Провокация и шок в рекламе.

Введение Рекламный рынок растет и предлагает все более интересные технологии для продвижения продукта. Чаще для этой цели используются нестандартные методы или специальные уловки. В современном мире, где законы этики и морали становятся всё менее значимыми, где свобода и вседозволенность берут верх, темы секса и насилия не табуируются, с уличных биллбордов, телевизионных экранов и мониторов доносится непристойная лексика, жаргонизмы и бранные слова, а интимные отношения выставляются напоказ. Такие сообщения вызывают у людей неоднозначную реакцию. Возмущение и равнодушие, отвращение и возбуждение, негодование и смех - столь противоречивые чувства возникают в массовом сознании. Однако факт остаётся фактом: шок, удивление, в конечном счёте, провокация, всегда задевает за живое, глубоко западая в памяти. Согласно федеральному закону «О рекламе» , «реклама не должна побуждать к совершению противоправных действий; призывать к насилию и жестокости; формировать негативное отношение к лицам, не пользующимся рекламируемыми товарами, или осуждать таких лиц. В рекламе не допускается использование бранных слов, непристойных и оскорбительных образов, сравнений и выражений, в том числе в отношении пола, расы, национальности, профессии, социальной категории, возраста, языка человека и гражданина, официальных государственных символов (флагов, гербов, гимнов), религиозных символов, объектов культурного наследия (памятников истории и культуры) народов Российской Федерации, а также объектов культурного наследия, включенных в Список всемирного наследия». Продвигать товар необходимо, и делать это нужно грамотно. Это даже не обсуждается. То, какой метод продвижения мы используем, обозначит величину суммы, которая будет значиться в графе «прибыль компании». Работая только стандартными методами и думая исключительно шаблонами, фирма тем самым ставит на себе клеймо неудачника. Конкуренты не дремлют: быстро спишут со счетов!

Введение 3 1 Реклама 5 1.1 Понятие рекламы 5 1.2 Цель и задачи рекламы 5 1.3 Функции рекламы 5 2 Провокация и шок в рекламе 7 2.1 Провокация в рекламе 7 2.2 Шок в рекламе 12 2.3 Способы обработки шоковой темы 14 Заключение 16 Список использованной литературы 17 Приложение 18

1. Федеральный закон «О рекламе» от 13.03.2006 N 38-ФЗ (с изм. и доп. от 18.11.2010) 2. Бодрийар Ж. Система вещей. - М.: 1995. 178 с. 3. Гольман И. Реклама плюс. Реклама минус. / Издательство: Гелла-Принт 2002. 288 с. 4. Гэри Дал. Реклама для «чайников». - М.: Диалектика, 2006. 288 с. 5. Джим Эйтчисон. Разящая реклама. Как создать самую лучшую в мире печатную рекламу брендов в XXI. - 2-е изд. - М.: Вильямс, 2007. 512 с. 6. Джон Р. Росситер, Ларри Перси. Реклама и продвижение товаров. - 2-е изд. - СПб.: Питер, 2002. 656 с. 7. Джон Филип Джоунс. Рекламный бизнес: деятельность рекламных агентств, создание рекламы, медиа-планирование, интегрированные. - М.: Вильямс, 2005. 784 с. 8. Ильясов Ф. Н. Рекламная цивилизация. Возможен ли переход от конкуренции рекламы к конкуренции качества // Социологические исследования. - 2009. 118 с. 9. Шмитт Б. Эмпирический маркетинг, 2001 10. Патлах В.В. Бизнес-Энциклопедия 2005-2010 гг.