Психология рекламы.

Десять лет назад многие из нас даже не знали, что такое реклама, а сейчас дети уже в таком маленьком возрасте знают о ней, замечают, с удовольствием смотрят ее по телевидению. Значит, у рекламы есть будущее. А как иначе вырастить потребителей продукции Российских производителей, которой с каждым днем становиться все больше, она становится более качественной, интересно оформленной, полезной. Реклама может нравиться, может не нравиться, но отрицать наличие этого социального явления невозможно, этот «процесс пошел» и он - необратим. В течении 10 лет реклама получила бурное развитие в России и странах постсоветского пространства, если учесть, что наши соотечественники могут вспомнить лишь два рекламных слогана «Летайте самолетами Аэрофлота» и «Храните деньги в сберегательных кассах». Кажется, что мы знаем о рекламе все - это призыв что-нибудь купить или воспользоваться предлагаемой услугой. Есть много различных определений рекламы, и с каждым днем их становится больше. Само слово реклама происходит от латинского reclamare – выкрикивать, кричать. Так на базарах древнего Рима более 2000 лет назад расхваливались товары. Малоизвестный российский предприниматель прошлого века Метцель, основавший первую в России контору по приему объявлений дал следующее определение, которое стало афоризмом: «Реклама – двигатель торговли». Можно дать такое определение рекламы: межличностное общение производителей чего-либо с потребителями в виде воздействия определенного набора средств (символов, семантики, риторики, музыки, мифов), в целях получения определенного результата (продажи-покупки). Коммуникация производителя с потребителем происходит в неблагоприятных условиях – отсутствии личного контакта с адресатом. За рубежом целые институты занимаются психологической основой рекламы. На это тратятся огромные средства. Однако не всегда рекламное воздействие соответствует реакции потребителей. Вот почему важны психологические аспекты рекламы. И более всего они нужны создателям. О.А. Феофанов назвал психологию «основной профессией рекламиста» . Трудность заключается в том, что в силу ограниченности средств, ни рекламодатели, ни сами создатели рекламы не имеют возможности проводить исследования по определению психологических особенностей российских потребителей и их поведения. В небольших агентствах создателями рекламных стратегий и идей подчас являются сами менеджеры по работе с клиентами, и от их знаний психологии зависит качество работы. Целью данной работы является изучение основных аспектов психологии рекламы для эффективного применения в работе по созданию рекламных обращений. Для достижения поставленной цели необходимо изучить теоретические аспекты влияния рекламы на жизнь в обществе, особенности применения социальной психологии в рекламе, показать эффективность применения основных принципов психологии рекламы на практических примерах.

Введение………………………………………………………………….3 1. Реклама с точки зрения социальной психологии 1.1 Функции и значение рекламы в современном обществе………….5 1.2 История развития социальной психологии как науки…………….7 1.3 Массовые коммуникации как способ управления обществом...…10 1.4 Особенности рекламной коммуникации…………………………...17 2 Исследование психологии рекламы………………………………….20 Заключение………………………………………………………………37 Список использованной литературы…………………………………..39 Приложения……………………………………………………………...40

1. Александрова И. Шутки в сторону: Зачем смешить потребителя. Индустрия рекламы, №4 2006. 2. Андреева Г. М. Социальная психология. Учебник для вузов. — Аспект Пресс, 2008. — 363 с. 3. Васильева М. Реклама мужская, женская, детская// YES!, 2000. N 4 4. Грошев И.В. Рекламные технологии гендера. — Общественные науки и современность. 2000, №4. 5. Добреньков В. И., Кравченко А.И. Социология (в 3 томах). <ИНФРА-М> М., 2005 г. – 317 с. 6. Долгова И.В., Зуев Ю.П., Малышев А.А. Введение в психологию внешней торговли. - М.: ВАВТ, 2005. - 487 с. 7. Кафтанджиев Х. Гармония в рекламной коммуникации. - М.: Изд-во Эксмо, 2005. - 368 с. 8. Льюис Д. Тренинг эффективного общения. –М.: Эксмо-Пресс,2002. 9. Майерс Д. Социальная психология. - 7-е изд.. — Спб.: Питер, 2007. — 794 с. 10. Надеин А. Реклама как атракцион// YES!, 2000. N 4 11. Огилви Д. Огилви о рекламе. - М.: Изд-во Эксмо, 2005. - 232 с. 12. Социальная психология. 7-е изд. Под ред. С.Московичи. — Спб.: Питер, 2007. — 592 с. 13. Шейнов В.П. Эффективная реклама. Секреты успеха. - М.: Ось-89, 2003. - 448 с. 14. CREATIVE solutions: Периодическое издание, выпуск 2. - М.: ООО «Издательский дом «Аплодисменты», 2005. - 264 с.