – 288 с. 7. Лялин В. А., Воробьев П. В. Финансовый менеджмент: 2-е изд., испр. И доп. – СПб.: Бизнес-пресса, 2001. – 384 с. 8. Масленников В.В., Талонов А. В. Финансовый менеджмент в управлении коммерческой недвижимостью. – М.: Кнорус, 2009. – 232 с. 9. Матанцев А.Н. Эффективность рекламы. — М.: Финпресс, 2002. – 240 с. 10. Планскова Н. С. Стратегический и текущий экономический анализ: учебник. – М.: Эксмо, 2007. – 656 с. 11. Савицкая Г.В. Экономический анализ: Учебник. — Изд. 9-е, испр. — М.: Новое знание, 2007 (Сер. Экономическое образование.) – 649 с. 12. Селезнева Н. Н., Ионова А. Ф. Финансовый анализ. Управление финансами. – М., ЮНИТИ-ДАНА, 2006. – 639 с. 13. Сироткин С. А., Кельчевская Н. Р. Финансовый менеджмент на предприятии. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2009. – 352 с. 14. Шеремет А.Д. Финансы предприятий: менеджмент и анализ — М.: ИНФРА-М. 2007. – 479 с.